网易金融首发“新中产”理财行为报告---一二线新中产逐渐崛起

随着国内整体经济水平的提升和消费产业的转型升级，近年来，以一二线城市为主的区域产生了一大批具有良好收入和教育背景，并且正处于组建家庭或者组建不久的青年人群，这部分人群和国内互联网产业的发展脚步是契合的，因此也成为了互联网产业转型升级的最佳市场切入点。

在西方发达社会，一个社会稳定的力量往往是“中产阶级”，而在国内，由于经济发展和产业转型都还处于进一步更替之中，国内真正的中产阶级人数可能并不占有数量上的优势。但是，网易金融大数据实验室日前发布的《“新中产”理财行为分析报告》，提出了业内首个“新中产”的概念，认为新中产的崛起将成为未来消费产业（包括理财、消费、生活）转型升级的重要支撑力量，并且很有可能成为未来中国社会稳定的中坚力量。

网易金融大数据实验室：“新中产”成新兴人群

网易金融目前的业务主要涉及小贷、理财和支付，并且运用大数据和信用分析手段来对客户人群进行更深程度的服务。在前几年的业务开展中，结合平台自身的海量用户行为分析数据，网易金融首次以平台大数据用户分析的角度提出了“新中产”理财人群的概念，并且认为这部分人群的需求绝不仅仅是理财和信贷服务这么简单，还有囊括消费、购物、旅游、休闲等各种多元服务的综合化需求，这个群体已经越来越成为一个独特的用户单元。

例如，此份报告中显示，82.7%的新中产用户认为自己经常会出去旅行，74.5%的人认为自己经常会去健身，62.8%的人认为自己乐意从事公益活动，还有55.9%的人已经逐渐接受了海淘等更高品质的购物方式，例如网易旗下的考拉海购，就以全球直采、物流快速和正品保障成为很多新中产用户的购物渠道之一。

对于这部分人群，网易金融发现具有这么一些共同特点：

1、以80、90后为主，人群相对比较年轻，被调研人群中“新中产”年龄主要位于25-40岁之间，占比61.4%。

2、具有良好的教育背景，一般而言大学本科以上学历为主，硕士学历也有较大比重。新中产大专以上学历占比82%，本科以上学历占比59.7%。

3、分布于国内的一二线城市，其中北上广深等一线城市是“新”中产用户人群的主体，一方面收入较高、教育背景较好，另一方面正在购买或者拥有房产等部分固定资产，有闲钱的还会购买基金、股票、保险理财等产品。报告显示，48.5%新中产位于一二线城市，三四五线城市为51.5%。

新中产聚集地：北上广深以及部分二线城市

经过网易金融大数据分析，新中产在属地分布上呈现出很明显的集中特征，其中最多的集聚地是北京、上海、深圳、广州等地，以及杭州、天津、南京、武汉、成都等二线城市。在这些城市中，由于经济产业较为集中，特别是互联网产业环境相对比较成熟，用户对互联网产品认知度较高，加上城市经济发展较快，收入稳健增长，因此新中产更能合理利用收入进行多元化的，有品质、注重安全的理财、消费和支出规划。

在这些城市，新中产可以接收到更为全面的理财和投资信息，可以享受到更为全面的购物和消费服务，也能够合理安排工作和生活时间，在工作之余进行旅游、健身、户外、摄影等各种休闲活动。

在理财方面，由于深处北上广深等一二线城市，因此更能方便、快捷地使用各种互联网理财产品，像招财宝、京东金融、网易金融、百度金融、陆金所、铜板街、余额宝等平台都成为了很多新中产理财用户的首选。特别是这次分析报告的发布方，网易金融，这部分新中产人群占比达到70%以上。

“新中产”城市效应明显，成理财、消费前景市场

毫无疑问，新中产的成长性是较好的，目前新中产用户的主要群体在25-35岁之间，中国财富阶层的平均年龄为40-50岁左右。5-10年后，熟悉互联网的这批新中产用户群体将成长为财富阶层的主力。那时，新中产在保持了较好的延续性的同时，也将进一步提升城市地区的消费层次和需求释放。

此外，新中产群体整理的理财和行为偏好还是偏于稳健的。在理财方面，新中产首要的理财目标是保值增值，因此绝大多人理财的首要目标是获得资产的稳健增值，比例高达71.4%。当然，对于一些基金、股票、外汇等相对风险较高的产品，新中产也会抓住机会进行尝试。

不过，从目前这个阶段而言，最受新中产喜欢的还是稳健、安全的互联网理财平台，其优势主要是用户门槛较低，效率较高，收益还具有优势。在余额宝出现之前，用户的主要方式是银行定期存款、银行理财，这个比例高达74%，而余额宝出现之后这几年，对着互联网理财和投融资服务方式的发展，已经有更多的新中产选择通过保险、股票、票据、基金、众筹等多种方式来进行理财和投资。

特别值得注意的是，有74.4%的用户会选择在未来的一年，增加在互联网理财领域的投资，这个比重在与传统的各种理财渠道相比较之后，占比是最高的。说明，随着互联网产业坏境成熟而成长起来的新一代“新中产”，已经逐步将互联网理财视为一个最主要的投资理财渠道。