智慧零售显威,苏宁618订单量同比大增133%

  • 来源: 驱动号 作者: 趣识财经   2019-06-19/18:04 访问量:
  • 凌晨1时许,深圳一苏宁物流基地内已是热火朝天。

    与之相对,618当日第1小时内,苏宁易购订单量同比大涨215%。

    可以感受到,苏宁数百仓库,10万名物流员工匆忙奔袭,他们分着单、运着货,乐此不疲。“可能一心只想把货送到用户手中,就感觉不到困了。”一名快递小哥表示。

    早上8点23分,位于济宁市兖州区新兖镇楚家洼村李大叔,收到了苏宁火箭哥送来的空调。趣识财经了解到,这台空调是李大叔的儿子凌晨在苏宁易购抢到的,从下单到送货上门,用了不到8个半小时。

    快速便捷的物流体系,支撑苏宁零售的火爆销量。

    从6月1日到18日晚6点,苏宁依托线上线下全场景优势,全渠道订单量同比增长133%,其中,家电订单量同比增长83%,大快消订单量同比增长245%。

    与之相对,618期间,登录苏宁金融APP的用户同比增长172%,83%任性付会员享受到免息。当天,更是有37.4万用户享受到苏宁金融联合多家银行发布的金融补贴。

    一时之间,用户下沉得更深、货物流通得更远、买家支付得更便捷,物流、金融让苏宁零售更加智慧。

    01 全时全域,智慧零售时代的新消费场景覆盖

    618期间,苏宁易购凭借独特的“两大两小多专”线下门店优势,与线上一同构建了全场景智慧零售生态系统,实现从线上到线下,从城市到乡镇的全覆盖,为用户搭起随时可见、随时可触的消费场景。

    首先发力的是苏宁易购 。6月7日至18日期间,37家苏宁易购围绕端午节、父亲节、年中庆三大节点,集合苏宁品牌与产业资源优势,在购物场景端引爆年中大促,累计销售金额达7.5亿,客流量超1700万。会员模式大放异彩,其中,37家门店会员销售占比过半,新增会员近80000人。

    ▲618期间,苏宁小店迎来消费热潮

    而苏宁的下沉市场,更是可圈可点。

    县镇消费市场迎来狂欢。零售云销售额同比增长222%、销售量同比增长566%,共计3156家门店参战618。

    618期间,苏宁小店已落地6000家,覆盖超全国70城市,位于成都春熙路的苏宁小店,单店日销最高突破174999元,单笔订单最高金额超过60000元。其中一天时间,苏宁小店便售出定制款大米30万袋,牛奶210万瓶。

    苏宁前置仓首战618也开始发力,在深圳,前置仓仓均单日GMV最高达到100000元。

    智慧零售全场景模式遍地开花,线上活动不遑多让。618期间,苏宁《全民的选择》直播盛典观看总人数达206.3万人次,超87万人在这次直播中获得了福利。

    02 苏宁家电主场爆发:美的、海尔销售暴增

    苏宁大数据显示,618期间,全渠道最热销商品的分别是:手机、空调和可乐,堪称夏天三件套。而坐稳国内家电第一把交椅的苏宁,迎来了家电主场的爆发。

    苏宁易购空调12小时销售量突破38万套,线上销售激增183%,零售云销售同比增长24倍。

    苏宁易购彩电销售整体增长105%,65寸及以上大屏销量增211%。

    冰洗订单量整体增长83.7%,其中多门冰箱增长77.8%,烘洗一体机增长97.6%,成为国民首选。

    苏宁悟空榜显示,空调板块激战白热化。截至12时,美的、格力位居两强,奥克斯位列第三。

    洗衣机品类的TOP3分别是海尔、小天鹅和西门子。海尔、美的和容声,占据悟空榜冰箱品牌榜TOP3。

    在品类表现上,智能、换新成搜索热词。其中,智能马桶盖销售额同比激增586.43%,破壁榨汁机销售额同比增长375.8%。

    上海垃圾分类引发环保热议,垃圾处理销售额同比增长1139%。清洁电器销售额同比增长116%。618长江流域迎来梅雨季,致使厨房卫浴电器销售额同比增长76%,热水器同比增长56%。

    03 数据趣谈:00后购买力惊人,996青年是凌晨暴花户

    苏宁大数据显示,618期间, 00后购买电脑的订单量环比增长61%,手机订单量环比增长72%,美妆用户订单量环比增长37%。

    黄金珠宝很受南方人的偏爱,618期间,43%的黄金珠宝被珠三角、长三角、闽南地区的消费者拿下。

    除了拼黄金珠宝,他们还爱上拼农产品、拼化妆品。618期间,苏宁拼购的“拼拼农庄”“拼拼工厂”共售出优质大米500万斤,泰国金枕榴莲35万颗,定制款抽纸1200万包,定制款湿巾2000万包。

    另外,35.7%的白领人群选择在夜间10点下单,更有26.4%经常在0-4点下单,这一撮人大部分是996青年。

    其中,熬夜且经常失眠的90后,买走了超50000个乳胶枕。有人说,996青年太苦逼了,其实透过数据可以看到,996青年简直就是“凌晨暴花户”。

    04 20亿补贴以旧换新,助力全民品质消费

    今年,苏宁响应国家政策,积极推动“以旧换新”。

    值得一提的是,苏宁连续两次斥资“10亿元补贴”,引导消费者交售旧家电、3C产品。这些会得到100至1000元不等补贴费用,通过在全国365个城市24小时上门收旧,苏宁带动用户绿色环保消费和品质消费。

    截至18日18点,超43万用户,提交回收旧机订单67万单。其中,南京、上海和北京位列前三,商品TOP3品类分别是手机、空调和电视

    换新产品中,50吋以上4K/8K电视成交量占比100%,8K电视销量5倍递增。全民超高清时代,正在走来。

    05 腹肌工程师,每一次汗流浃背终“结果”

    从6月1日到18日,苏宁物流全国24个小件仓,64个大件仓,46个冷链仓,超800家帮客县镇服务中心,超1200家生活帮,投入618大战。

    全国各区域仓储、分拨、配送人员,总共十多万人也参与其中,迎战包裹高峰,确保配送效率。

    618期间,苏宁帮客家电清洗服务完成量同比增长297%。

    ▲618大促,火箭哥走街串巷为用户及时送达货物

    6月1日至18日18时,苏宁物流配送包裹量同比增长107%,其中,准时达包裹妥投率达到99.7%。

    06 万幸有你 ,身边有苏宁

    618期间,电商圈文体委员苏宁的各种新式玩法,玩出了“新高度”。

    为调动写字楼内的年轻白领的活动热情,苏宁开展起寻找“万幸写字楼”活动,得到了全国1100栋写字楼的参与,触达1644.8万人。

    “2019 KIDS WORLD 苏宁红孩子X新思路型秀盛典”活动则聚焦母婴群体,为苏宁红孩子带来超20万个新妈妈用户。

    更有趣的是,苏宁筹办的狮斗足球比赛已风生水起,目前已落地全国27个城市,吸引来自十几个国家和地区的球员,超1000支队伍10000多位选手参赛。

    透过618,我们看到了不一样的苏宁,零售之外苏宁“运动基因”无所不在。应了那句,“苏宁易购,让热爱来到场上。”


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