西南大学涂涛：技术赋能短视频，“数据挖掘为技，人文表达为术”

近日， “短视频时代的重庆印象”主题研讨会在重庆召开，重庆市委领导与多位学界专家，就如何利用抖音等短视频平台传播城市文化进行了深入讨论。西南大学研究生院副院长、新媒体研究所所长涂涛在会议中发言，认为以抖音为代表的短视频，是技术、思维和人文的耦合，正在发挥越来越大的社会价值。

涂涛表示，抖音利用人工智能技术，降低了用户的使用门槛，让每一个民众都能通过技术去创造文化、创造内容。不管是短视频、长视频还是纪录片，都应该具备新闻价值、社会价值、艺术价值。通过民众镜头下的展示，可以催生一个城市的形象，创设一个社会的美感。

图为西南大学研究生院副院长、新媒体研究所所长涂涛

“技术为行业带来了新的机遇，平台也需要用全数据的思维去挖掘个性化和深层次的需求。一方面是基于数据思维进行内容的研究和制作，吸引相关用户的关注，同时通过更深刻的故事形式，也会让短视频更有传播的力量和社会价值”。涂涛看来，通过技术进行短视频内容创作和分发，这是“技”；同时需要兼顾内容的社会价值、艺术责任、新闻价值，这是“术”；以数据挖掘为技，以人文表达为术，才是技术真正的价值和核心。

在创造爆款的同时，涂涛认为短视频也将带来四个方面的变化和挑战。其一，应对视觉的变化，抖音打破了传统16:9和4:3的黄金比例，是更适合互联网屏幕的美学构图的新模式；如何抓住构图着力点，并在短时间内完成内容故事的完整表达，是所有短视频面临的变化和挑战。其二，要加强大数据需求挖掘能力，进行一个群体预判和差异化个体诉求理解，从而实现更精准的传播诉求。其三，AI技术正在落地成为实践，未来也会有交互短视频和更多的未知空间。其四，算法推荐机制的价值引导，在现有基础上加强不同内容权重等级，进行更有针对性的分发。抖音目前运用的算法推荐，通过技术进行内容判别、加强内容“把关”和良性内容分发机制，是未来的方向。

“技术带给我们习惯和思维方式的变化，不变的一定是内核的价值。抖音是个很好的示范范本，在不断自我演进过程中，通过技术进行价值生态建设，通过记录美好生活的形式，为个体内容创作者提供了追求自我价值的平台。这种技术、思维和人文的耦合，也是抖音社会责任和社会价值的体现。”会议中，涂涛表达了他对短视频的期许。

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