网络文学崛起，推动爱奇艺苹果园生态枝繁叶茂

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8月9日，第三届“网络文学+”大会在京成功举办，相关机构领导、影视公司、作者都纷纷出席本次大会。爱奇艺作为重要参与方，其主办的“文艺创作新春天”主题论坛也向外界透露了爱奇艺文学发展的最新进展。

在爱奇艺上市之后，CEO龚宇曾表示爱奇艺的生态已经从一棵苹果树变成了苹果园生态，从这个角度来看，显然文学内容可以算作是影视IP的根基，亦可以算作是整个爱奇艺果园生态的源头，是其未来发展的关键变量。

当下也是网络文学崛起的关键时间点，爱奇艺文学作为新物种也正扮演着推动者的角色。

网络文学崛起的机会已经到来

文学在每一个时代都有不同的机遇，不同的社会当下，不同的用户，不同的阅读方式，等诸多因素的发展，都将成为文学变化的关键因素。网络文学发展至今，也已经从蛮荒走向正规，同时受众用户的年龄，兴趣，商业模式均发生了诸多变化。

1）免费小说模式撬动下沉用户

《2019年第一季度中国移动阅读市场研究报告》数据显示，阅文集团占据25.8%的市场份额，而在去年5月刚成立的并主打免费小说模式的米读却已经占据8.7%的市场份额，这也引发各文学巨头被迫跟进免费模式。

免费小说模式之所以崛起，正是由于其挖掘了下沉市场用户，爱奇艺文学事业部总经理冻千秋将这类人群归类为白纸型网民，受益于移动互联网的发展，他们也得以成为小说阅读者。

爱奇艺文学在今年也推出了免费+会员模式，其参考了爱奇艺会员的发展模式，大部分内容免费，以吸引更多用户，再将头部内容拿出来，将一部分用户转化为付费会员，这样的发展模式也相对更为健康，能够帮助爱奇艺建立起更为忠诚的文学阅读用户。

2）90后作者崛起更懂当下读者群体

本次大会还发布了《2018中国网络文学发展报告》，数据显示网络文学企业驻站创作者达到1755万人，其中“90后”占比46.3%。这说明90后作者更懂得当下网络文学阅读者的诉求，而90后作者作为互联网原住民，也更能够还原年轻人的生活场景，创造年轻人喜欢的故事。爱奇艺文学同样注重挖掘90后作者，签约作家里，90后作家占比超过50%。

3）政策逐渐清晰，规范内容成为重点鼓励对象

免费小说模式的崛起，以及对下沉用户的挖掘，也导致了擦边球内容的出现，而此前有关机构与部门也早已开始对违规内容进行勒令整改。而爱奇艺一直都在致力于规范内容本身，在此次演讲中冻千秋表示，爱奇艺更愿意拥抱政策，并愿意在行业中建立长期价值。

文学的机会也是爱奇艺生态的机会

当下的文学的价值早已不局限于文字本身，更是IP产业链的价值，从影视到游戏再到周边衍生品，因此各家都在争相布局IP生态，但却各有不同。

腾讯与阿里的文娱战略都属于集团式作战，孵化IP需要协同各路资源，因此阅文集团与腾讯视频的协同，以及阿里文学与优酷的协同都更为复杂。但爱奇艺是单兵作战，自成生态，因此在文学与影视改编的协作上可以更加无缝对接，一个优质的IP内容可以在爱奇艺中实现更高效的价值传播。

文学将会是爱奇艺果园生态中，一个较为重要的基础性生态，成为一切可能性的核心，为其他生态提供可能性。文学的机会也是爱奇艺生态的机会。

1）文学推动爱奇艺影视的发展

冻千秋表示，以今年7月份的院线TOP10的电影中，没有一部是来自文学作品改编而成，这说明了当下文学驱动影视的任务更为艰难，但从另一个角度来说，却也存在空白市场的机会。

每一个时代都有不同机遇，此前一代70、80后作者们，有着起点文学等产业支持，作者的主要期待放在了文字内容上。但如今则是IP影视化的天下，文学能够推动影视的发展，不仅大量经典的IP内容得以影视化，除此之外，新兴作者的文字内容，也同样有机会在最短时间内获得影视机构的青睐，这同样也让90后作者对于自身作品的影视化有着更大期待。

将文学作品进行影视的改编，一直都是爱奇艺的独家优势，最近几年爱奇艺将《河神》、《老九门》、《余罪》等大量经典IP成功改编成了网剧，获得粉丝口碑的一致认可，创造了大量全网播放破亿的记录。在拥有大量标杆案例之后，在去年知名作家唐家三少也选择与爱奇艺独家合作，将其《神澜奇域无双珠》的IP全产业链独家开发，交给爱奇艺。

爱奇艺的成功发展也在一定程度上归功于文学内容的驱动。

拥有顶级IP影视改编的成功之后，让爱奇艺快马加鞭，其在2017年推出了云腾计划，与业内优秀制作者共同进行影视化开发优质IP，并为其提供后期分润。短短两年时间，爱奇艺为制作公司提供300多部IP，吸引400余家影视公司投递近千份标书，最终定标共计240多部作品。

爱奇艺的云腾计划可谓为新兴90后作者们提供了一条通天大道，并且爱奇艺已经创造了大量影视改编案例，不仅如此，爱奇艺拥有IP全产业的开发能力，除了影视之外，手游、周边衍生都是其机会所在。

2）IP评估体系逐步建立，打造生态共荣

大会上，爱奇艺还联合了中国新闻出版研究院发布了中国网络文学IP价值智能评估系统课题研究成果，通过数据与计算法，以及专家评估、投资价值等多方能力融合，建立了一套综合性的IP评估系统。

实际上，对于爱奇艺这个苹果园来说，其中有着大量的数据，包括热点预测数据、用户画像数据、明星受欢迎程度数据、相关影视内容点击数据、站内外舆情等等，可以毫无困难的为这套系统提供数据燃料。

文学作为爱奇艺发展的源头，其本身发展的动态，也为爱奇艺将来的IP孵化决策提供关键支撑，让爱奇艺选择出最受欢迎的内容类型、创作者、来实现影视改编，形成生态的共荣。

爱奇艺的苹果园生态正在完成最终环节

回到整个爱奇艺的苹果园生态来看，这个苹果园正在越来越不同，由于其不隶属于任何集团，因此可以更迅速的自由生长，尝试不同的可能性，并最终开花结果。

当个各家都在选择重金购买独家版权以赢得市场时，爱奇艺却选择独辟蹊径发展自制剧，在其2015年上线《盗墓笔记》IP改编自制剧以来，就为整个行业树立了文学IP影视化的标杆，并推动了行业进入了IP影视化的浪潮之中。

此后的爱奇艺，不断回归源头，在2016年成立爱奇艺文学，让优质IP内容可以在其中沉淀，源源不断的为爱奇艺提供优质IP来源，而爱奇艺则可以围绕这些IP进行全方位的IP开发，影视改编、游戏、周边衍生的制作。

2017年云腾计划的上线，让整条IP开发的路线越来越通畅，IP版权的源头掌控在爱奇艺手中，而此后IP版权的改编、拍摄、以及后期的宣传、投放，爱奇艺都可以参与其中，与作者以及相关影视公司共同合作完成。

爱奇艺文学，可以说是整个爱奇艺苹果园生态最重要，并且是最关键的环节，当爱奇艺的IP源头逐渐建立与牢固，其果园生态也将越来越枝繁叶茂。