家电行业进入成熟期，还有市场机会吗？

• 家电

【题记】很多在担心，家电行业进入成熟发展期就会死气沉沉，失去市场活力。其实不然，只要用户需求在，在持续提升，那对家电厂商来说机会永远存在，只不过与传统时期增长逻辑不一样而已。

望博斋主||撰文

家电产业步入成熟已是不争的事实，像产业增长速度下降，买方市场逐步形成，产业格局已相对集中并稳定，市场激情远不及前些年，……。这一系列的特征印证了一个事实——家电行业步入成熟发展期。

因而，很多行业人士担心，面对步入成熟发展阶段，不仅行业增长下降，产品创新空间也是顶上了天花板，再进行创新就十分艰难。因此，对行业的继续发展产生悲观情绪。

虽说这种担心确实有一定道理，但却不完全对。一方面用户需求不仅存在，而且需求的层次还是在升级，需求在逐步向高度挺进；另一方面新技术、新材料、新工艺的不断涌现，给产品创新注入了新的活力。因此，成熟市场仍然会有发展空间的！

其实，市场现状也证明了上述观点，虽然市场整体需求扩张难以为继，传染产品的需求确实受阻，但不难发现一些创新趋势性的产品，由于其精准锚定消费者的新需求，呈现出较为稳健的增长，这给成熟行业坚定了信心。

仔细分析一下，成熟市场变化离不开两个方面的推动，一方面受到新技术、新材料和新工艺的加持，技术推动发展的特征比任何时候都凸显；另一方面我们不妨从家电行业各个品类上来列举一下：

显示行业：用户对高清晰、大尺寸的追求，促使彩电市场需求出现两个方面的特点：一是电视屏幕越来越大，超大尺寸电视出现了爆发式的增长；二是电视的技术有向Mini LED电视和高刷电视方向倾斜，这类技术加持的产品实现了较好的增长，成为电视市场的新特点。此外，一些新兴显示满足了不同消费群体的个性化，比如激光电视是护眼需求群体的选择，智能投影成为Z时代群体的追捧，OLED仍然是一部分追求高画质的用户的心仪。

冰箱行业：冰箱是家电行业最早开始普及的家电品，也是居家生活中不可或缺的家用电器，也是家电中唯一开启使用就24小时不断电的品类。虽然，冰箱在用户心目中的迭代已经很多轮，但在现在仍然不断有新的创新点：一是全空间保鲜技术，颠覆传统制冷，打造健康保鲜场景；二是大容量存储场景，解决人们的“囤鲜焦虑”；三是无缝嵌入，打造新生代存储场景；四是冰箱在应用上有回归厨房场景的趋势，而不再是炫耀生活的摆设。

洗衣机行业：与冰箱类似，洗衣机也是国内最早普及的家电品，很多人接触家电产品就是从电视、洗衣机开始的。当然洗衣机也是迭代多轮的家电品，但近几年创新点依然不断：第一，向大容量发展。高端洗衣机现在至少也在10KG容量，如果是上下双桶容量可以超过15KG；第二，从洗涤洗净进阶到洗净、烘干、护理，体验完全上了一个层次；第三，融入家电嵌入式的消费潮流中，更能体现洗衣机的场景化。

空调行业：空调是家电品类中的异类，有着很多与一般家电品类不同的特点，其中一个季节性销售就衍生出自有特点。空调在技术上似乎也陷入瓶颈，但仔细研判还是有很多创新点令人刮目。1、空调已经不是单纯的温度调节器，而是进化为全屋空气品质的管理器；2、空调吹风技术的迭代，提升使用的舒适度；3、换新风成为高端空调的标配；4、各厂家在节能性上的研发创新深化，一级能效产品在市场的比重逐年递增。

厨房行业：厨房电器是近些年来市场最为活跃的产品，一方面是厨电产品起步普及晚于传统大家电，另一方面是其厨电产品的应用场景丰富，不论是创新品类还是产品迭代，其拓展的空间比较大。因此，一是像家电产品的集成化就是在厨电领域率先做起来的；二是产品叠加赋予一个产品多项功能，比如微蒸烤就是把微波炉、蒸箱、烤箱功能叠加创新出的一个新产品；三是将国外家电结合国人生活习惯创新出新品类，如洗碗机、空气炸等，厨房电器在传统家电创新品类乏力之际，凸显出创新新品类的空间巨大。

小家电行业：小家电不用多说，是家电领域最为活跃的细分领域。虽然很多小家电品来得快去得也快，但不妨碍小家电新品的此起彼伏。像近些年出现的新颖空气净化器，无轴风扇，香薰机，加湿器，褥疮护理机，带蒸汽空气炸锅、电动螺丝刀，定制咖啡机，智能台灯，除螨、地吸和缝吸多功能清洁套装，扫地拖地机，盲人用热水壶，智能净水机，一锅八食美食煲……，可以说不胜枚举，这给进入成熟发展的家电行业带来不少活力，某种意义上讲也是一种发展的推动力。

看完这些列举事例总结一下，那就是只要用户有需求存在，行业就有新的发展空间；只要有新技术、新材料、新工艺和新思维的存在，就不断会有创新产品的问世。创新是这个行业的主旋律，增量发展时期是这样，存量发展时期也是这样。

只不过传统时期产品几乎是千篇一律，这与当时普及需要标准化的逻辑是相适应。而进入成熟发展时期，用户需求已经转变为个性化，行业创新也就体现出产品鲜明的个性化特征。

从上述这些机会点可以得出这样一个结论，行业各个细分品类虽然特点不同，但有共同的一点就是都在向高端发展，当下重要的一点就是通过技术和规模，把高端产品的价格做下来，让绝大多数人能够享用。只有把价格身段放下来，高端产品才会有更大的价值。不过把价格做下来，不要以为是鼓励价格战，价格亲民化与价格战是有着本质的不同。只有高端产品普及，行业孕育的机会才会更多更大！

=====

家电魂：深度解码家电行业热点事件，梳理家电厂商转型变革历程，互联网时代家电业最具深度自媒体。文章未经授权严禁转载，违者必究！

=====