家电行业：2023年会有那些热门赛道值得关注

在即将跨入2023年之前，人们在经历三年疫情折腾之后，将真正进入后疫情时代。而未来，特别是新的一年会怎样呢？每个人都会有自己的憧憬和遐想，每一个梦想都是值得敬佩的，毕竟我们刚刚度过一段令人难忘的时光。

家电行业也不例外，2020年以来，家电行业受新冠疫情肆虐的影响，加速了行业的传统经典时代的结束，过渡到品牌出海、科技消费、产业跨界驱动的新时代。虽然，没有掀起汹涌波涛，也促使行业挺过了市场低迷阶段。

因此，在进入后疫情的新一年，憧憬新的未来是极为正常，也体现出厂商对新的一年的信心。而对于新的一年，家电行业将是一个具备国际竞争力，具有全球视野、跨产业链视野的行业，肯定会引起投资者的广泛关注。

对于面临品牌出海、科技消费、产业跨界驱动这样一个新时代的行业，肯定不会在原有的阵地上打转转，而必须会有新的品类、新的赛道，否则家电将对不起这个充满想象和活力的时代。那么新品类、新赛道将会在哪里？归纳起来应该有以下几个方面：

第一，暖通空调的异军突起。暖通空调过去绝大部分集中在商用领域，但是经过消费升级之后，很多暖通空调产品已经调整策略，早早就在家用中央空调领域有所布局。将2B业务转向2C业务，虽然是同类跨界，但

可以清晰的看到，众多家电主流企业，包括格力、海尔、美的、海信、大金、日立等品牌，巨头们纷纷开始在家用市场发力，或是深耕前装市场渠道，特别是家装渠道，或是拓展家电渠道，深挖存量客户的需求，或是发展电商平台，以透明价格和标准化服务突破。

第二，新型显示技术进步带来机会。显示是高技术驱动的行业，也是一个过度竞争过的行业，行业企业在技术上敏感性极强，一旦有新技术出现，都会不遗余力的去追逐。毕竟，技术推动的行业，如果在技术上被落下，很可能就难有再翻身的机会。因而，特别期待政策对技术领域扶持的机会。未来，显示技术、显示场景无处不在，其广泛应用现在只是开始。

而近几年，交互智能平板、AR/VR受益《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年），交互智能平板受益政府专项再贷款与财政贴息配套支持部分领域更新改造政策，必然会带来新的发展机会，会形成新技术受益政策的新赛道。

第三，清洁电器受惠与人们对健康认识不断深化。家电品在完成自身基本功能普及后，依托家电品的健康已经从概念变成实实在在的功能。几乎不论什么家电品，如果在健康上有问题或瑕疵，就很难再继续深化下去。比如，空调的空气健康问题，电视的护眼和辐射问题，冰箱的保鲜问题，洗衣机的自身清洁问题，厨房电器的安全问题，哪一个不是与人的健康息息相关？

虽然，健康功能在家电品上持续多年，但是在人们经历了长达3年疫情之后，对健康更为重视背景下，家电品的健康更能也会随之深化。在2023年，不仅创新上会有更多的健康家电诞生，比如说房屋清洁问题，曾经有过扫地机器人的市场高潮，但扫地机器人的普及还非常低，一旦有更好的技术加持，随时都会有新的市场机会。

第四，厨房电器新品催生出的新赛道。新冠疫情刚出现时，为抗击疫情人们居家机会增多，催生了厨房电器有过一轮高潮，但随着居家时间的拉长，市场又重新回到了平静。不难发现，2022年厨房电器就没有前一年热络，但这并不代表厨电就此熄火。

在家用电器的应用场景中，客厅、臥室、书房等公共交集的地方，该有的家电基本都有了，再创新产品的难度已很大，而厨房场景中各种围绕烹饪的新兴电器层出不穷，随着智能科技的发展，创新产品还是会集中于厨房电器上。只不过厨房电器的个头小、价值不高，难以像彩电、空调、冰箱等大家电产品那样撑起一个规模行业。厨房电器多为小家电，属于个性化需求的产品。

所谓赛道只是一个说法而已，是说有众多企业共同追逐的细分行业。家电行业的新兴细分行业不止上述这些，只不过有些技术壁垒过高，只是个别企业自己在玩，就难以称得上是行业赛道。

其实，随着数字化进程的加速，在新理念、新技术、新材料、新工艺的加持之下，不但会有各种赛道出现。那些赛道适合你的企业参与，关键是在于与企业技术条件、资源相匹配，才能在这个赛道上有所作为。2023年，虽然有迷茫、有踌躇，但更多的还是机会！

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