天猫双11将于10月20日晚8点正式开卖，强调“真正的双11”

10月20日晚8点，天猫双11将进入正式开卖阶段。今年天猫双11活动商品数量创历年之最，品牌立减叠加平台消费券后，部分商品优惠力度可低至7.2折。

在此之前，天猫已于10月15日晚8点开启预售和部分品类现货售卖：美妆、服饰等品类进入预售阶段，消费者在直播间领取“免定卡”后可实现0元付定金；家电、手机、电脑等品类则直接开卖，叠加国家补贴后部分商品可低至6.5折。

值得注意的是，在本次对外传播的海报等物料中，天猫、淘宝多次强调自身是“真正的双11”。双11购物狂欢节始于2009年淘宝商城（天猫）首次举办的促销活动，此后逐渐发展为中国电商行业年度盛事。

今年双11竞争格局出现明显变化。10月15日，天猫与京东罕见在同一天举办双11新闻发布会，同步对外释放大促策略。而京东已于10月12日晚8点率先开启全品类现货售卖，主打现货直发、取消定金预售；天猫则延续预售模式，强调提前锁价、锁定赠品。

两大平台打破多年来错峰发布大促策略的默契，被业内视为电商存量博弈加剧的信号。网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛指出，在用户增长见顶、品牌预算有限的背景下，平台需要在同一时间窗口直接争夺消费者注意力与购买力。

今年天猫双11在玩法上也有所简化。定金红包升级为“免定卡”，一张卡即可免除一件预售商品的定金；88VIP消费券支持面额“膨胀”，用户可根据购物车金额灵活选择抵扣档位。此外，AI服务首次加入双11，智谱、MiniMax、千问等模型厂商集体推出优惠，消费者可在双11期间“囤Token”。

两大平台的活动均将持续至11月11日收官。在促销规则普遍简化、国补叠加平台优惠的背景下，今年双11的竞争焦点正从单纯的“低价比拼”转向供应链效率、用户体验与高价值用户运营的全面较量