亚洲实效营销节企业微博 2.0 成热门话题

      4 月 27 日，备受关注的“ 2012 亚洲实效营销节”在上海落幕。新 浪微博 社会化营销高级顾问 Ken Hong 在会上表示， ? 目前已有超过 13 万家企业进驻 新浪微博 ，积极开展社会化营销实践，其中包括 143 家“世界 500 强”企业、 207 家“中国 500 强”企业。据悉，新 浪微博 已于 4 月底启动公测，邀请超过 13 万家企业升级到最新的 企业微博 2.0 版本，一场利用 Open?API 设置 企业微博页面 和应用的大幕正在拉开，中国企业的社会化商业之路已然开启。

      与会的其他营销界人士也均表示，伴随着社交媒体的兴盛，社会化营销已经迎来了春天，企业 使用微博等 社交媒体进行营销也已成为潮流。潮流之下，新 浪企业微博 2.0 的应时而生，将成为企业进行社会化营销的核心工具之一。

      应用商店助力个性化营销目标

      针对不同企业的不同诉求， 企业微博 2.0 能帮助企业实现各种差异化的目标。 Ken Hong 举例说，“凌仕效应”用企业 微博成功 建立品牌、发布新产品；“ NikeStore ”利用 企业微博为她 的在线商店, 成功地带来了巨大流量；在线书店“快书包”利用企业 微博直接 销售产品；“蚂蜂 窝 旅游攻略”利用 企业微博展开 了丰富多彩的互动活动；“首都机场官方微博”利用 企业微博为 消费者提供了更好的服务，让大国企充满了亲和力。

      Ken Hong 还 说 ，无论是发布新产品、开办在线商店，或者提供更好的服务等，都是通过 企业微博 2.0 的开放 API ，打造专属的应用页面来完成的，还可利用企业应用商店以获取更多的开放应用来实现 社会化营销、 社会化商业 及其他 目标。据此，有专家称，“新浪企业微博 2.0 是中国企业社会化营销的里程碑。”

      企业微博 2.0 操作 简单 便捷

      专家还预测，炙手可热的 企业微博 2.0 ， 不仅实现了 企业官网的 转移，而且对企业的日常营销产生了根本性的改变。 它 既降低了社会化营销的门槛，也让企业在进行社会化营销时，有非常明确的立足点和量化目标，做到有的放矢，有据可查，有章可循。

      据介绍， 企业微博 2.0 除了具备 企业微博 1.0 的基本特点外，还具备更有效的品牌展示、更全面的评估营运效果、更丰富便捷的应用扩展等三大特点，有利于企业立足企业 微博进行 全面深入的社会化营销。

      不同的企业却有共同的使用心得 。 一些企业 版用户 指出， 企业微博 2.0 ，操 作便捷简单，非常方便企业在此平台上管理多项社会化营销“要件”，对促成和推动企业大范围地进行社会化营销，起着非常重要的引领作用。

      企业微博营销 未来潜力无穷

      据 Ken Hong 介绍，目前新 浪微博有 3 亿用户，日均 2700 万活跃用户，日均使用超过 60 分钟，每日超过 1 亿 博文发布， 每日超过 3000 万视频观看，是中国目前最受欢迎的社交网络，也是最具影响最高效的内容分发平台。同时，新 浪微博还是 最具价值的开放平台。

      新 浪微博 的发展趋势，以及企业对营销创新的内生需求，促使各种各样的营销实践日新月异。目前企业 对微博平台 的主动需求，体现在覆盖潜在消费者、与消费者构建关系、激发用户表达和主动传播等几个方面，并主要是在内容营销、互动营销、应用服务等方面进行了探索。

      从实践中可以看到，以上凌仕效应、 NikeStore 、快书包、蚂蜂 窝 旅游攻略、首都机场 官方微博等 企业 微博，都已经形成了相对优秀的营销案例，为 企业微博营销 档案提供了很多可圈可点的素材。

这些趋势与现象无不说明，企业 微博未来 潜力无穷， 继成为 企业社会化营销 标配 之后 ，还将会成为企业社会化整合营销的最便捷平台 。同时， 企业微博的 兴起，本身也将推动社会化营销潮流继续涌动。

      最后， Ken Hong 留给在座各位营销专家一个开放式的问题，“企业还想利用微博做什么”？这似疑问、实肯定的口吻， 更能 说明 微博的 开放性和营销 实践的延展性 。