网盘江湖混战难打 百度为何坚持加码？

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你的百度网盘满了吗？

早在学生时代，百度网盘就因为简单便携成为我们储存资料时的第一选择。也自然而然的成为我们学习生活中的一部分，但随着资料越来越多，不知不觉的就要花钱买容量了。

最近也有一则消息传来，百度网盘或将会被从百度的架构中拆分，和当年的爱奇艺一样独立上市，上市地点在科创板，而其估值大约在30到400亿之间，如果成功上市将会成为国内个人云第一股。

根据前瞻研究院数据显示，2019年11月中国个人网盘行业用户MAU（月度活跃用户）为1.07亿，对全国手机网民的渗透率为22.1%。其中，百度网盘MAU市场份额为82.9%，其次为腾讯微云。曾经被巨头们“抛弃”的个人网盘，如今却成了的香饽饽？那么，百度网盘未来的天花板在哪里?百度网盘上市，背后又藏着百度什么样的野心呢？

网盘难做，到底难在哪里？

曾经有很多巨头怀揣着梦想入行，在2008年前后，华为、115科技、飞速盘等是第一批国内玩家登场个人云储存行业；随后，百度、腾讯、金山、360等互联网企业跟进入局；除了互联网巨头之外，电信运营商、传统硬件供应商也加入了混战。但是没多久之后，又都纷纷撤退，因此，个人网盘也被称为“互联网服务中最难做的生意”。那么为什么网盘生意这么难做？

1、巨头驶入，大打“免费牌”

巨头参战之后，为了抢夺市场，纷纷打起了免费牌。不仅进一步挤压了新秀的生存空间，也为自己增添了不能承受之重。玩家们把数据备份、多个终端与共享数据当作核心功能，把“免费”成为迅速获取用户的利器。

早期确有奇效，只是网盘行业的运营成本也随着用户的涌入逐渐高企，烧不起的玩家便逐步淘汰出局。其中不乏新浪微盘、360云盘、迅雷快盘、金山云、华为网盘、UC网盘等大企业产品。

2、监管严，风险程度大

版权和色情内容传播是网盘行业逃不开的问题，在盗版方面，网盘是盗版分享的常见渠道，大大小小的侵权案发生了不少，就在去年大火的《庆余年》也发生过“盗版”流出现象，上线仅一个月侵权数量就接近4万条。同样的情况还发生在古装影视剧《三生三世十里桃花》中，为此，百度网盘还被法院判令其赔偿优酷经济损失100万元和合理开支3万元。

为了杜绝此类现象，国家也一次次的加强监管，早在2016年，就因为国家监管收严，以360云盘为首的9家网盘宣布转型或者关闭部分功能。情色内容泛滥也成为了网盘的心头痛，在一些内容软件上，经常会看到有人在情色内容下面评论“要链接”、“求分享”，而这些基本都是通过网盘来传播。

但是相比于网盘的盗版和黄赌毒内容的高风险，看不到钱才网盘行业的致命伤。

3、盈利难。

每一个行业，如果没有盈利，就不会蓬勃发展，网盘行业也是如此。最早期的时候，行业想要培养用户使用习惯进而卖会员，但却不能培养用户付费获取更优质服务的意识；想用流量赚广告费变现，但却又因为版权问题风险让广告主望而却步。市场版权受限、用户付费意识薄弱，可以说，国外的会员费和广告费这两重变现模式在中国都走不通。

而放眼国际市场，网盘行业至今都还不是一门好赚钱的生意。拿Dropbox来说，2019年Dropbox还在亏损（净亏损0.53亿美元），直到今年第一季度才实现盈利。也就是说，在经历了十余年的摸索发展后，Dropbox才勉强接近盈亏平衡点。

其实，盈利难就是还没有走通一个成功的商业模式。所以巨头们纷纷调转方向，要么关闭，要么转头去做企业云服务，而百度却在这条toC的路上坚挺了下来。

百度持续烧钱图什么？

曾有人对百度阳泉数据中心的成本进行过测算，其电费就要花费2.5亿元一年。而根据自媒体“回形针”的视频内容表示，建立在阳泉的百度云计算数据中心每年的成本高达26亿元，更不要说还有维持客户端运行的人员、办公、推广成本。那么，百度为什么要持续的烧钱来“供养”百度网盘呢？

其实，百度网盘虽然不赚钱，但是对于百度来说十分重要，首先就是百度网盘能够打通百度大盘，实现各个环节的联动。从表面来看，百度网盘和百度的主营业务之间并没有过多的联动，但其实不然，百度网盘是一张迟迟未出动的好牌。

例如智能语音等AI识别技术可以直接置于百度网盘之上，而且百度原生的内容能力也可以与百度网盘的诸多场景协同。而百度网盘的7亿注册用户，对百度本身就是一个流量价值洼地。这意味着百度有随时可以重启C端或者低成本转化的能力，而且从另一方面也证明了百度的产品力和C端触达力。

另外，在百度网盘发布的《2019百度网盘生态白皮书》中，它还分享了合作伙伴共建的商业模式，包括办公、家庭智能终端、路由器/NAS、车载、智能穿戴、社区内容分享等六大落地场景。这个举动可以看作是对其对5G时代正常的排兵布阵。而在此过程中产生的大量数据则是可以直接架置于百度智能云之上，从而使得百度智能云直接成为百度网盘未来的“外部中台”，实时联动。

可以看出，百度网盘这个分拆业务一旦上市，它将带给百度带来长线价值，能从即时业务形态上拓展百度的业务和生态链边界，还能向外界重新展示自身的C端产品力。

另外，在营收方面，百度网盘也在去年10月尝试了更灵活的付费模式：针对下载频次很低的用户推出了单次付费——5分钟2.9元，或者5.9元/天的不限速下载服务。进一步的迎合了用户需求。

而且，当5G时代来临，百度网盘也能提供新的可能性：用户可以在云端完成在线编辑文档、在线修图、打印照片等更多操作，网盘可能会变成一个操作系统级入口，而这些服务都有创造营收的潜力。

可见，只要百度网盘能提供更多个性化的付费服务，是很有可能扭亏为盈的，在未来百度网盘还有更多的想象空间。

百度网盘的天花板在哪？

易观千帆的数据显示，截止2020年6月，百度网盘的注册用户7亿，活跃用户数5117万，使用时长1.8亿小时，在云盘行业排名第一；分列二、三位的是腾讯微云和彩云网盘，活跃人数分别是703万、445万，相应的使用时长分别是1008万小时、304万小时。如今的百度在网盘市场是一家独大。

注册用户量级大，市场占比足够高，这是百度云上市的底气，毕竟目前在科创板上市的公司，主要以电子元器件、通信设备、先进制造业、企业软件及服务等To B公司为主，缺少To C（面向消费者）的互联网公司。但是，很多人会问一个问题，那就是未来百度网盘的天花板在哪？

（1）基于个人云存储的核心业务发展空间广阔。根据新浪财经报道，国内个人云市场规模到2025年将超过1770亿美元，2020-2025年复合年均增长率接近18%。随着5G时代的到来和智能手机渗透率的不断提高，对于个人云存储业务而言，市场的天花板足够高。而且根据极光《2019年个人网盘行业研究报告》显示，百度网盘11月同比增长率为14.1%，增长明显。

而且凭借百度网盘的先发优势和市场规模优势，继续提高会员收入（增加付费用户数和用户平均收入）和广告收入，并寻找新的盈利点。未来发展空间很有想象力。

（2）Saas概念带来新的估值。百度网盘除了云存储业务之外，还有文档加工、资料查找，甚至小程序业务，尽管目前这几块业务并没有充分延展开，但想象空间还是有的。

其实，本质上百度云是一个SaaS软件的概念股。随着疫情的持续和常态化，线上模式更愈加成为人们生活的主流，在此情况下SaaS受市场追捧自然也在情理之中。以zoom为例，在今年疫情期间，其股价增长幅度就高达近300%。根据36kr报道，预计2020年，SaaS的市场规模将增长至1046亿美元。

但是，也不是说百度就能一直高枕无忧了，紧随其后的还有巨头腾讯云，而且近日，小米已开始进行小米云盘APP内测，这意味着小米即将重新进军网盘行业。而受益于与小米手机的捆绑，小米网盘业务的前期增长可能会比较不错，毕竟有苹果iCloud的先例在先。

而且，草莽时期的免费大战也对百度的变现造成了阻碍，其产品调整上遭到了诸多非议。今年4月的“用户激励计划”被网友质疑转嫁宽带成本给用户，以及在去年不冲会员会被限制下载速度等一系列产品调整都招致了用户的强烈不满。

网盘十余年江湖路，百度坚挺了过来，成了一个“乱世英雄”，但未来的变现之路还是困难重重，而且腾讯、阿里在内等互联网巨头也不可能善罢甘休，随着“云时代”的到来，也定会加大对网盘和相关业务的布局，“云时代”网盘行业或许会再燃战火

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