百度移动吹响马年春节营销“集结号” 三大产品当仁不让

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春节将至，空气中飘荡的除了浓郁的年味，更有新一轮广告营销之战的火药味。2014年刚刚起步，但营销大战已经打响，互联网公司之间的营销战争更是一触即发。新年伊始，百度就重拳推出手机百度、百度手机卫士、百度地图三款产品的一系列广告，并配以密集的营销活动，打响了2014新春营销的第一战。互联网业内人士普遍认为，这也意味着百度已经把这三款产品作为百度在移动端发展的“三驾马车”，暗示出百度对这三款产品的发展期许及2014年百度在移动领域“一马平川”的决心。

“三驾马车”领衔百度春节营销

据了解，在春节系列投放中，手机百度最先“上阵”，先是在热播迷你剧《万万没想到之小兵回家》中频频露脸，后又重磅推出了一系列由《万万没想到》原班人马倾力打造的广告片，亮相“娱乐巨舰”湖南卫视的黄金时段;随后登场的百度手机卫士的新年广告也十分大手笔：“六亿人用百度更信赖百度手机卫士”的巨幅广告标语出现在各大黄金商圈的大屏幕上。近日，不少热门应用，如新浪微博、爱奇艺、PPS等开机画面也出现百度手机卫士整屏广告，覆盖PC端，移动端iOS、Android两大系统平台，每天都在影响数亿手机用户;而百度地图除了横贯年底的打车送10元红包活动外，更是霸气十足的推出线上派发福袋，袋袋有奖，总价值超过一亿元。

不仅如此，一系列在线营销活动也紧跟着火爆上线。手机百度先后发起马上拜年和新年许愿活动，拿出百万实物大奖回馈用户。手机卫士则豪掷1000万号召用户自主曝光诈骗短信，“通缉”吸费应用。而1月24日开始，百度官方微博和微信更是同时发起了一场声势浩大的随手拍百度广告赢百万元话费的活动。一系列整合营销投放可谓帮百度品牌和产品赚足了眼球和口碑，其投入的力度当然也可想而知。

据了解，百度在移动端已坐拥14款用户过亿产品，之所以选择这三款产品作为2014年的战略级产品，在很大程度上源于这三款产品在2013年的发展中的突出业绩。作为百度14款亿级应用中的“老大哥”，手机百度在2013取得了用户数量4亿的重大突破，目前手机百度的月活跃用户数过亿，日均搜索PV增长达1500%。百度手机卫士自去年11月推出以来，下载量持续飘红，“防吸费、省流量”的强大功能正在被更多用户熟知。其每日流量播报、夜间防偷跑、恶意流量监控、偷跑应用排行四大“独门武器”，能够帮助用户终结恶意扣费，切实解决软件吸费的问题。此外值得一提的是目前百度手机卫士每日清理的“坏软件”超过了120万，多种省流量举措更是帮助用户节省流量达30%以上。而作为百度在LBS领域的战略级产品，百度地图的用户量早已在2013年8月便突破了2亿大关，目前百度地图覆盖了国内近400个城市、数千个区县，近300万商户。

重磅投入折射百度战略决心

春节向来是互联网公司营销的黄金时刻，历年各大公司都在此投下重金，希望借助春晚等热门事件的高关注度，扩大用户的覆盖面积。据不完全统计，去年仅春晚前的几支互联网产品广告投放金额就达数亿元，几大互联网公司纷纷豪掷重金在该时段打出自己的杀手级产品，而今年据说该时段的投放竞争程度将更加激烈。

业界人士分析称，百度移动春节营销将三款重磅产品广告整合推出，并用多种营销手段与之紧密结合，规模之大、力度之强在业内甚至都是罕有的，自然也在今年的春节营销中尤其引人关注。凭借这次“史无前例”的营销，手机百度等三款产品也将会获得全方位的回报：产品口碑一炮打响、相关产品下载量迅速增长，百度的移动端地位也将借此稳固提升。反言之，百度2014开年就选择这三款产品进行重磅投入也折射出百度对移动互联网产品的重视，尤其是对手机百度、百度手机卫士、百度地图的高度期望。

2014年，移动互联网入口争夺将进入白热化阶段，在这个移动互联网整合突破与颠覆创新的重要时间节点上，搜索、安全、LBS均是移动领域的“兵家必争之地”。在各家互联网公司还在设法窥探这些移动入口时，百度已经“一马当先”抢占了发展的有利先机，为百度移动产品赢得了超出同类的新年高起点，搭建出广阔的腾飞空间，更用精准的营销证明了百度在移动领域无可撼动的领军地位，彰显出2014年百在度移动领域发展的坚定决心。