2023家电市场分析，深度解读背后经济因素

【题记】对于今年走势曲折复杂的家电市场行情，很多人单纯的以为是某一方面的原因所致，其实决定家电市场走势的绝非某一个因素，而是从宏观到微观诸多因素共同作用的结果，因此对市场要全面客观地去考察判断，不要简单轻易的下定论。

贺杨||撰文

今年对家电市场的反应情绪化比较严重。绝大多数是对市场的悲观情绪，毕竟经营困难挣钱不易，消极悲观也在意料之中。不过行业也有乐观声音，有的甚至还是相当乐观。由此看出，同一个市场，对当前形势的反应也是差异很大。

从悲观的方面来说，许多人对当下面临的诸多困难和挑战确实有些恐惧感，从国际局势到国内消费，从市场环境到经济周期，从消费不振到成本压力，这种悲观情绪一旦出现，就如瘟疫一样，会迅速在业界蔓延。

而且当下的市场环境，极度冷清和疲软，短期看不到回暖向好的迹象。房地产是前一轮家电爆发的基础和引擎，但现在看房地产虽然松绑政策不少，问题是房地产已是过去式，不可能再回到节节攀升的市场。因而，高度依附房地产的家电就难有重返巅峰的一天，平平淡淡才是未来的场景。

乐观高兴不是没有，但只是在一些特定的范围或场景之下。最令人乐观的是，今年的政策比较宽松，由于整体经济处于恢复阶段，不断有政策进行刺激，很多地方还拿出真金白银出台家电补贴政策，这对家电市场整体恢复是大有裨益的。同时，前几年受疫情影响的大宗商品价格开始回落，这对家电制造企业来说是缓解了成本压力。

总体来说，乐观更多的是集中在厂家制造商层面，渠道终端基本上没有什么乐观情况。比如说，空调今年又遇到极端气候，从4月份开始有些地方就出现高温，促使市场旺季不仅提早，还出现渠道囤货现象。从厂家的角度来说就是供不应求，呈现出卖方市场，岂有不乐观的道理？

但渠道商就未必，关键是现在渠道结构发生巨变。原先的主流渠道——传统商家，像代理商、终端零售商，甚至包括连锁卖场，现在除了多出线上渠道商阿里系、京东系和拼多多系外，还出现了抖音、小红书为代表的社交电商。这还不算完，家电流通渠道现在还渗透到前端，像建材装修市场，甚至还有房地产开发商的精装修楼盘，哪一个不是对传统经销商的分流。况且，面对媒体的基本上都是传统经销商，新兴渠道商还没有完全纳入媒体的法眼。因此，行业听到的渠道声音是悲观多于乐观。

但越是困难的时候，越应该满怀信心。事实上，过去几十年，行业也曾遭遇种种寒冬的考验，只有那些直面挑战，迎难而上的企业，不论是厂家还是商家，才能在凛冽的寒风中练就一身铮铮铁骨，迎来下一个明媚的春天。

当然还是那句话——没有熬不过的黑夜，没有等不来的黎明。即便是现在一时举步维艰，困难重重，但从长远看家电行业仍然有许多利好可圈可点：一是人们的信心正在恢复中，一旦恢复消费就会重新走强；二是生活品质逐年在提高，家电作为改善生活品质的商品，前景不言自明；三是新技术、新材料、新工艺加持下的创新不断，行业的活力始终保持着；四是

实际上，家电行业作为一个产业分类，在国民经济中占有一席之地。在国内经济恢复初期，肯定与整体经济是同步的，既有整体环境逐步向好的前景，也有现实复苏缓慢的压力。而且不同的企业，又处于行业不同的位置，对市场的反应也是不尽相同。

因此，对于已经成为全球最大家电产业基地的中国来说，其家电产业既包含上游产业，也包括整机制造业，更少不了商业流通业，其多维性、复杂性是无与伦比的，这就造成了产业成员的巨大差异，一概而论显然是不能完全反映行业的真实情况。

可以说当前的局势是利空利多各种因素交织在一起的，因此看待家电行业时一定要辩证的、全面的去看待，去审视，千万不能听风就是雨，看到的只是一个局部而已。那样的话，对行业，对市场的判断肯定会有失偏颇。

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