立志要引领电视行业趋势的荣耀,最终还是向价格“弯了腰”

  • 来源: 驱动号 作者: 智能相对论   2020-05-31/12:08
  • 文|佘凯文

    来源|智能相对论(aixdlun)

    5月份,“大屏”市场又起风云,各大品牌不约而同地发布了自家新产品。

    5月26日,Redmi发布新款智能电视X 系列,同日创维发布针对青少年群体的防蓝光护眼电视。

    早些时候,5月15日,海信携手京东发布首款“游戏电视”;5月18日同一天,荣耀推出新款“智慧屏X1”、三星也拿出了新一代QLED 8K电视。

    一个有意思的现象出现了,海信、创维都在向细分市场深耕,三星则持续高端化,而荣耀却越来越像Redmi,也不知是好是坏。

    一、再起价格战荣耀当先锋,这么玩真的好吗?

    为什么说荣耀越来越像Redmi,不光他们都是互联网品牌,现在连调性也越来也像了。

    说起Redmi市场的第一印象是什么?说好听的是沿袭了小米的“性价比”,说的不好听大家都懂。而荣耀本是被拿来对标小米,在不知不觉间对手却变成了Redmi。

    先看荣耀,如果说此前荣耀的智慧屏产品还是在走中高端路线,算是与Redmi井水不犯河水,那么今年新品X1则是活生生将自己拉到了与Redmi的同一级别,两天前当Redmi新品上市时,荣耀随即宣布智慧屏X1 55寸活动价1699元。


    再看Redmi,5月26日X系列发布,分别有X65、X55、X50三个型号,据官方给出的售价,X65到手价为2999元,而X55和X50售价都在2000元以内,在荣耀X1没有公布活动价格前,X55同样没有公开售价,随着X1促销定价,Redmi当即宣布6.18X55同样售价1699。

    虽然动作上是荣耀前、Redmi后,看起来是Redmi碰瓷荣耀,但“一反常态”的是,此次首先掀起价格战的并不是Redmi,而是荣耀。

    这就值得细嚼了,还记得在2019年荣耀发布首款智慧屏产品时,赵明信誓旦旦的说“荣耀不打价格战,而是希望能够将智能电视的发展引回正规,要引领行业趋势”,然而一年不到的时间,荣耀狠狠的给了自己一个大嘴巴子,1699元的售价,虽然是活动价但也是行业底价。

    说好是“因为看到智能电视行业的现状是在比拼低价格,但却背离了以用户体验为中心的理念。”摇身一变,荣耀却在价格战的竞争中“身先士卒”。

    当然,荣耀与小米、Redmi越来越像,背后的原因其实也不难理解,“眼红”是最大的驱动力。

    据小米财报显示,目前小米电视已经是手机之外最重要的一块业务,数据显示,小米电视连续五个季度出货量、销量双第一,在互联网电视里,小米已经是头号玩家。

    而小米Redmi取得如此销量的立身之本是什么?“价格”、“价格”还是“价格”。据“智能相对论”在各大电商平台的观察,目前市场主流品牌的55寸电视的售价都在3000元左右,配置不同以及6.18的促销让价格有些许浮动,当然更低价格的55寸产品也有,而此前Redmi 70寸电视一出手,同样3000元左右的到手价打了市场一个措手不及。

    一贯的“性价比”路线,让Redmi俘获了大量市场,所以最终荣耀宁愿打脸,也不再坐以待毙。

    二、夹击之下,荣耀缺乏亮点

    荣耀向价格“弯腰”,一方面是眼红小米在市场的霸屏;另一方面,其实也是无路可走,在行业的竞争中,荣耀没有优势。

    从大方向来看,此次荣耀X1智慧屏,有几个所谓的主打。分别是大面积的屏占比、号称摆脱低端产品的MEMC技术、出众的画质和音质、开机无广告。

    但这些“亮点”其实并不独特,例如“全视屏”的概念,早已在各大品牌中铺开,从荣耀、小米等互联网品牌,到三星、海信、创维等传统电视玩家,“全视屏”不再新鲜。

    且细究下来,荣耀X1屏占比为94%,Redmi X系列则都达到97%。至于三星新一代8K电视,屏占比更是达到了惊人的99%,优势一下反而变成了劣势。

    而MEMC技术,也就是运动补偿,如此低的价格配备MEMC技术本来确实可以算是亮点,不过Redmi X系列同样也有配备,又使得荣耀的优势荡然无存。

    与此同时,其它玩家也都未闲着,无论是海信、创维走向细分市场,还是三星逐步将电视融入“家居装饰”的模式,不论成果,至少都在开辟新路子,并且像三星等品牌在“音画追踪”、“AI影像增强”等技术的加持下,已经与荣耀的距离越来越远,而荣耀却是“背道而驰”,慢慢向Redmi靠拢。

    荣耀“走向”小米,其中的隐患不少。

    荣耀与华为品牌的绑定深度远超其它品牌,不光只是在产品技术能力方面的绑定,像战略布局乃至营销管理上,华为都在为荣耀引流,如在各大电商平台,搜索华为智慧屏,同样会出现大量荣耀智慧屏的产品,

    而荣耀的品牌认知对华为的影响力也越来越大,例如许多用户认为,荣耀就是“华为荣耀”,那么就会出现一个问题,荣耀的“价格下沉”会不会对华为的“市场定价”造成影响?

    如果是延续之前在智能手机上的策略,华为往上,荣耀向下,行不行?

    荣耀此次的对手是Redmi,并不是小米,也就是说在智慧屏市场,华为最终还是走到了他最不愿意承认的路径上,即华为被小米对标,荣耀被Redmi对标,那么此时华为距离真正的高端市场,与三星、索尼等品牌的竞争将会越来越远。

    并且,面对Redmi的“持续施压”,荣耀能如何应对?在产品上面没有优势,那么能够选择的路就只剩两条,一是继续消耗自己的品牌认知,但这么做难逃“高价低能”的帽子;二就是继续在价格上做文章,跟Redmi刚到底,但无论哪种方式好像最终受伤的是荣耀自己。

    许多行业人士认为,在智能手机市场小米想要踏足高端市场一个字“难”,那么显然在“大屏”领域,如果市场认知一旦形成,华为智慧屏想要再踏足高端市场,同样会很难。

    至于小米、Redmi同样也是依靠“能打的价格”,为何它能站住?要知道,目前行业大背景已然发生了改变。

    当年互联网模式在电视市场大行其道,乐视等一众品牌的横空出世,“腰斩”的电视价格吓坏了一众传统玩家,而小米作为最早跟进者之一,并且安然的“活”到了现在,就使得在小米在低价市场已经占领了“高位”,荣耀现在相当于一个冲击者,而且还是用“前辈们”同样的招式来进攻,能取得怎样的收效可想而知。

    就目前来看,荣耀智慧屏的优势或许真的仅剩“无开机广告”了。

    三、荣耀做“电视”或许“动机不纯”

    说到底,荣耀进入“大屏”市场,从一开始或许就有着“其它想法”。

    1、“战略布局”下更多是在服务品牌需求

    从荣耀的战略重心来看AIOT的布局,一直是其野心所在,而电视产品只是荣耀“1+8+N”中的一个环节,荣耀需要一款大屏设备来支撑其在家庭互联网里的种种设想,于是“智慧屏”产品应运而生。

    所以可以看见,荣耀在两代“大屏”产品上的创新远不如三星等品牌带来的颠覆,荣耀的想法也很简单,只需要紧跟市场的步伐,“有”即是“胜利”。

    对于荣耀而言,做电视并不是关键,做入口才是关键。

    这种思维其实在荣耀的其他产品上已经有了体现,如智能音箱。荣耀在智能音箱上的布局,也是如此。作为AIOT战略“1+8+N”中与“智慧屏”同等位置的存在,智能音箱在整个荣耀乃至华为生态中的存在感都非常低,当然不是荣耀不重视,只是面对“BAX”始终未能掀起太多的浪花。

    “智慧屏”会不会成为荣耀的下一个“智能音箱”?

    说白了,战略入局使得荣耀的产品更多服务于品牌需求,而不是用户痛点,产品注定走不下去。

    2、说好的开放,但并不开放

    荣耀智慧屏所搭载的是华为自研鸿蒙系统,虽然华为不止一次的说,鸿蒙是一个开放式平台,但这一开放,在智慧屏产品上并未得到体现。

    这个问题,已经获得了大量用户的吐槽。包括摄像头和视频通话在内的许多功能,现阶段都还只针对华为和荣耀手机用户开放,且机型还不能太老。

    也就是说当你购买荣耀智慧屏后,还需要一台华为/荣耀手机,虽然目前市场华为/荣耀的智能手机用户体量确实最大,但其它品牌用户规模一样不小,然而荣耀智慧屏却关上了这道大门。

    例如,此次荣耀X1智慧屏所携带的“双投屏”功能,说实话这算是荣耀智慧屏上为数不多的值得称道的一个突破,但同样也只能使用华为或荣耀手机操作。

    那是否可以认为荣耀智慧屏产品最终还是在为手机产品导流?荣耀想要凭借“智慧屏”实现在生活中的绝对掌控,可能也是“说说而已”。

    总结

    荣耀的对手还不止眼前所见的小米们,vivo、oppo、一加的品牌的发力同样会给荣耀带来巨大的压力,总之荣耀想将小屏上的优势转移到大屏,这条路注定道阻且长。

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