击败泡泡玛特的是乐高

睿财经讯（文/王蕾）手办以其独特魅力吸引众多人群关注,市场日益扩大,而近年来,随着国潮崛起,国风手办这一新形式产品备受用户青睐。作为Z世代购买手办的首选平台,在推出国风手办之外,通过增加品类、服务升级等措施,bilibili会员购多维度赋能用户手办消费。

作为手办盲盒第一股的泡泡玛特在国内的日子越来越不好过。泡泡玛特披露2022年第三季度未经审核业绩状况。数据显示，本季度较2021年第三季度同比下滑 5%-10%，其中中国大陆地区收益同比下降10%-15%。

其实打败泡泡玛特的并不是同行，而是乐高。9月28日，据乐高集团官方微信，截至2022年6月30日，乐高上半年的收入达270亿丹麦克朗，与2021年同期相比增长17%，净利润为62亿丹麦克朗，全球及主要市场份额均呈现增长。

8月1日在中国市场上调部分产品价格，随着涨价消息的蔓延，玩家与各路商家纷纷开启囤货购物模式，实体店、电商平台销量跟涨。现阶段，90岁的乐高增开的产品线已达史上最大规模，同时乐高也在加快对中国市场的布局，新开66家乐高品牌零售店，46家位于中国，宣传口号中“达成无限可能”的未来还有多远抵达。

财报显示，今年上半年，乐高进一步扩大了全球品牌零售网络，并新开66家乐高品牌零售店，其中有46家位于中国，这意味着有近七成的品牌零售店均落子中国市场。而在全球833家门店中，有349家位于中国，占比达到约四成。

成年人成主力

收藏玩具行业，根据易观分析发布的数据显示，2020年国内收藏玩具行业进入爆发期。报告预计2025年，我国收藏玩具市场规模将突破1500亿元，整体市场增速高达35%。同时，以男性为主的IP达人型群体将贡献最大增量，机甲变形、人偶、超合金等高阶收藏玩具将贡献主要增量。与此同时，潮流跟随型人群的消费升级，将使得盲盒类销售增速趋缓，未来五年的复合增长率24.34%，市场规模约210亿。

值得关注的是，在潮流玩具中，积木成为行业品类当中复购属性最高的品类，目前积木品类已经覆盖了从1.5岁到90岁的全年龄阶段人群的诉求。未来3至5年，儿童玩具市场的复合年均增长率仅为6%，而潮流玩具（含收藏玩具）则高达26%。