视频网站迎来付费时代 未来格局难定

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驱动中国 2015年11月30日消息，随着视频网站巨头们的推介会火热进行，关于视频网站行业的各种问题成为人们关注的焦点。比如，前段时间的版权问题、IP热，还有近期的付费话题。但各种迹象表明，业内人士讨论的“视频网站进入付费时代”的确是大势所趋。

为了抢占市场，腾讯、爱奇艺、搜狐等视频网站牟足了劲烧钱，导致亏损严重，但各网站仍乐此不疲。据百度第三季度财报显示，爱奇艺运营利润率拉低了5.4个百分点，百度净亏损10亿，此外，优酷土豆第三季度净亏损4.356亿。而腾讯、搜狐等网站也从侧面证实了网站的亏损严重，急需想方设法盈利。

据业内人士分析，视频网站要摆脱烧钱并亏损着的局面，就必须从三方面入手，才能顺利进入付费时代。

一、运营模式。中国的视频网站一直在效仿欧美成功网站Youtube和Netflix，并加以混合，但效果并不理想。原因是国外受众已养成了付费收看正版视频的习惯，从最早的租录像带到现在包月包年收看在线视频，视频网站在中间有足够的受众版权分摊可以赚取，并且可以通过收视分析来决定网站的上传内容。虽然Youtube是纯分享平台，但因有很高的流量和用户群，所以广告利润也很可观。中国的视频网站在免费内容和流量上不及Youtube，付费运营模式上也不及Netflix。因此，探寻一个更为合适的运营模式非常必要。

二、版权监管。此前爱奇艺与VST全聚合、搜狐与暴风之间的版权纠纷案闹得沸沸扬扬，因版权问题，各大视频网站之间互相举报、投诉的案例也不在少数，其中尤以腾讯和爱奇艺的争夺最为激烈。针对此问题，此前，央视、腾讯影业、万达影视、阿里影业等一百多家行业巨头齐聚北京，召开版权行业论坛。版权侵犯问题所带来的不仅仅是受害网站版权费用的损失、视频流量的流失，更是行业间的不正当竞争，因此，只有各家严于律己，才能既不损人又不害己，行业竞争进入良性循环。

三、自制内容。近几年来，随着《屌丝男士》《无心法师》等几部网剧的热播，“网生IP”成了热词，甚至出现了网络视频反向输出电视的现象。而这种IP热不仅仅出现在网络剧上，还有平台自制、及一些工作室、传媒公司自制的综艺节目、系列小栏目，如《飞碟说》《我们15个》等等。一方面，这类视频内容创新，有庞大的收视群体；另一方面，节目当中的广告植入手法比电视更容易让人接受。利用这股IP热，网站之间厮杀激烈。

根据腾讯科技的一项调查显示，79.8%的用户愿意为网络视频付费，但前提是网站的内容精品化。此外，根据爱奇艺方面的数据，到今年10月，其会员数量已经增长将近一千万。由此可见，视频网站走向付费时代有迹可循。由于很多人的时间碎片化，利用手机、平板等移动端观看网络视频是主流趋势，但只有独家和精品的内容，才会吸引受众自愿掏腰包观看视频。视频网站前路漫漫，未来究竟谁能成为佼佼者，我们拭目以待！