腾讯、头条公关朋友圈互怼，一场内容创作者的争夺战！

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11月17日，今日头条举办了一年一度的生机大会，新任CEO陈林首次亮相，宣布了今日头条内容生态升级。同一天，今日头条公关与腾讯公关在朋友圈隔空开战。

腾讯和头条在内容生态必有一战

当天下午，腾讯一名公关负责人在朋友圈率先发出疑问：“有什么你喜欢的内容创作者，是诞生在今日头条的平台上的？”不到二十分钟，今日头条公关负责人就在朋友圈回怼：“一个平台狂妄自大到各种程度，才会产生“某某作者诞生在自己平台上”的自我认识……平台不重要，不是温室，不是花盆，不是你家的一亩三分田。”其实，投腾双方的口水战早有来源，这次并不是第一次，今年5月份张一鸣在朋友圈公布抖音的海成绩，2018年第一季度抖音下载量达4580万次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的iPhone应用。庆祝没错，但是张一鸣的那句“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”真正戳到了腾讯。

关于腾讯封杀抖音的事情，是今年三四月份继内涵段子、快手、火山等关停整改后，微信qq也同样暂停了部分短视频app的外链接播放功能，但网友反映抖音微信分享的链接已经在之前就被屏蔽，随后腾讯驳斥其为诽谤。为何腾讯屡屡和头条互怼呢？众所周知，腾讯的互联网巨头地位正是用八年的社交数据积累起来的，目前几乎每个拿手机的人都是微信的用户，而腾讯的社交关系就是其实现商业化的高频入口。在投资企业方面腾讯几乎布满了每个赛道，在短视频领域有虎牙和斗鱼，在打车方面有滴滴和美团，但是不管这些企业是不是对手，腾讯都能依靠自身的社交流量在他们中间实现转化。

据张一鸣庆祝抖音的日活数据显示，抖音不仅仅在国外市场取得成功，在国内市场表现已经快要压过快手的日活。而头条系的产品也在争夺着属于微信用户的注意力。目前头条产品矩阵时长总和已经于微信差距缩小，从2017年第一季度开始，QQ月活跃账户数连续下滑，头条在过去半年里面增长的总使用时长基本全部来自于腾讯，这说明微信上的用户已经开始把注意力转移到抖音上。抖音已经成为新的流量入口产品，不仅在抢夺微信的用户同时也在抢夺腾讯赖以生存的流量。对腾讯而言就是在威胁自己的地位，雄墨观察认为面对抖音的崛起，腾讯想要切走一块用户蛋糕，而头条却不让腾讯插手，抖音自然就成为了腾讯要攻击的对象。回想双方此前的各种混战，都暗示了腾讯和头条在今天必有内容生态一战，而这些也是流量争夺大战的开始。

头条内容+社交对腾讯战略造成巨大威胁

在移动互联网渐渐消失的下半场，流量和用户都已经难以获取， bat巨头也都在内容生态上布局，百度旗下有百家号做信息流、爱奇艺做长视频、好看做短视频，音乐、文学等等也都有布局，搜索引擎理论上也是在分发内容，阿里大文娱等都在为内容做完善。就算是流量大佬腾讯，对于流量的焦虑也越来越明显，但今日头条正好用抖音走了一条属于自己的流量之路，2014年3月，今日头条APP就以24.2%的渗透率超过腾讯新闻，成为渗透率第一的资讯产品。同时，抖音从一开始的内容领域扩展到了电商领域，带火“小猪佩奇”、“海底捞”等多个品牌话题，在多个百万级以上的抖音号中，还出现了直通淘宝的购物车链接。

4月28日，抖音上线了图文上传内容分享功能，进一步强化社交功能。而社交是腾讯的根基业务，腾讯当然不会坐视不管。今年9月腾讯进行新一轮的战略调整，宣布新成立了社交和内容事业群，而头条正好将腾讯的内容抢了一部分，如今又要插手腾讯的社交业务，两家战火燃烧再正常不过。头条加强社交的想法其实有迹可循，一直以来头条都没有一个真正形成有粘性的社交网络，而内容和用户之间的信息交换关系让头条极有可能做好社交粘性。但是现在看来，头条涉及“社交+内容”的变化，对腾讯的两大主业构成了挑战。腾讯最害怕的也是这个，头条建立在流量的基础上形成了自己的熟人社交网络。

此前，张一鸣就说过头条不是资讯平台，头条作为互联网企业中的后起之秀，能用内容生态快速自我造血，甚至实现商业化，也证明了短视频却是是一个最好的商业模式。2017年3月，腾讯重启微视，宣布投入30亿元补贴吸引创作者，表明了短视频为主的内容加社交已成为腾讯战略重点。雄墨观察认为随着张一鸣和马化腾的争纷越演越烈，头腾双方的战争其实已经从短视频之争上升到整体的战略冲突。

头腾大战实际上是对内容创作者的争夺

其实，相比微信抖音大热的关键在于赶上了线下消费升级的趋势，越来越多的内容创作者会在抖音上反映自己的娱乐生活，例如旅行、穿搭等等，而这些并不能在乏味的朋友圈更好的展示，用户朋友圈停留时长减少在所难免。这使得原本扎根于微信公众号的内容创作者纷纷转向抖音，微信公众号做出了一次可发8条图文消息的改版后，虽然很多人依然在微信里活跃，但是除了微信作为生活基本沟通工具的必要能力，大多数用户作为娱乐的时间还是被抖音所吸引。最后看来，只有腾讯的小程序是丰富腾讯内容的护城池，在最近发布的财报中，小程序带动腾讯广告和电商业务已经带来客观的收入。可见腾讯仅仅依靠微信公众号和腾讯视频，并不能将腾讯的原创优质内容利用起来。

腾讯擅长的是基于人与人的关系来做内容分发，微信公众号+微信社交网络的分发模式是绝对地去中心化，创作者的收益跟平台没有太大关系，是创作者自己努力经营的。而头条是用算法为创作者带收益的，其收益远超于腾讯大量的10万+、微博50万+的大v、知乎大v等，头条通过算法推荐批发和推荐给更多的用户，从中进行更多的流量变现，所以腾讯的某些自媒体优质创作者其实都被头条抢走了，而这也是头腾双方掐架的问题所在。所以腾讯去中心化的方式会诞生一些内容创作者，但是也可能渐渐失去这些优质资源。而头条一直都在挖腾讯的优质创造者资源来淘金，用中心化强势运营的方式，抓住了流量来吸引大量创作者进行创作。

可以说，腾讯和头条其实从流量之争到内容之争，最后上升到了优质创作者之争。不仅头条，其实bat都在做抢人大战，百度启动了百度动态红人计划、百度粉丝计划等等，给创作者导入更多粉丝，在百度世界大会上，百度宣布创作者总粉丝量已增加533%。头条和百度阿里一样在抢人大战中抢优质创作者。但其实不论是头条还是百度，都在为优质创作者做更多的算法推荐，实现更多的收益，平台和创作者双方各取所取，但是却缺少了一种粘性，而这也是头条要做社交的初衷。腾讯说创作者诞生于平台的言论也是没错的，只是腾讯并没有将创作者的收益真正挖掘出来，而头条却有这个能力去做。雄墨观察认为无论是微信公众号、还是知乎、百家号、今日头条，未来只有内容平台真正做好引导效应，形成平台和创作者的互惠，最终才不会导致优质内容资源的流失。相反的如果没有持续的价值创作者也会转移到别的内容平台。