陈坤牵手网易云阅读独家首发新书背后的逻辑

 若说陈坤是明星里头互联网玩得最溜的，一点不为过。他玩转跨界，拍电影、写书；他是微博上拥有最多粉丝数的明星（稳定在第一和第二之间）；他更是当年在移动社区兴起之时，第一个吃螃蟹，尝试app粉丝社区的明星；易信上陈坤的公众账号拥有大量粉丝群，上部新书宣传时也推出易信公益平台，让众多品牌和自媒体大号奉为研究和学习的榜样。眼下，他在时隔三年之后的发布第二本书。在卖书这件事上，他又玩了一次互联网模式。

招一、巧用内容本身制造话题，吊足胃口引发期待

明星出书，本就是容易引发关注的新闻，但是这一回陈坤发布新书，初期舆论关注的最大焦点都落在了新书的内容本身，而非他本人。在发布前后，就有官方和陈坤自己对于新作内容有所透露，在网易云阅读等平台提供试读，吊足大众胃口，也为前期内容话题有了素材铺垫。

舆论一面感叹着忧郁王子原来还能写神怪小说，一面又讨论着故事背后蕴含的真相，自然，也就把陈坤的这一部新书快速地推上了舆论传播的高点。

招二、第一时间选择实力平台做电子版独家首发，快速抓住庞大数字阅读人群

数字阅读是大势所趋。在线上发布电子书是近年来图书出版的一种常规做法，以网易云阅读为例，拥有46万册线上图书资源，可见纸质书与电子书同步发行是普遍之举。只不过这次陈坤的新书在电子版发布上有几个非常值得关注的地方

1、针对用户群特征，选择网易云阅读作为数字出版平台

从百度指数来看，陈坤的粉丝人群集中在19-39岁之间，以20-29岁占大比，这是数字化接受程度最高的族群，对于数字阅读有很高偏好。同时，网易云阅读的人群年龄结构重点分布在19-25岁区间,与陈坤新书受众属性匹配度极高。因此陈坤选择网易云阅读作为新书电子版首发的独家合作平台是合情合理之举。

2、  迅速把握关键时间节点

无论是作者或出版方，对新书的电子版权发放环节采取保守的做法，尽可能地确保纸质正版图书在市场上的声量，留出足够时间和力度提升图书的销量。而陈坤这部新作在上市不到半个月的时间，就联合网易云阅读平台独家首发电子版，比较大胆，也非常聪明，在宣传的黄金时间里快速笼络一大批数字图书阅读爱好者。

3、独家首发，聚焦传播火力

很多热门畅销书在渠道分发策略上，都把电子书作为一种扩大市场覆盖率的手法，所以通常会选择多家出版。但是，这样也分散了传播的力度。此次陈坤选择了他的老合作伙伴网易，集中了传播的火力。在平台选择上，网易云阅读与网易品牌如出一辙，打的是有态度的牌子，近来又在用户规模与在线书库资源上成为行业里的一把手。所以对陈坤来说是强强联合。

招三、邀请圈内名人大号好友助推

陈坤在娱乐界、文化界拥有不错的人缘，这次在其新书的宣传上也力邀明星，文化名人的鼎力相助，舒淇、奶茶刘若英、林更新、何炅等在社交平台上图文并茂力推。

招四、社交媒体价值最大化，注重强互动性

多年的积累和沉淀，使得陈坤在中国拥有了大批的追随者，微博，易信平台上的粉丝量更是不容小觑，他充分利用已有粉丝资源，借助社交媒体的发酵和放大作用进行宣传无疑成为了前期最优的选择。

在网易云阅读和网络上搜索该书的网友评论，普遍表示初看还真挺怪诞的，让人不得不去斟酌这水瓶座天马行空背后的蕴意。其实，正如陈坤自己诉说的，在神怪传奇故事的背后，说的都是隐喻的哲人感悟，道的也皆为他所看到的世相百态。

“心如工画师，能画诸世间”。陈坤，就是个很好的造梦师。如果你想要看完整原本，可以移驾网易云阅读去满足一下自己的好奇心。