周杰伦新歌11小时卖800万 国内数字音乐市场盛夏已至？

• 音乐

6月8日，周杰伦在快手分享了新歌《Mojito》前奏预热造势，并爆出全新数字单曲将在6月12日零点上线。截至6月11日中午，QQ音乐的预约人数已经突破200万，这也让周杰伦成了QQ音乐首个也是唯一最快突破两百万预约的歌手。

这次周杰伦发新歌，腾讯音乐、快手、抖音都变着花样宣布了自己与周同学的亲密关系，可见各平台都在积极抢夺数字音乐版权。随着国内音乐市场进入数字音乐产业，透过周杰伦发新歌，国内付费音乐市场将迎来什么样的竞争局面？

周杰伦又让QQ音乐崩了，歌手纷纷线上卖歌掀数字音乐付费浪潮

这次，周杰伦发新歌又让QQ音乐崩了，其实这已经不是周杰伦第一次让它崩。早在去年9月，周杰伦的单曲《说好不哭》上线时，QQ音乐服务器也出现崩溃的情况。当时这张单曲的销售额在第二天突破1500万元。

据悉《Mojito》上线10个小时后，这首歌在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和咪咕音乐四家平台的战绩是250万张。其实除了周杰伦之外，在各大音乐平台上，以李宇春、蔡徐坤、肖战、张艺兴等歌手也多次打破数字音乐专辑的销售记录，单张专辑或单曲销售总额达千万元的也不在少数。从各种数据来看，年轻用户也越来越倾向于选择线上付费听歌。

在国内外众多歌手纷纷选择发行数字歌曲背后，其实折射出的是国内数字音乐产业发展进入快车道。随着越来越多的音乐用户愿意为正版数字音乐付费，使得中国数字音乐产业迎来新的发展机遇。根据腾讯音乐披露Q1财报，在线音乐付费用户达到4270万，同比增长50.4％，付费渗透率达到6.5％，较去年同期的4.3％有显著增长。

在数字音乐销量屡屡创纪录的背后，我们能看到这带来什么样的影响？透过周杰伦发新歌带来的影响力，我们能够看到国内在线音乐市场竞争的焦点是什么呢？

数字音乐市场潜力十足，腾讯音乐、网易云音乐、抖音、快手都盯上这大蛋糕

近几年，国内数字音乐市场展现出较好的发展势头。国内据中商产业研究院发布的《2020-2025年中国数字音乐产业市场前景及投资机会研究报告》随着三大音乐平台音乐版权的共享，更大程度上丰富了各自音乐平台的歌曲，将进一步推动数字音乐的发展。2018年我国数字音乐规模突破600亿元，预计到2020年我国数字音乐市场规模有望达到700亿元以上。

在这发展趋势下，我们也看到以腾讯、网易、字节跳动、B站、快手等对于数字音乐版权的投入成本在不断上涨。根据腾讯音乐披露数据显示，2019年腾讯音乐在内容成本上的支出超过480亿元，而这些资金中的绝大多数都被用于版权采购。

除了腾讯音乐跟网易云音乐在音乐版权方面竞争激烈之外，抖音跟快手也加大了在音乐版权上的投入，这也是为何这次快手会花重金签下周杰伦入驻快手平台。周杰伦以一己之力与国内腾讯音乐、抖音、快手展开亲密合作，可见这些平台都在抢夺周杰伦这个大IP。而在音乐版权支出成本高涨背后，在线音乐平台跟短视频平台目的都是为何？

一方面不论是短视频还是在线音乐平台，平台想要创造更多商业价值MAU规模尤为重要。根据腾讯音乐、网易云音乐、抖音、快手等平台的用户规模来看，年轻用户是主要的用户群。各平台不仅要提高用户增长还要提升用户粘性，其中音乐资源是平台留住用户的重要资源，这也是为何这几个平台会对数字音乐版权愈发重视。

另一方面从构成来看，中国数字音乐平台的收入主要来源于用户付费、广告收入，以及版权运营收入三个方面。以腾讯音乐为例，在线音乐板块收入同比增长27.4%，至20.4亿元。一季度腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户达到4270万，同比增长50.4%，基础付费率达到6.5%，较去年同期的4.3%有了大幅提升。

而对于抖音跟快手这类短视频来说，平台上的音乐曲库是丰富短视频内容的重要点，缺少音乐的短视频是没有灵魂的。同时对于短视频平台来说，平台上活跃的用户群有望为他们带来更多的广告收入。据Sensor Tower数据显示，4月份，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过7800万美元，较去年4月增长10倍位列全球移动应用收入榜冠军。

从这两个点来看，不难看出在线音乐平台跟短视频平台对于数字音乐版权越发重视，而借数字音乐带来的商业价值也是影响他们收入的一个重要点。可以预见到的是，这几个平台在未来抢夺数字音乐版权的竞争只会加剧。

结语

随着国内短视频市场的崛起，对于音乐版权焦虑的不再只是腾讯音乐、网易云音乐的事，抖音、快手等同样需要大量的音乐版权。而当竞争者越来越多，版权费用自然会水涨船高。随着版权费用上涨，这对于腾讯音乐、网易云音乐来说仍然是笔不低的支出。未来如何进一步提高付费用户规模的增长，提高营收规模增长，或许也是在线音乐巨头缩减亏损走上盈利点的关键。

本文来源：美股研究社，转载请注明版权