网易年报亮眼 网易云音乐等移动产品商业化增势迅猛

网易今日公布2016年年度财务报告。数据显示，网易2016年净收入381.79亿元（54.99亿美元），同比增长67.4%；净利润116.05亿元（16.71亿美元），同比增长72.3%。双双超出华尔街预期。

其中，2016年在线游戏净收入为279.80亿元人民币（40.30亿美元），2016年广告服务净收入为21.52亿元人民币（3.10亿美元），邮箱、电商及其他业务的净收入为80.46亿元人民币（11.59亿美元）。每项业务都保持着快速增长。

（网易CEO丁磊）

财报发布后，网易CEO丁磊及CFO蔡安活等出席了随后举行的财报电话会议，解读财报要点，并回答分析师提问。

在回答分析师关于今年线上广告增速的问题时，丁磊介绍说，网易旗下有大量线上媒体产品，比如网易邮箱、有道词典、网易新闻客户端、网易云音乐等，“预计今年网易的线上流量会继续扩大，广告的收入也会增加。”

移动端创新产品陆续贡献广告服务收入

除了传统广告服务收入大户网易邮箱、有道词典和网易新闻，实际上，网易系很多移动端创新产品正在陆续贡献更多收入，且收入增势迅猛，如音乐产品网易云音乐、邮箱管理客户端邮箱大师、阅读产品网易云阅读、漫画产品网易漫画等。

以网易云音乐为例，2013年上线的网易云音乐，凭借创新和工匠精神打造了优秀的用户体验，目前已经成为市面上增长最快和口碑最好的音乐产品。过去的2016年对网易云音乐来说也是非常特别的一年。如果说2013年是网易云音乐的面世之年，2014年是网易云音乐的积累之年，2015年是网易云音乐的黑马式成长，那么2016年可以说是网易云音乐向行业领头地位跨进的一年。

（来源：联通沃指数2017年2月数据）

据中国联通发布的《沃指数之移动应用APP排行榜》，在音乐类排名中，网易云音乐已经稳居音乐应用前三，与QQ音乐、酷狗音乐组成音乐应用第一阵营。而在用户月均流量上更是持续碾压竞争对手遥遥领先，也就意味着网易云音乐在用户粘性和用户质量方面，保持着行业领先地位。

迅猛的增长、良好的口碑，优质的用户粘性和用户质量，使网易云音乐在过去一年迅速成为广告主新宠。据了解，在过去一年，网易云音乐成为了网易系产品中最受广告主青睐的合作平台之一，北京现代、东方日产、雪佛兰、Dior等优质广告主均与网易云音乐进行了较深入的品牌合作。

网易云音乐商业化进展迅猛

除了广告变现之外，在用户积累已经超过2亿之后，网易云音乐在2016年也逐渐创新探索了更多的商业变现模式。如付费会员、付费数字专辑、音乐周边和硬件、演出票务、打赏、流量包等，在2016年都取得了爆发式的增长，为公司陆续贡献了收入。

付费会员：

据网易最新公司的数据，网易云音乐2016年付费会员人数同比2015年增长了超过9倍，成为网易云音乐增长最快，且最具增长空间的商业化变现方式之一。付费会员的爆发式增长，体现了用户对网易云音乐平台的归属感和认同感。

付费数字专辑：

而在付费数字专辑上，最新数据显示，网易云音乐2016年数字专辑购买人数同比2015年增长超过7倍，增势也是非常惊人。据了解，网易云音乐2016年发售的数字专辑中，销售额达到百万级的数字专辑已经达到了4张，分别为周杰伦的《周杰伦的床边故事》（销售额773万元），赵雷的《无法长大》（销售额305万元），李志的《在每一条伤心的应天大街上》（销售额170万元），陈粒的《小梦大半》（销售额101万元）。而销量达到10万张级的数字专辑已有9张。数字专辑销量的猛增，也反映了网易云音乐用户群强劲的购买力。

（赵雷数字专辑《无法长大》在网易云音乐销量超过19万张）

音乐周边和硬件

在音乐周边和硬件上，网易云音乐2016年重金投资了耳机品牌音伏IN-VOICE，目前正在热销中，预计在2017年将能给网易云音乐贡献较大收入。网易云音乐品牌周边、音乐人周边、第三方耳机音箱类产品销售等，也属于网易云音乐上的音乐周边类的电商实物。

演出票务

演出票务，也是网易云音乐值得一提的创新性商业模式。目前演出票务的入口放在歌手单曲的评论区以及歌手详情页，一来精准地抓住了粉丝群体，直达受众；二来评论区的展现也有效地减弱了商业广告的成分，提升了用户体验。

打赏

网易云音乐最先于2016年9月试上线了音乐“赞赏”功能，且于今年1月全面开通了面向音乐人的赞赏功能。虽然赞赏收入目前占比不高，但长期来看，也是一种非常健康和可持续的商业模式，为平台和音乐人创收之余，也是增强音乐人粘性的一个重要功能。

流量包

目前网易云音乐开通了联通和电信用户的畅听流量包，9-10元/月的资费水平，解决了用户在线听歌的流量之忧。畅听流量包的推出，对于提高用户听歌时长和听歌深度、增强用户粘性，也有一定促进作用。

如果说2016年是网易云音乐商业化的探索和初步爆发之年，那么预计2017年将是其商业化全面收获的一年，想象空间巨大。正如丁磊在财报电话会议所说的，流量和收入都将能获得可观增长。