搜狐推狐友再次杀进社交领域,狐友能为搜狐赢得市场吗?

  • 来源: 驱动号 作者: 小谦   2019-06-11/15:44 访问量:
  • 6月9日,搜狐宣布旗下社交产品狐友App正式版上线。据张朝阳向媒体介绍:“这次狐友正式上线,搜狐想强调它的社交定位,希望能扩张‘90后’、‘95后’的社交圈。”这并非搜狐第一次尝试做社交,此前的ChinaRen、搜狐微博都以失败告终,狐友会不会也是同样的结局?

    社交领域一直不断的有入局者,今年1月15日,国内社交领域有三股势力选择在同一天向腾讯的微信发起挑。,然而不论是锤子科技的聊天宝、字节跳动的多闪、王欣的马桶MT都未掀起大的水花,时至今日三款社交软件几乎都没太大的存在感。

    有不少社交产品的前车之鉴,为何搜狐还敢冒这么大的风险推狐友?回顾搜狐这几年的发展,核心业务的竞争力已被严重削弱,发展社交业务真的能?在这样的背景下,搜狐推狐友是否有点“不自量力”呢?

    搜狐在互联网的地位已走下神坛 核心业务竞争力已远远不敌同行

    搜狐曾走上过巅峰,当年它的门户网站跟新浪不相上下,可以说是PC时代国内互联网领域的领头羊企业。可随着移动互联网时代的到来,搜狐错过了发展的机遇,现在的处境可谓尴尬。回顾搜狐这几年的发展来看,很明显是在走下坡路,而且也已经掉队严重,在互联网领域的存在感并不高,不论是新闻网站还是视频网站这两个搜狐的王牌网站,现如今都没有什么竞争力。

    根据搜狐新一季度的财报来看,第一季度搜狐总收入为4.31亿美元,同比减亏50%,其中视频同比减亏超40%。另外净亏损5700万美元,同比减亏50%,整体亏损进一步收窄。品牌广告收入为4,300万美元,较2018年同期下降24%,较上一季度下降25%。搜索及搜索相关广告业务收入为2.34亿美元,较2018年同期增长6%,较上一季度下降15%。在线游戏收入为9,900万美元,较2018年同期下降6%,较上一季度增长5%。

    根据搜狐的财报业绩来看,这个营收跟互联网巨头BATJ相比显然是天壤之别,跟新浪、爱奇艺相比也是差距很庞大。根据搜狐最新的股价来看,截止文章发稿,它的股价为14.35美元,市值仅为5.63亿美元。这个股价跟市值跟搜狐巅峰时期去对比也是让人觉得惋惜。跟同行的市值对比一看,新浪的市值为28.70亿美元,爱奇艺的股价为132.25亿美元。

    以搜狐的王牌业务来看,搜索及搜索相关的广告业务主要还是由搜狐网站跟搜狐视频创造的,但这两个网站的月活用户规模已不复当年。以搜狐视频为例,它的月活用户还只有千万规模,然而爱优腾这三家都已是手握好几亿的用户,其中付费用户也超千万。在线视频行业成为BAT的天下,而第二梯队的B站、芒果TV、搜狐视频、乐视网等只是活着,破局难度着实不小。

    对于搜狐来说,核心业务视频、网站、游戏等发展面临很大的阻力,这也意味着它在未来难以有更大的突破。如果继续以现有业务去发展,搜狐确实很难提升它的股价表现,发展新的业务既是当务之急也是迫不得已,这次张朝阳为搜狐推出的狐友站台高调宣传,这也说明搜狐可能将新业务的希望押在了社交领域。

    对于张朝阳而言,作为搜狐的灵魂人物,为了挽救搜狐再次回归到一线,不止搜狐其实外界对他的期待值并不低。曾经他一手将搜狐推上PC新闻端的巅峰,现在再次加入外界也很期待他能否再次逆转这样的局面。只是社交这条道路异常拥挤,搜狐跟张朝阳做的决定会有希望让狐友在社交领域分的一杯羹吗?

    搜狐推社交应用狐友试图发展新业务 但想碰瓷腾讯的社交地位结局了然

     

    搜狐推狐友再次杀进社交领域,狐友能为搜狐赢得市场吗?

     

     

    相对于其它互联网企业推社交产品而言,其实搜狐推狐友的这一动作并不被外界看好,甚至有业内人士认为:搜狐在社交上只是炒剩饭,因为它并不是第一次吃螃蟹。在社交领域,其实搜狐算是最早一批的玩家,但它并不算是一个优秀的玩家。

    搜狐做社交历史则要追溯到2000年收购ChinaRen,当时的ChinaRen是中国最大的年轻人社区,也是中国第一代的社交产品,然而后续并没有产生更大的影响力就落下帷幕。第二次在社交上的动作还是九年前搜狐力推搜狐微博,这个自2010年4月上线、主打无字数限制的微博客服务,在最初时候也曾被人看好,但现在已经成历史。

    搜狐两次在社交领域的动作都不小、投入都不少,只是结局都令人惋惜。对于此前的尝试,搜狐董事局主席兼CEO张朝阳直言:“搜狐做社交屡战屡败,之前的产品有点跟风,希望这次狐友可以成为黑马,它是搜狐的未来。”在外界看来,其实搜狐推狐友的胜算并不是很大,甚至可以说这个业务的结局跟之前的产品面临的局面一样,在美股研究社看来狐友的结局并不理想。

    第一、聊天宝、马桶MT以及多闪三者的“前车之鉴”,搜狐的狐友结局很难有新意

    在社交领域,一直以来都有不少的入局者,只是绝大多数的结局都以失败告终,在这个行业也并没有留下太大让人印象深刻的产品。对于搜狐而言,它也曾经是社交领域的失败者,虽说几次社交产品形态不一样,但最后的结局还是说明想要在社交领域站稳脚跟太难了。对于这次新推出的狐友,不少业内人士都不是很看好,毕竟比搜狐话题度、关注度、甚至是流量更高的互联网企业推出的社交产品都没能掀起多大的水花。

    今年1月15号,锤子科技的聊天宝、字节跳动的多闪、王欣的马桶MT这三家公司不约而同地同时发布了三款社交产品。三家企业声势很浩大,三个社交产品也是各有“”特色:玩“倒贴钱”的“聊天宝”、靠短视频社交的“多闪”、主打匿名的马桶MT。目前,就营销噱头来看,搜狐的狐友似乎没能在媒体圈提前炒作起来。

    虽说聊天宝、多闪、马桶MT一开始能吸引不少眼球,下载量一度也冲到苹果社交榜单的前几位,但新鲜感也是暂时的。目前来看,这三款社交产品几乎都没有太大的关注度,用户活跃度也是直线下滑,对于搜狐的狐友来说,它在流量、关注度、资金等方面其实都没有上面三家有优势,在没有很明显的产品特色前提下,想要在年轻用户群体站稳脚跟并不容易。同时对于搜狐来说,它目前也并没有很充足的资金给狐友宣传,一旦错过了下载的高峰期,后续就更难博得用户的关注。

    第二、腾讯的社交地位仍然难以撼动,用户忠实程度高转移新社交成本高

    任何一个想做社交产品的企业,它们面临的最强劲敌非腾讯莫属,这也是一座难以攀登过去的山峰,微信跟QQ手握的用户算是国内互联网的流量城池,任何社交产品想要从腾讯的手上抢夺用户有点像是鸡蛋碰石头的结局。

    既然狐友想要在社交领域分一杯羹,那看产品特色也许就能看到是否能够吸引到用户,据美股研究社了解:狐友这个APP很简单,就分为三个页面:动态即滚动资讯;互关即好友列表;我的即个人资料等。整个页面非常简洁,简洁到可以用“粗糙”来形容,而且也没有什么特色。

    对于用户而言要想下载使用狐友,上面的功能及页面设计可以看出真的没有什么亮点,甚至是主打的特色都不明显。一款没有特色的社交产品连新鲜感都难以吸引到用户,更何况是能够在平台上产生长久的粘性。对于用户而言使用新的社交软件转移成本太高,另外没有创新之处的社交产品想要生存下来几乎不太可能。对于狐友现在的主打亮点来看,对于年轻用户的吸引力也并不大。

    对于搜狐而言,现在的它确实是步入中年,发展步伐很缓慢,然而互联网领域却是个更新换代很快的行业,搜狐如果继续靠啃老本发展后续很有可能难有大突破。摆在搜狐面前的路很少,选择社交这条异常拥挤的道路确实需要勇气,只是搜狐能否开辟出一条属于它的社交道路还是未知的。

    搜狐的狐友很有可能是昙花一现的现状 社交产品能幸存的绝对要有创新之处

     

    搜狐推狐友再次杀进社交领域,狐友能为搜狐赢得市场吗?

     

     

    对于搜狐的狐友来说,选择做社交很冒险也很有挑战,只是如果它不能够选择一个很显眼的特色吸引到用户的话,搜狐很有可能在社交这条路上再次翻跟头。对于任何一款社交应用,如果前几个月不能够引发一定程度上的下载热潮的话,后续想要逆势突围就不太现实。站在客观的角度来看,狐友很有可能不会在社交领域掀起很大的水花。

    搜狐既然选择做社交就要用心去做,目前来看不少业内人士对于该app的评价并不好,这也意味着狐友还需要冷静思考下未来到底如何去发展。眼下张朝阳似乎也的确把希望押在这狐友上,他表示:“我们也知道陷阱非常多,很不容易做,很多公司都倒下去了。但这次做的很谨慎,但这个市场需求是真实存在的。搜狐其它的平台无论是网络广告、收费、游戏各方面商业模式都很清晰了,现在需要能够有黏性的平台,把用户积聚到这里,而狐友是从数学上最优的门类。”

    虽说搜狐有决心,但能否真正将产品做出来还是不太乐观。腾讯借微信跟QQ在社交领域占据了绝对的地位,但社交领域仍然还是有不断出新的产品来挑战腾讯的社交产品,对于用户而言,虽说选择新的社交产品考虑的因素很多,但如果企业能够真正推出一款超越腾讯或者QQ更好用的社交产品,也许社交领域会有新变化,只是这种变化需要时间来检验。

    有专家表示,微信针对其他社交软件的类似封杀、屏蔽属于不正当竞争行为。社交领域的一家独大也容易出现很多对行业发展和创新不利的问题,所以应当开放和包容,不能有排斥乃至封杀对手的行为。未来能否出现抗衡腾讯社交地位的产品,在美股研究社看来有创新的地方应该还是会有它的一席之地。

    本文来源:美股研究社(公众号:meigushe)——旨在帮助中国投资者理解世界,专注报道美国科技股和中概股,对美股感兴趣的朋友赶紧关注我们吧。


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