网易云音乐的兴趣社交之路

传统社交的途径，一般为“知道-交友”，比如微信朋友圈，至少是你认识的人或者是你手机通信录的号码，才能添加好友，进行互动。而一般兴趣社交的路径，则为“地理-兴趣-交友”。做熟人社交，前有腾讯，超越并不乐观，而越来越多的软件从兴趣社交入手。

在兴趣社交领域里，大部分社交软件属于“泛社交”，用户建立兴趣群组，让兴趣爱好相近的人聚在一起，或者以地点为中心，附近的人组成一个社群，发生互动和交集。“泛社交”的优点顾名思义，即任何人都能在其中找到符合自己兴趣爱好或者附近的人，相对的，“泛社交”必然面临着一个圈层乱而杂的问题。比如，在同一个篮球兴趣组里的人，虽然大家都喜欢篮球，但必然有不同圈层、不同身份、不同学历的人共存，大家可以一起玩，但很少会交上朋友。

相比“泛社交”，像网易云音乐这样的音乐社交功能，是属于细而专的“精社交”。音乐不止是一种兴趣，更加是一个人思想和精神状态的体现，音乐品味决定一个人的精神高度和社会地位。比如，喜欢听凤凰传奇的跟喜欢听陈绮贞的用户是截然不同的两种人，很少会有共同话题。

那么，网易云音乐的兴趣社交之路是如何走的呢？

第一步棋就是歌单功能。用户能自己创建歌单，分享歌单，而系统又会根据用户的听歌记录，推荐与之匹配的歌单。这种区别于之前歌单功能的设定，激发用户的UGC热情。而网易一直具备用户创造高质量“原创内容”的基因，比如网易新闻的“态度”，评论比新闻本身精彩。而网易运营用户、激发用户创造内容这方面早已驾轻就熟。在网易云音乐的歌单创建以及音乐评论的数量已经质量上，早已将竞争对手远远抛在后面。

以歌单作为串联用户的入口，再引入微博的好友关系，在网易云音乐里，你同样可以关注微博好友，继而了解明星大V以及好友的音乐品味。

移动互联网区别于传统互联网的LBS功能，则为社交走向线下提供了可能。网易云音乐的“附近”功能，能显示附近用户以及用户最近听的歌；继而点进去个人页面后，还能看到对方创建的歌单。同样是附近的人，有些社交软件吸引用户交友的是头像——女人的颜和男人的车，动机明显，是“约炮神器”；而网易云音乐则不同，吸引用户社交的是相同的音乐品味，不物质，不现实，有的只是精神上的共鸣。太多陌生人社交软件，用户的目的性太明显，社交反而不纯粹，可以一起吃喝玩乐，但没法成为朋友，因为成为朋友的前提是思想和精神境界等同；而网易云音乐的“附近”功能，则是“地理-相同爱好的单曲-相同爱好的歌单-交流”的路径，虽然找到相同地理、相同爱好的单曲、相同爱好歌单的人并不容易，但一旦找到，则极有可能深交，而非“泛社交”的泛泛之交。

回归音乐的本质，与“思想和精神”相关，则注定了网易云音乐社交的“专而精”的特性。一般的音乐App习惯沿用传统模式，将重心放在“歌”上，而网易云音乐将重心放在“人”上进行的一系列动作，都决定了网易云音乐的高活跃度。结合网易云音乐产品上的极致，这款具备社交功能的音乐App在创建后短短两年时间里，便收获了5500万的高活跃度用户，这也是网易在兴趣社交路上一份好看的成绩单。