家电：成熟行业更需要长期主义心态

• 家电行业

【导读】家电产业经过超过40多年的洗礼，短期投机者绝大部分被清洗出局，现存的主流企业绝大多数都是坚持长期主义发展路线的。不过在今年遭遇市场曲折反复，更能考验一个企业对长期主义的真实态度。

华亭||撰文

今年家电市场走势不及预期是一个共识。很多家电人聚焦在一起，都认为今年的市场不及预期，很多人都感觉到对市场的低迷，时不时会有一种悲观情绪的流露。而且情绪会有很强的感染力，某一个人的抱怨就会成为负能量。

事实上，今年的市场分化比较厉害。有的品类确实步入低迷，市场销售比较差，远不能满足企业对市场的预期。特别是那些传统家电品类，用户迭代更新的意愿大为降低。很多用户宁可把钱存银行，也不愿去焕新家里的家电。

当然有些品类，像空调受气候因素的刺激，市场出现多年来少有的火爆，很多的经销商库存被卖空，追加进货却不能不能得到满足。很多地方消费者买了空调要等一周才能安装，甚至有些地方的安装都排到了8月初。

由此可见，市场并不是完全一样的，总是东边不亮西边亮，黑了南方有北方。今年空调销量大增，有产品就不愁卖；彩电因为上游成本压力，而被迫终端涨价；冰洗类产品依然不温不火；小家电也再难续前几年的火爆，……

可见，对于后疫情时代的中国家电厂商而言，2022年并不容易，或者说更为复杂。除了外部因素的复杂多变外，存在很多不确定性，致使全球贸易走势不畅，出口销售受到巨大的干扰，导致了很多依托出口的家电企业业绩明显下滑。

国内家电产业普遍步入存量发展期，普及性增量需求已不复存在，市场需求更多集中于更新迭代。而更新需求不可能继续呈现高增长，能够稳定在相对高位已经实属不易，再要期待高增长显然预期难以实现。

而进入后疫情时代，行业普遍的心理是市场消费被压抑了3年，放开后需求会有一个报复性反弹，2023年市场会呈现一轮井喷式走势，这是行业企业和人士的普遍心理状态。但是从过去的半年市场实际状况来看，除了刚过完春节的2-3月份市场如期反弹外，4-5月份市场迅速回落，6月份也是除空调爆发之外其余品类都不及预期。

实际上，今年这一轮市场情绪不佳，主要还是来自于对市场的期望值太高。总认为积压3年的消费肯定会爆发，却没有看到世界经济受地缘政治和美国连续加息而被收割，造成了人们对未来经济前景不确定性增大，导致了不敢大胆消费致使市场低迷。

从家电这个提升生活品质的产品来看，市场出现这种情况是十分正常，也是可以理解的。毕竟，家电不是生活快消品。在家电已完成普及情况下，用户没有必要随时率性去消费。况且，当前全球政治、经济形势复杂，不确定性增多。

上述情况表明，各种因素的叠加累积，加大了家电消费需求释放的难度，市场出现低迷和反复是正常的。应该看到的是即便家电市场销量在下降，但产品单价仍在增长。像今年的空调、彩电都是在涨价，空调恐怕还是价量齐升。还有很多品类虽然不能直接涨价，但在发新品时，单价也是在上涨。

市场的积极因素也是在不断累积，量变到一定程度和时间，就会出现市场的质变。虽然家电市场面临压力，但用户对家电的需求仍在增加，当然各个品类因为周期的不同，在市场上的走势也会有差异。

今年市场遭遇不及预期的困难，也是对很多企业的一个考验。能够坚持到现在的企业，基本都是奔着长期主义而来，在一路顺利中很难展现出长期主义，而市场一旦陷入低迷企业遭受压力，长期主义才能在企业凸显出来。

因此，家电行业不论是厂家还是商家，都应该对中国家电产业抱有信心，并且要以长期主义的心态来面对行业和市场，就是要准确地预判需求和市场的状况，需要保持相对克制、理性。成熟市场不再会像增量市场那样谁做得多谁就有机会，而是要赚企业认知以内的钱，从长期的累积中沉淀能力，最终在市场上活下来的才是真正的赢家。

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