快手磁力聚星精选300位达人组团助威奥运,21天狂欢盛典实现品销最大化

  •   2021-07-14/17:55
  • 作为2020东京奥运会视频点播和短视频持权转播商,为了充分利用转播奥运的高关注度,同时满足多类型品牌营销诉求,快手磁力聚星将精选300位与奥运息息相关的多类型达人组成4大奥运加油团,打造21天奥运狂欢盛典,并结合三大玩法进行全场景、多样化营销,助力品牌实现“品牌宣传+效果转化+流量曝光”最大化。

    四大奥运加油团齐聚三百位达人,满足多元品牌营销诉求

    当前,短视频平台成为大众了解体育赛事的主要渠道之一,快手社区逐渐形成了浓厚的体育氛围,相关短视频精彩片段和实时赛事近况直播均受到用户的关注和喜爱。

    快手磁力数观报告显示,快手平台的体育垂类达人有5万+,体育粉丝受众超过1.5亿。同时,快手用户有着广泛的体育兴趣,快手的体育内容覆盖足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车、极限、户外等众多类目,日均曝光量高达60亿。

    基于多元达人储备和持续拓展的内容传播力,快手磁力聚星整合全场景营销,借势奥运狂欢进行品牌营销,打造包括“梦之队”奥运冠军团、奥运名嘴团、奥运声浪团和奥运秒杀团在内的四大超级奥运加油团。

    事实上,快手平台有众多已入驻中国运动队和运动员,除中国女排、中国羽毛球队、中国游泳队和中国赛艇队官方账号外,涉及皮划艇、跳高、举重、跳水、田径等诸多领域,包含邓亚萍、张继科、鲍春来等名将在内的奥运健儿也均已入驻快手。在此基础上,快手将联合20余位奥运冠军组成“梦之队”奥运冠军团,借助奥运冠军的自身影响力为品牌背书,深度结合奥运氛围,有效提升品牌调性。

    奥运声浪团和奥运秒杀团则分别包含闫学晶、华少、王耀庆等快手入驻明星和50+千万级头部大V。凭借他们强悍的带货实力,能够实现奥运相关产品边看边买,完成瞬时收割效果转化。通过贯穿奥运赛事前后的接力直播,打造全民直播秒杀季,一站式满足产品转化效果诉求。

    此外,快手磁力聚星还组建了奥运名嘴团,韩乔生、黄健翔、马健等多位体育名嘴专业发声,覆盖各区域的百家主持人流量加持,“央媒+区域媒体”全域权威覆盖。

    面对国际赛事和独家短视频平台带来的向世界展现品牌精神的绝佳时机,四大奥运加油团将充分发挥平台创作者的超高体育影响力,为品牌破圈提供有效工具。

    海量资源流量赋能三大玩法,全场景营销打造21天奥运狂欢盛典

    为了吸引年轻人眼球,快手磁力聚星还将创新营销方式,以新型互动带动新营销裂变,承接年轻用户观赛情绪,焕新品牌精神。三大玩法保障品牌宣传、效果转化和本地营销,多样玩法覆盖全场景,多维满足品牌主营销诉求。

    基于奥运冠军团的影响力,快手磁力聚星将提供品牌定制专属视频服务,高度贴合品牌调性,直接传递品牌理念。同时,结合站内顶流产品挑战赛,奥运冠军将带头发起话题视频接力赛,体育垂类达人接力,KOC内容共创,奥运冠军传递体育精神,全民互动带起奥运热潮。

    在效果转化方面,快手磁力聚星将搭配明星、奥运冠军等多类型达人进行直播互动,碰撞不同火花。以头部带货达人直播间和品牌直播间为基础,搭配奥运冠军,可以畅聊赛事热点和幕后故事,将奥运精神与品牌效应完美结合;搭配娱乐明星,可以带来热度加持,引导粉丝关注并下单购买;搭配体育名嘴,实力卖货保证产品售卖效果。

    为了满足品牌区域曝光营销诉求,奥运名嘴团将发挥区域影响力,发动全国各地奥运迷及区域品牌齐为健儿打气。

    通过联动东京奥运会,快手将发挥内容生态优势,实现全民奥运“云互动”,打造观赛新体验;同时也借力奥运赛事高关注度,创新玩法帮助品牌破圈营销。快手磁力聚星也欢迎有营销诉求的品牌参与到本次奥运传播活动中,在快速成长和价值变现中焕发体育热情,共同探索品销合一新营销。


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