爱奇艺会员为何涨价?都是广告植入惹的祸

  • 来源: 驱动号 作者: 睿财经   2019-12-06/15:42 访问量:
  • 睿财经讯(文/萧玮)爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示,中国视频平台的定价与国外相比普遍偏低,有一定调价空间。据相关媒体报道爱奇艺正在考虑上涨会员价格,具体实施方案还未确定。

    爱奇艺专属会员广告请了解

    每次观看视频时都会有广告弹出,部分热播剧片头广告甚至长达2分钟,片中广告15秒,片尾广告30秒的时间,一部热播剧的总广告时长超过165秒。对于追剧狂人来说广告耽误自己看剧的节奏,为此很多观众购买会员想踏踏实实的追剧,但实际上加入会员并不能完全避免广告的发生,“免广告”、“会员跳过广告”“VIP可关闭广告”等其实都是噱头,却不能真正全部免去片头广告,只是跳过和部分减少。

    有网友称,自己购买了爱奇艺会员,本想不看广告,但实际上只能手动自行跳过,如果不手动跳过广告将持续播放,和非会员没有任何区别。对此很多爱奇艺的会员表示很多的不满。

    各种广告防不胜防,这种直接广告只是广告的一种,还有一种广告被行业人士成为创意广告,该种广告是剧中原班人马出演,以小剧场的形式出现,这种广告形式主要出现在视频网站原创作品中,任何会员都无法避免。

    对于视频网上线广告作为观众我们没有任何异议,因为视频网站为我们提供优质和有趣的内容,网站的运营是有成本的。如果没有广告或者其他收入网站将会倒闭。但是对加入会员以后还需要再次观看广告这点是无法接受的。会员已经支付广告费用并不能享受应得待遇。此类问题此前已经被多家媒体多次曝光。但并没有引起重视。

    爱奇艺会员涨价褒贬不一

    爱奇艺会员现在的会员价格是19.8元/月,但结合连续包年折合14.8/月、新客首月8元/月,加上爱奇艺还会与其他品牌联手优惠活动,比如京东/携程/知乎/+爱奇艺的联合会员模式,真正用户付出的会员费远小于19.8元/月。数据显示,第三季度爱奇艺月均ARPU值(每用户平均收入)为11.7元/人。

    但目前优酷、腾讯视频连续包月价格都为19元,按季度付费、年度付费、连续包季、连续包年都有优惠,没有单月会员服务。此外,优酷、腾讯视频还与其他企业合作推出联合会员套餐。

    根据调研发现,中国市场(视频会员)价格大概是美国平台价格五分之一,东南亚地区视频付费的价格也是比国内高。在比较之下国内视频付费的价格确实有上调的空间,但国内消费对价格是非敏感,爱奇艺如果真正将会员价格调高,将会流失很多会员。这样反而得不偿失。同时付费、原创、关注度较高的IP是否有足够的能力留住会员。会员月活数量会不会出现大量下降?

    对于爱奇艺会员费涨价这件事现会员用户出现不同的想法及声音,一类是并不介意会员涨价,只要自己喜欢的视频和付费内容质量不变,自己将会继续续费。但也有一部分用户表示将不再续费购买会员,或者等优惠、半价的时候再购买。

    第三季度,爱奇艺付费会员规模最高为1.058亿,同比增长31%总营收的占比超过50%;腾讯视频为1.002亿,同比增长22%。爱奇艺和腾讯视频的会员收入几乎相同。

    爱奇艺最新发布的财报,2019年三季度亏损为37亿元,同比增大19.35%。此次上调会员价格试图提升营收,减少亏损。

    爱奇艺会员费上调以后,用户续费量如何?未来面临的用户流失是否能够接受?调高会员价格是否真正能够实现止亏?如果爱奇艺涨股价未能造成会员的大量流失,其他视频平台将会随之跟进。视频付费是否全面提价完全取决于爱奇艺的表现。


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