思考：网易考拉为何频繁赢得欧洲食品巨头青睐？

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9月9日，欧洲最大的食品集团之一玺乐集团与网易考拉海购签署合作协议，标志了网易考拉海购携手欧洲食品巨头进军中国市场的开端。

9月下旬，网易考拉海购高管团队受邀亲赴欧洲，先后走访卡夫亨氏、雀巢惠氏、Delhaize超市、美赞臣，并达成了战略合作。

9月9日，Hero Group董事会主席Dr.Hasso Kaempfe、CEO Rob Versloot、Hero baby大中华区一级授权总经销商香港永续资源有限公司董事长郑枫宁等更是亲自来访网易参观洽谈，并与网易考拉海购签署合作协议，首发Hero Baby白金版婴儿配方奶粉的同时，实现对考拉海购直接供货。

9月22日、23日，网易考拉海购欧洲采货洽谈之旅正式启动，高管团队和前期征集的用户代表80后辣妈小夏首站来到卡夫亨氏。

经过手、足消毒处理后，网易考拉海购高管团队和用户代表参观了卡夫亨氏的生产车间，深入了解婴幼儿食品灌装全流程和包装工艺。作为吃货的用户代表小夏还试吃了新鲜出炉的饼干。

通过此次访谈，网易考拉海购高管团队和卡夫亨氏达成一致，在网易考拉上线一系列高性价比的亨氏商品，如：米糊、果泥、饼干、泡芙等婴儿辅食，让利国内用户。

9月24日，网易考拉海购“欧洲行”第二站来到了雀巢旗下惠氏营养品公司，网易考拉除取得了包括奶粉、辅食等在内的婴幼儿食品的品牌授权，还和惠氏建立了商品直采直供的战略合作。

9月25日，欧洲行”来到第三站总部——位于比利时被公认“代表着欧洲连锁超市的最高品质”的Delhaize集团，双方达成战略合作，网易考拉将跨境直采引进Delhaize更多高品质商品。

9月28日，网易考拉海购欧洲行的最后一站圆满结束于荷兰，网易考拉与美赞臣签署战略合作，除了直采美赞臣产自荷兰的奶粉，双方还将持续深入合作。

那么问题来了：网易考拉海购有何魅力吸引玺乐、卡夫亨氏、雀巢惠氏、美赞臣、Delhaize集团这些欧洲大型食品、奶企巨头？

首先，网易考拉海购坚持自营直采的理念。欧洲企业比较严谨，无论是对待产品或者对人对事都一丝不苟，而国内不少电商平台坚持第三方或者第三方和自营皆有的形式，某种程度而言对正品的把控稍弱，而网易考拉海购坚持自营直采，直接原产地大规模采购保存在保税仓中的做法更易被欧洲企业接受。

其次，强大的品牌背书。网易考拉海购背靠网易，拥有雄厚的资金和7亿用户，并且网易孕育出了云音乐、邮箱、新闻等多个精耕细作的产品，这让欲扩展中国市场的欧洲企业能快速打响知名度，提升品牌影响力。

再者，网易考拉海购坚持“不做进口商品的集市”。欧洲企业对于自己制造或者有着严苛的标准，并认为自己的产品是最优秀的，所以他们选择的平台决定了他们的品牌高度，网易考拉海购坚持筛选世界各国不同领域最优秀的商品并带给中国用户，这也是他们愿意抛来橄榄枝的原因。

当然，半年多来网易考拉海购的增速非常明显，受到了不少业界人士的肯定，加之其自营直采、精选优选的经营理念和背靠网易的强大背书，相信越来越多的国外优质企业会选择网易考拉海购。