爱奇艺因广告违规被处罚10万元,屡教不改

  • 来源: 驱动号 作者: 睿财经   2019-12-23/16:28 访问量:
  • 睿财经(文/王蕾)12月3日,爱奇艺的运营主体北京爱奇艺科技有限公司新增行政处罚信息,违法行为类型为未经审查,广告主擅自发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告,以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告的进行处罚,决定机关为北京市工商行政管理局东城分局,罚款金额为10万元。

    爱奇艺多次被处罚

    天眼查数据显示,今年爱奇艺已经有5条新增行政处罚,其中4条与广告业务有关。近日,电视剧《庆余年》热播,爱奇艺被爆付费VIP仍有广告,引起关注和争议。

    同类问题接二连三受到行政处罚是爱奇艺不够重视还是处罚力度太轻?作为一家以视频服务为主的平台广告属于正常商业行为,但是因广告不符合规定而处罚,这是爱奇艺工作疏忽还是为了利益明知故犯?

    涨价、会员专属广告都不能避免

    前期,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示,中国视频平台的定价与国外相比普遍偏低,有一定调价空间。这暗示爱奇艺正在考虑会员涨价事宜。

    爱奇艺会员现在的会员价格是19.8元/月,但结合连续包年折合14.8/月、新客首月8元/月,加上爱奇艺还会与其他品牌联手优惠活动,比如京东/携程/知乎/+爱奇艺的联合会员模式,真正用户付出的会员费远小于19.8元/月。数据显示,第三季度爱奇艺月均ARPU值(每用户平均收入)为11.7元/人。

    但实际上加入会员并不能完全避免广告的发生,“免广告”、“会员跳过广告”“VIP可关闭广告”等其实都是噱头,却不能真正全部免去片头广告,只是跳过和部分减少。

    第三季度,爱奇艺付费会员规模最高为1.058亿,同比增长31%总营收的占比超过50%;腾讯视频为1.002亿,同比增长22%。2019年三季度亏损为37亿元,同比增大19.35%。此次上调会员价格试图提升营收,减少亏损。

    作为多年的爱奇艺会员,爱奇艺继续这么让我们这些老会员如何是好?让我们心寒。


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