张朝阳的“二次创业”，用选秀打通社交、视频的任督二脉

• 张朝阳

文/姚华

9月8日，“2020狐友国民校草大赛”总决赛在北京举行，与往年相比，本次大赛受关注度再创新高，总决赛直播一直维持在500万人气。

在收益方面，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳透露，作为一档大型综艺活动，大赛有赞助，自身是盈利的，但这也不是他的根本目的。在张朝阳看来，校草大赛、校花大赛是搜狐在粉丝经济上的一个新探索，狐友、搜狐视频基于粉丝经济，在社交、直播和短视频等方面进行着立体式的演化。随着两大拳头级产品运营的渐入佳境，引领着搜狐在5G时代加速崛起，这才是张朝阳的初心所在。

一场“一箭三雕”的立体选秀综艺

狐友国民校草大赛是一场主打平民、草根、素人的比赛，在如今以消费视频内容为主的选秀节目海洋中，这些个个身怀绝技、多才多艺的校草劲歌热舞，给人一种难得的清新。

不止于此，对于搜狐来说，校草大赛还是一档“一箭三雕”的立体式选秀综艺节目，除了选秀、盈利外，狐友和搜狐视频也在大赛中获得强力推广。

首先，校草选秀过程是“立体”的，选手报名和宣传传播在狐友上完成，观众可以在狐友上参与投票，24小时不间歇。与此同时，受疫情因素影响，选手通过搜狐视频“校草云面试”参与选秀，选手为了推动狐友人气榜的人气，还会拉同学前来助力，对于狐友和搜狐视频两款搜狐重磅产品来说起到了巨大的推广作用。

第二，选秀目的是“立体”的，校草大赛、校花大赛不仅仅是一场精彩的综艺节目，其更注重的是选人这个目的。张朝阳透露，本次获胜的十个人里面可能有一些人会签约到搜狐或者参演网络剧，也会考虑直播带货。这么看来，与其说这次活动是一场选秀，不如说更像一场大型的试镜，用这场活动的号召力储备艺人。

狐友是搜狐微博的复兴 正在年轻人群中产生共鸣

事实上，张朝阳对于社交市场垂涎已久，他甚至曾经说过，狐友是搜狐的未来。对于承载狐友国民校花、校草的报名及互动平台——狐友APP的定位，张朝阳解释，狐友APP是搜狐微博的复兴。他指出，“搜狐微博时代早于移动时代，主要在PC端，但今天是移动时代，这是环境的不同。另外，社交本身也在演变，微博是一种社交方式，但现在的社交比微博时代更加丰富，狐友APP则是搜狐在新一代社交方面的重要战略。”

笔者注意到，在如今的社交市场，弱关系、不封闭的社交APP有微博，强关系、封闭的社交APP有微信，狐友有微博、微信的影子，又和它们完全不同。狐友主张的是一段段草根、平等的社交关系，在半开放的关系中，通过搜索能关注到你想关注的人的动态，不主张明星、大V式的不对等互动。

这种“小而美”的新社交形态正在越来越多年轻人群中产生共鸣，借助国民校草、校花大赛的东风，狐友的运营正在渐入佳境。

搜狐视频秉持“小而美”战略 助力搜狐集团扭亏为盈

面对视频行业砸巨资买版权、开发内容之风，张朝阳对于搜狐视频的打造同样秉持着“小而美”理念。搜狐视频通过国民校草大赛这类自制综艺找到适合有潜力的艺人，将找到的艺人输送到自制剧中参与其制作和拍摄，利用各类自媒体和搜狐直播进行活动的渠道，增加自制综艺和自制剧的粘度和参与感。在自制节目中得到一定的曝光度，有了人气和名气的签约艺人，在自媒体平台上的活跃和节目本身热度带来的流量，又可增加搜狐旗下的自媒体的优化。

“自制剧+自制综艺+自媒体+直播”的平台策略，发挥了搜狐的强项，将四者相互打通引流，形成一个互相提升和增值的闭环。可以说，搜狐视频已找到一条适合自身的可持续发展之路，大鹏、于莎莎、白敬亭、张若昀、张予曦等都是凭借搜狐视频出品的《屌丝男士》、《无心法师》、《法医秦明》及《匆匆那年》等自制剧而一战成名。不仅如此，基于搜狐视频的优异表现，2019年第四节度，搜狐集团扭亏为盈。

张朝阳透露，搜狐视频正在尝试小而美的综艺，比如《送100位女孩回家》就是体量比较小的自制综艺，此外，直播综艺也在进行尝试，比如在搜狐视频上开了喜剧开放麦等。

直播不止于带货 搜狐找到了可持续发展之路

面对当今的直播带货风口，从今年6月8日开始，张朝阳进行了多期直播带货，对于带货的效果，他表示很满意，效果非常好，以后每个月带上一两次。

从张朝阳的多场直播来看，从直播做饭到“BOSS+姐姐”，他不是为了带货而直播，而是通过直播介绍自身生活方式，用心推荐实用好物，这也呈现了搜狐视频直播和电商直播平台的不同之处——将重点放在“知识直播”上，积极打造价值直播平台。

20多年来，“内容”就是搜狐一以贯之的主营业务和优势所在。从狐友和搜狐视频两大重磅产品来看，搜狐在社交、视频风口领域找到了适合自身的可持续发展之路，国民校花、校草大赛犹如催化剂，加速了狐友、搜狐视频的推广。可以预见的是，实现扭亏为盈的搜狐必将走向持续盈利，在5G时代开启全新的上升赛道。