电视开机率提升，电视的春天要来了？

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睿财经讯（文/王蕾）近期，电视开机率提升让很多人们误以为电视行业春天又回来了，据奥维互娱发布的《2020中国智能电视用户春节洞察报告》显示，今年春节期间智能电视开机率达到45%，整体较平时提升了11.1%。

开机率的转折

说到开机率不得不回到2016年，在2016年的时候电视的开机率是70%，到2019年电视的开机率降到了30%一下。2016年也是手机进入高速发展，在2016年之前我们手机绝大主摄像头还是单摄，到一个地方就问，这里有WiFi吗？宅在家中都是看电视，而不是玩手机。

三年的时间手机功能和网络建设逐步完善，从单摄到现在的5摄，从简单的娱乐，到现在的办公，手机占据了我们绝大部分的时间。此消彼长，电视逐步成为了摆设，40岁以上的消费者和低龄儿童成为了收看电视的主流人群。

今年受到特殊情况的影响，春节期间智能电视日均日活率达52%，同比去年上涨15.6%;日均日活规模达1.14亿台，相较去年春节上涨35.7%。此外，超过半数用户开机时长超过6小时。春节期间智能电视活跃率的明显提升。开机率提升并不代表电视行业的春天到来，电视行业形势依旧严峻。

电视行业寒冬依旧

中国电视市场2019年前三季数据显示，前三季度中国电视出货量为3460万台，同比下滑2.8%，其中三季度出货量为1220万台，同比大幅减少7.4%，下滑幅度进一步在加大。电视销售规模正逐渐减少，而电视均价也降至新低：第三季整体电视均价跌至2678元，线上均价甚至下滑至1926元。作为曾经的中国家庭四大件之一，电视似乎出现逐渐被时代抛弃的现象。

奥维云网1月份的数据则显示，2020年1月，国内电视市场整体零售量515万台，同比减少19.5%，整体零售量133亿元，同比减少27.9%，均价2600元，同比下降10.5%。这意味着，虽然疫情导致电视市场出现波动，但电视市场的整体需求萎缩才是电视行业持续下滑的主要原因。

电视行业销售是逐年下滑的，早在2005年—2016年的11年之间，中国OLED电视销售量每年平均都在4500万台以上，而OLED电视在2018年的销售量仅为17万台，连前些年的1%都不够。

电视行业一直在自救，不过成效并不显著，一直有一个问题压在他们的心头，那就是"年轻人都不怎么看电视，你们还生产什么呀？"，每当这个问题提出时，都让他们感觉自己的努力都是无用功。

电视路在何方

如今的市场上，华为65英寸智慧屏的售价为6999元，海信65英寸社交电视7499元，TCL 65C68 65英寸电视6999元，而小米电视5 65英寸售价为3999元。不难看出，未来华为电视或将与海信、TCL构筑成中国电视行业"三驾马车"，而小米、创维等或仍将主攻中低端，用低价来保证规模扩张。

小米依靠开机广告和会员弥补了电视上的损失，但近日江苏省消保委发布了《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》，要求开机广告时长不超过30秒，应在开机广告播放1秒内提示关闭提示窗，点击关闭后3秒内停止播放。有遏制开机广告的趋势。

其实，不是电视行业行将淹没，而是作为一个相对成熟的产业，在创新、洞察客户需求方面的速度似乎慢了半拍。不过，随着5G时代和物联网时代的到来，电视作为智能家居的核心之一，正在不断释放潜能，并彻底打破电视固有的生态系统。

实际上，在增长遭遇瓶颈的当下，电视企业早已开始了自救行动，传统电视的盈利模式已经难起作用，而时代与科技的发展则又吹起了东风。2020年，5G、AI、物联网等新兴技术的快速发展，为8K超高清、投屏、智能家居等应用落地提供重要的支撑。

2019年，电视市场吸引了手机厂商的进入，并产生了社交电视、智慧屏的相关概念，将电视的核心需求转移到了智能交互上，建立以大屏终端为中心的智能家居生态，使大屏的价值从单纯的产品过渡到整体智能生态上，让电视机有了新的定义与内涵。

2020年，在5G商用的关头以及万物互联趋势下，大屏不再拘泥于单一的娱乐属性和视听功能，向多元场景化产品转变的物联生态将成为提升行业价值的力点。在电视迎来新一轮激战的过程中，弥补移动场景下的短板、创新交互方式成为行业努力的方向和主要着力点。