电子书行业口水战，网易云阅读有态度地“劝架”

北京时间1月26日，在线图书销售平台当当在其官微发表题为《你为小众而生 我为“阅人”无数——致kindle的一封信》的长微博，约架电子阅读器品牌亚马逊kindle。这一次公然的“撕逼”之战，迅速引发行内人士和亿万用户的热议。

当当在此“约架”的长微博中，以“要为电子书版权正名”的名义，指责了Kindle为了创造出一种类似阅读纸质书的仪式感，忽视了最重要的易用性。称其将版权电子阅读变成了小众的消遣，无法有效的推广，无法让更多的读者与作者受益。”

而这一事件的另一方亚马逊当日并未对此公开约架作出回应。有人说，这其实是当当网的一次自身公关传播，借指责之名为自己平台做宣传，网友看客们自然有自己的看法，当当的这一封充满浓浓席慕容味的约架软文，除了带来了一些声量，似乎并没有为自己博得什么好彩头。

无论此事将如何进行，这一场打趣的争论背后，则是对目前日益兴盛的数字阅读和出版行业的正面响应。

近年来，电子书已经成为越来越多读者选择购买与阅读图书的一种习惯。当然，一直有不少针对“电子书将导致纸质书行业生存危机”、“纸质书将消亡”的言论。对于此，作为国内数字阅读平台的领跑者之一——网易云阅读有着不同的见解，有态度地劝了劝架。

近段时间以来，网易云阅读与多本图书出版社合作，推出电子图书的独家首发，加速了数字化出版的步伐。成为数字阅读和出版行业中势头迅猛的一员。但是，这并不意味着，它必然会对传统出版带来直接的打击。更多程度上，反而是对图书作者、出版方带来更大的扶持和利益。

数字出版和传统纸质出版并不是此消彼长的关系，电子书和纸质书面对的是一群有交集但是却不相同的人群，诸如网易云阅读这样的新书纸电同步发行模式，满足市场分化的需求。另外，同步发行对于两种出版形式都提出了更高的要求，电子平台需要通过更好的阅读体验、更便捷的书摘、分享等功能，吸引消费者，纸质出版要改变图书选题策划的单一思维，转而以内容为核心，强化对作品的判断力，从全媒体角度运作产品。

在这方面，一直以“阅读有态度”为品牌价值观的网易云阅读，一方面，大力开拓了线上图书的规模，目前拥有46万册正版电子书，为目前国内最大的在线书库。另一方面，网易云阅读在电子书的版权上坚持原则，对品质和图书的质量上丝毫不马虎。在用户方面，尽可能在易用性、功能性、和选择上为电子书阅读爱好者带来不同于纸质书的阅读体验。很多在网易云阅读上的网友，常常是看过了电子书，觉得内容很喜欢，希望收藏之后，又去购买了纸质书。这才是新时代下数字出版与传统出版之间该有的共生关系。