短视频2020：“闲”出来的红利与终局之战

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早在节前，官方发布的数据报告显示，抖音的日活跃用户（DAU）已经突破4亿。

短视频进入决胜之年

如果在2016年，思考未来5年之内什么APP最火，没有人会想到是短视频。

抖音的出现就像是一批黑马，从彼时正热的O2O，社交电商和共享经济中杀出，然后一骑绝尘。

评价一个APP是否火爆的最好办法，就是看父母和长辈的手机中是否有下载。

2019年初，我给我爸手机“强行下载”上抖音，为此我妈经常给我打电话抱怨：我爸一回家就躺在沙发上，抱着手机嘿嘿嘿笑的不停，很烦人。

这个春节在家期间，我妈叫我最多的事情，就是问我“这个特效怎么添加，那个花是怎么弄出来的？”

这个日常，也是今年春节期间许多家庭的日常。疫情之下，足不出户的全国人民，为短视频贡献了大量的数据和流量。

根据QuestMobile的数据：春节期间，短视频的日均月活用户增长量超过8000万，排名第一。快手、抖音日均用户增量均超过4000万。与春晚合作的快手春节假期平均日活跃用户规模上涨40%，而与多家卫视春晚合作的抖音也上涨26%。

但天花板，已触手可及。

业内人士预测，国内短视频用户市场规模在7亿左右，头条系三款短视频产品去重用户接近5.9亿，快手用户达到3.4亿。即便将头条系短视频用户与快手用户去重，留着这个市场的增量，已然不多。

图片来源：QuestMobile

在用户增量接近饱和的情况下，如何吸引用户更长时间的注意力，是短视频类APP最需要思考的问题。值得庆幸是，目前用户花在短视频上的时间与日俱增。2019年Q4季度，短视频是唯一一个使用时长还在增长的赛道，月人均使用时长超过22小时。

图片来源：QuestMobile

由此可以判断：2020年，短视频红利仍在，但抖音和快手已经将其他玩家远远甩在身后，寡头之势已经形成，在两大流量巨头的虹吸作用之下，无论是用户、内容创作者、还是MCN机构，都会向这两大平台聚集，目前“两超多强”的情况将被打破，头部效应将愈发明显。

保持增长是抖音与快手2020年最大任务和挑战，而这两者势必会围绕这一点进行“贴身肉搏”。毫不夸张的说，短视频的决胜之年已经到来。是抖音彻底甩开快手，还是快手异军突起，我们且拭目以待。

尴尬的直播

疫情期间，大家足不出户，用户大量的时间“闲”了出来，直播的和看直播的，给我的感觉数量一样多。

大量的抖音用户在春节期间开启了人生中的第一次直播，但直播的内容一言难尽。

上个月初，抖音最火的直播是什么？不是网红美女，不是老铁连麦，更不是网课。

是直播睡觉。

睡一觉，1857万人观看，7.6万元打赏，涨粉80万，这不是愚人节新闻，而是抖音上的真实事件。

巨大的流量、不菲的收入、几乎无成本的投入，让抖音上众多年轻人纷纷加入直播睡觉大军，梦想躺着就把钱赚了。

呃，好像已经产业化了……

其实直播睡觉能火的原因很简单：疫情期间用户大量的时间无处消磨，再加上人本来就有社交需求。直播睡觉的界面只是一个聊天背景板而已，真正促使它火的原因是给了大家一个话题的噱头和自由交流交流的空间。

这种火，只是天时地利人和的偶发事件，可以火一时，但并不能长久。

当噱头消散，社会逐步回到正轨，新的话题不断产生，人的社交需求被线下或其他方式满足，直播睡觉就立马被扔进垃圾堆，无人过问。

开头那位小哥的数据，也充分说明了这一点。

近一个月来，粉丝数量几乎没有过多增长，而点赞量也回落至正常水平。

为什么叫尴尬的直播，因为目前直播最大的两个问题，就是无聊和内容同质化严重。

现有的抖音直播，基本分为聊天、唱歌跳舞、游戏、蹦迪、美食、课堂这几种。

这段时间，我或多或少都观察过这几类主播，其中在蹦迪直播中，发现一个观点很有意思，在这里分享给大家。

有位用户在弹幕留言：去酒吧的时候开几瓶1万块的酒都不觉得心疼，为啥想给主播送6块钱的礼物都觉得贼贵。

线上消费与线下消费带来的体验感鸿沟，还需要科技的推动来抹平啊。

再说说其他直播，聊天类的直播是所有直播类型中最为常见的。

无论是大主播小主播，百万粉丝还是百十个粉丝，有才艺或者没才艺，聊天是学习门槛最低的直播类型，手机一架。人往镜头前一坐，直播就开始了。

但这种直播最没营养，聊天是很需要有人格魅力的，大部分人都不具备这个能力，所以经常看到主播和弹幕上寥寥几个粉丝强行互动尬聊，偶尔连个麦，PK到最后，两边的礼物都是0。

从某种角度上来看，最近抖音大热的直播潮，不过是用户尝试体验新鲜事物罢了，当数据长期无明显增长，热情逐渐消失，抖音直播的热浪将会逐渐退温。

而现有的头部主播，仍需要从内容和形式上不断进行创新，因为用户的注意力，实在是太容易被转移了。

内容为王时代的到来

内容为王的口号喊了N多年，现在它终于来了。

对比现在的微信公众号，你虽然可能关注了成百上千个公众号，但是经常打开的，只有那几个而已。

是什么原因造成了这种现象呢？

信息爆炸。

我们现在能接触到的信息是在是太多太多了，每天每时每刻，都有不同形式的内容被源源不断的生产出来，而人的精力是有限的，每天能接受的信息也是有限的，所以我们会自动屏蔽一些无关紧要的信息。

这就是你为什么看到一个营销号发的垃圾文章会破口大骂的原因，不仅仅是因为它的内容差，更因为它耽误了你宝贵的获取信息的时间。

所以，你会更倾向于选择优质内容多的平台。

前面已经提到，抖音与快手之间的本质其实是一场流量争夺战。

既然要争夺流量，就必然会扶持内容，拓展内容面，增加优质内容产量。

再仔细想想，这么多年为什么快手总被抖音压了一头？其实在很多人的印象中，快手还是属于“有点LOW”的一款软件，软件本身不low，产生这种印象的根源还是内容生态，比如喊麦、老铁666、社会摇等等……

不过这两年快手也意识到了这个问题，正在加大内容整改力度，也引进了不少明星和著名up主，内容生态建设进步明显。

现在，再也没有人敢说用东拼西凑或者粗造滥制的内容就能收割一大批流量，社会在进步，用户在进步，科技也在进步。

回到核心观点：没有内容支撑，运营、技巧、套路、手段、用户增长什么的都是空中阁楼，昙花一现。

内容为王的时代，这次真的来了。