家电:成熟行业更需要长期主义心态

  • 来源: 驱动号 作者: 斌科技   2023-07-27/09:53
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    【导读】家电产业经过超过40多年的洗礼,短期投机者绝大部分被清洗出局,现存的主流企业绝大多数都是坚持长期主义发展路线的。不过在今年遭遇市场曲折反复,更能考验一个企业对长期主义的真实态度。

    华亭||撰文

    今年家电市场走势不及预期是一个共识。很多家电人聚焦在一起,都认为今年的市场不及预期,很多人都感觉到对市场的低迷,时不时会有一种悲观情绪的流露。而且情绪会有很强的感染力,某一个人的抱怨就会成为负能量。

    事实上,今年的市场分化比较厉害。有的品类确实步入低迷,市场销售比较差,远不能满足企业对市场的预期。特别是那些传统家电品类,用户迭代更新的意愿大为降低。很多用户宁可把钱存银行,也不愿去焕新家里的家电。

    当然有些品类,像空调受气候因素的刺激,市场出现多年来少有的火爆,很多的经销商库存被卖空,追加进货却不能不能得到满足。很多地方消费者买了空调要等一周才能安装,甚至有些地方的安装都排到了8月初。

    由此可见,市场并不是完全一样的,总是东边不亮西边亮,黑了南方有北方。今年空调销量大增,有产品就不愁卖;彩电因为上游成本压力,而被迫终端涨价;冰洗类产品依然不温不火;小家电也再难续前几年的火爆,……

    可见,对于后疫情时代的中国家电厂商而言,2022年并不容易,或者说更为复杂。除了外部因素的复杂多变外,存在很多不确定性,致使全球贸易走势不畅,出口销售受到巨大的干扰,导致了很多依托出口的家电企业业绩明显下滑。

    国内家电产业普遍步入存量发展期,普及性增量需求已不复存在,市场需求更多集中于更新迭代。而更新需求不可能继续呈现高增长,能够稳定在相对高位已经实属不易,再要期待高增长显然预期难以实现。

    而进入后疫情时代,行业普遍的心理是市场消费被压抑了3年,放开后需求会有一个报复性反弹,2023年市场会呈现一轮井喷式走势,这是行业企业和人士的普遍心理状态。但是从过去的半年市场实际状况来看,除了刚过完春节的2-3月份市场如期反弹外,4-5月份市场迅速回落,6月份也是除空调爆发之外其余品类都不及预期。

    实际上,今年这一轮市场情绪不佳,主要还是来自于对市场的期望值太高。总认为积压3年的消费肯定会爆发,却没有看到世界经济受地缘政治和美国连续加息而被收割,造成了人们对未来经济前景不确定性增大,导致了不敢大胆消费致使市场低迷。

    从家电这个提升生活品质的产品来看,市场出现这种情况是十分正常,也是可以理解的。毕竟,家电不是生活快消品。在家电已完成普及情况下,用户没有必要随时率性去消费。况且,当前全球政治、经济形势复杂,不确定性增多。

    上述情况表明,各种因素的叠加累积,加大了家电消费需求释放的难度,市场出现低迷和反复是正常的。应该看到的是即便家电市场销量在下降,但产品单价仍在增长。像今年的空调、彩电都是在涨价,空调恐怕还是价量齐升。还有很多品类虽然不能直接涨价,但在发新品时,单价也是在上涨。

    市场的积极因素也是在不断累积,量变到一定程度和时间,就会出现市场的质变。虽然家电市场面临压力,但用户对家电的需求仍在增加,当然各个品类因为周期的不同,在市场上的走势也会有差异。

    今年市场遭遇不及预期的困难,也是对很多企业的一个考验。能够坚持到现在的企业,基本都是奔着长期主义而来,在一路顺利中很难展现出长期主义,而市场一旦陷入低迷企业遭受压力,长期主义才能在企业凸显出来。

    因此,家电行业不论是厂家还是商家,都应该对中国家电产业抱有信心,并且要以长期主义的心态来面对行业和市场,就是要准确地预判需求和市场的状况,需要保持相对克制、理性。成熟市场不再会像增量市场那样谁做得多谁就有机会,而是要赚企业认知以内的钱,从长期的累积中沉淀能力,最终在市场上活下来的才是真正的赢家。

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