2022年预亏近1亿，“裤王”九牧王没法装酷

近年来，去顶级时装周“刷脸”风靡一时，诸如李宁、波司登、海澜之家、九牧王等品牌，都通过该路径寻求与国际时尚潮流接轨，提升市场知名度。

2022年，九牧王登陆巴黎时装周和米兰时装周，演绎具有东方美学的男裤风采。

然而，站上世界级的舞台，九牧王的业绩并未展现出相应的增长态势，反而缩水不少。

近期，九牧王发布年度业绩预告，预计2022年归母净亏损达0.8亿元至0.96亿元，扣除非经常性损益后的净利润为0.55亿元至0.66亿元，而上年同期九牧王的归母净利润和扣非净利润分别为1.9亿元和1.7亿元。

简单计算，2022年九牧王的扣非净利润降幅在61.2%-68%之间。

对于业绩的大幅下降，九牧王在公告中表示：受疫情影响，部分线下门店暂停营业及客流量大幅下降导致营业收入同比减少；以及投资失利。

前述公告指出，报告期内公司投资业务的损益预计约-1.7亿元至-1.5亿元，损益主要来自二级市场股票及基金的公允价值变动损益，其中包括公司对联营企业的长期股权投资损益约-0.55亿元。

与此同时，在回归主业，开启“男裤专家”战略变革两年后，九牧王的市场地位岌岌可危。

2022年，九牧王在男装市场占有率已不足 0.9%，下滑至市场第十七位。

根据中国服装协会发布的《2021年中国服装行业百强企业》名单，从“营业收入”、“利润总额”和“营业收入利润率”三项指标进行排序，九牧王位列36，竞争对手雅戈尔和海澜之家分别位列一、二名。

随着更多男装新品牌的出现与消费潮流的快速变迁，如何提振主业，市场留给九牧王的时间不多了。

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文/七公 出品/节点财经