《流浪地球》是阿里影业试金石 大数据或支撑进入内容红利期

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【蓝科技】晓青

《流浪地球》电影火爆背后，是互联网形式对电影内容的渗透。这很可能意味着，传统的影视制作方式、创作方式未来或将面临颠覆。

取而代之的是，未来或通过大数据算法，洞察消费偏好，从而可以为消费者定制内容，这样的情形渐行渐进。

影视内容，即使虚构或科幻的，必须依托于消费者最想看到的。引起共鸣，触达别人情感的内容，一定是最上座的，阿里影业用事实给出了答案。

今年春节档最大的爆款必须是《流浪地球》，而“最大赢家”则是独占春节档8部影片中5部的阿里影业。

近日，《绿皮书》斩获第91届奥斯卡最佳影片、最佳剧本和最佳男配角三项大奖，这是阿里影业成为继亚马逊、奈飞之后全球第三家联合出品并夺得奥斯卡首肯的互联网公司。

收割国内爆款，可以说是阿里影业主打“口碑制胜”后的一场漂亮翻身仗。把好莱坞“带回家”，则意味着阿里影业代表的中国电影行业，其影响力已经触及了世界电影的核心。

今天阿里影业的辉煌并不代表之前的路就无比顺遂，这家创办还不满五年的公司管理层频繁变动，4年3次换帅，战略也不稳定。

从2015年到2017年，由淘票票、灯塔、云智构成的互联网宣发业务收入占比从52%快速提高到83%，与此同时，影视内容制作业务收入占比却从47%一路跌到14%。

甚至，《摆渡人》、《三生三世十里桃花》、《傲娇与偏见》的连续口碑扑街让阿里背上了“烂片制造”的厂牌。

阿里影业在电影市场“卡位”的变化，正是从发行端的“联合”向内容端的“主导”。

在2015年至2017年间，与华谊、博纳、光线等合作参投了超过十部影片。其中，《碟中谍5：神秘国度》、《星际迷航3：超越星辰》、《七月与安生》等几部影片，不仅豆瓣评分颇高，票房表现也可圈可点。

2018年更是爆发，票房过十亿的15部影片中，阿里影业投资的有8部。国产电影历史票房前十的影片，背后都有阿里影业的身影。

2018年6月，阿里影业董事长兼CEO的樊路远表示，“除了做水煤电基础设施以外，还要加大对优质内容的投入，无上限的投入，培养优秀编剧和制片人。”

内容在阿里影业的三大核心板块（互联网宣发、内容制作、综合开发）中处于快速增长阶段。

截至2018年9月30日的阿里影业半年财报显示，内容制作在半年内实现营业收入3.10亿元，同比增长83.9%；互联网宣发同比增长19.2%至11.72亿元；综合开发业务同比增长55.7%至0.49亿元。

优质内容的重要性得到凸显，阿里影业也借此释放出明确的信号。

阿里影业代表的是互联网新势力，在内容上下苦工外，还有背靠大树好乘凉的优势，其中数据与生态，是手中两张最强王牌。

票务平台淘票票、宣发平台灯塔、衍生品授权和开发平台阿里鱼、影视金融娱乐平台娱乐宝等构成了阿里影业的“水电煤”系统。

通过对影视行业提供透明的操作以及可视化的生态服务，阿里再一次做了自己所擅长的事情，将线上线下有机地整合了起来。

先看数据。《后来的我们》受票务平台操作出票的事件引发了电影数据透明化的争端。

阿里影业通过阿里云等阿里自有的内部工具和影片数据推出了一站式宣发平台——灯塔。

这不仅仅是让宣发变得更加高效和精准，也体现了阿里大数据的定制化优势。

阿里影业在今年春节的宣发中，通过"灯塔"数据的指导，《流浪地球》得以加大点映轮数，在更大范围营造良好口碑。

甚至在线下，淘票票发行团队负责了35个城市的地推，这也帮助又一个票房奇迹的创造。

再看生态。在对《流浪地球》点赞中，阿里生态全矩阵声势浩大。阿里巴巴集团、支付宝、淘宝、优酷、淘票票、菜鸟网络、阿里云云栖社区、高德地图，阿里影业背后的“亲友团”瞬间囊括了数亿消费者。

正是背靠阿里大平台的生态系统，阿里影业才能凭借这一把好牌与传统电影公司抗争。

几亿用户，海量数据，这是传统影视公司甚至很多科技企业望尘莫及的，而这正是阿里影业最大的优势。

依托于阿里巴巴的生态链，未来他们可以帮助几亿用户中的十分之一，甚至二十分之一用户制作影视内容，都不用担心发行、消费者甚至广告主。

阿里旗下大数据及算法，能够清楚告诉观众，阿里影业将为他们制作什么；可以清楚告诉广告商，哪些群体是电影的受众。这样的优势，就是阿里影业的未来。

到目前为止，博纳已经成立19年，华谊兄弟成立24年，而阿里影业才刚刚成立4年。

但是，没有人不对阿里影业刮目相看。因为阿里影业现在有了冲击影视业头部阵营的实力。

用算法、生态重构电影产业的格局，这只有阿里影业才做得到。

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