家电都是成熟产业了，为何市场竞争还是那么激烈？

【题记】家电行业虽然进入成熟发展期，但在市场竞争上不比成长期放缓，而在某一节点或某一层面更趋激烈，这就是当前家电行业无可回避的现实。

贺杨||撰文

很多行业人士都会有这样一种感受，这两年的市场竞争不仅复杂，而且更趋激烈。很多人不理解的是，家电行业不是进入成熟发展期了吗？成熟期的行业和市场不是应该相对固化，怎么现在的竞争比以往还要激烈呢？

仅从市场表象来看，大家的感受和体会是没错的。家电产业进入成熟发展时期，对应的市场随之也步入存量发展时期。这样的行业和市场性质的变化，必然会行业发展中体现出来。产能过剩，需求减弱，市场低迷，竞争加剧，一系列的特征就摆在那里，令行业人士困惑和为难。

产业的集中程度很高，并出现了一定程度的垄断，产业的利润因此达到很高的水平，而风险因市场比较稳定而较低。新企业进入的壁垒高，主要体现为规模壁垒，新企业很难打入成熟市场。市场的需求虽然在增长，但是增长的速度已经减缓。产品开始无差别化，需求的价格弹性减少。

由于垄断，通常会出现合谋价格，但厂商与产品之间的竞争手段已经逐渐从价格手段转向各种非价格手段，如提高质量、改善性能、加强售后服务等。但是由于产能过剩，一旦产品出现积压或者迭代，低价甩卖现象还是时有发生。这与一些人以为，进入成熟发展就是理性发展的认知大相径庭。

在成熟阶段，产业发展很难较好地保持与国民经济同步增长。而在宏观经济衰退时，成熟产业还可能遭受较大的损失。但是由于技术创新的原因，某些产业或许实际上会有新的增长。这一点从疫情以来整体经济下滑，像方太、海尔、海信、格力、格兰仕等企业能够逆势增长就很能说明问题。

而有些人却质疑成熟产业怎么价格竞争还这么鸡肋。实际上，这个问题也很好理解，成熟产业头部企业就是依靠巨大的产能占取规模优势，但产能不断扩大却导致产能过剩。产能过剩的必然结果就是低价倾销。如果说这就是价格战，那么就是一种必然。况且，头部企业不断有创新产品推出，过时产品的消化也是价格走低重要因素之一。

一位经济学家就认为，增量市场发展期，企业都可以享受到增量带来的红利，打开了市场增长的空间，企业可以凭自身能力分别获得增长；而进入存量市场，已经没有增量空间，企业还继续要发展增长，那就只能是抢别家企业的份额。这就是进入成熟发展期，竞争更为激烈的秘密。

而市场上有各种各样的说法，是因为各自所站的立场角度不同罢了！如古人所说，横看成岭侧成峰，远近高低各不同。每个人是站在一个企业或某一群体的角度来看整体行业的，自然就会得出不一样的结论。

其实，行业还是那个行业，市场还是那个市场，竞争还是那样的竞争，只是个人所见角度的差异。就如盲人摸象那个故事说得那样，一些把行业某一角度看到的问题放大，看到一点问题就觉得不得了了，过分渲染或夸大了行业市场氛围，只不过是哗众取宠而已。

对于不同企业来说，成熟行业也是各有生存之道。头部企业靠品牌，靠规模；中小企业靠差异，靠灵活。甚至在市场环境好的情况下，还有一些短线游资企业来捣糨糊。也就是人们常说的那个道理——車有車路马有马路，各有各的路数。

家电行业虽然是进入到成熟发展期，但在市场竞争上不比增长发展期放缓，而在某一节点或某一层面更趋激烈，这就是当前家电行业的现实。从这个意义上讲，家电行业进入成熟发展期，但竞争激烈程度绝不亚于增长时期！

当行业躺过跌宕起伏的2022跨入新的一年时，无不对2023年报以极大的期待。很多人都在说，行业最坏的时候已经过去，迎来的必定是充满期待的一年。如果说行业一定有轮回的的话，2022年的至暗时刻已经过去，迎来的将是一个崭新市场天地。

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