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获微信朋友圈限时推广,微视会是抖音、快手的对手吗?

  • 来源: 驱动号 作者: 京比特 2018-10-01/10:42 访问量:
  • 2017年5月20日,一位网友在App Store里给微视写下了评论,“为什么登陆不上去了,如果真不行了,让我们把里面的视频保存下来,那都是回忆,从刚推出的那一年就一直拍,存下学生时代好多美好回忆,现在毕业了显得更加珍贵。并说道:这成了微视的终局。

    现在看来那并不是微视的最终结局,今年4月微视再度“复活”,在腾讯大力支持下攀升至苹果 App Store 免费榜 TOP 1。

    腾讯对微信非常上心

    2013年4G兴起后,短视频被很多大公司认为是值得布局的赛道,腾讯顺势推出了8秒短视频APP“微视”。 然而,2017年3月13日,腾讯在微视官网发布声明,宣布微视将于4.10日起关闭应用,个人已上传的视频可以登录PC官网,到个人页下载保留。今年再次复活微视,今年的4月2日腾讯宣布微视重新上线4.0版本,推出视频跟拍、歌词字幕等功能,同时与QQ音乐曲库打通。这也是自2017年4月腾讯宣布关闭当时的“微视”应用后,首次对该产品启动更新。

    据京比特查询的资料来看市场中的短视频平台玩家已多达100多个,除了现已有的短视频平台在奋力拼杀外,其中刚被复活的腾讯微视近来似乎表现非常不错,前段时间微视一度冲上了苹果 App Store 免费榜 TOP 1。之后虽有滑落,但目前仍保持在TOP 5左右。

    腾讯微视取得如此亮眼的成绩背后得益于腾讯对它的大力支持,首先腾讯投入了大量的资金补贴,今年4月一份《微视短视频项目说明书》的截图在行业内广泛流传,其中提到微视补贴金额为30亿,主要用来扶持达人、支持内容创作。其次腾讯在营销上面也投入了很大的精力,从今年4月黄子韬成为首位代言人开始,短短5个月时间里,微视代言人家族就扩大到10人,其中不乏吴磊、白敬亭等流量担当。随后,它又成为腾讯自制综艺《创造101》投票通道之一,成功蹭了一波热点。腾讯甚至还用微信为微视进行宣传和引流,近来有网友发现点击微信朋友圈右上角相机图标,拍摄菜单新增了一个“用微视拍摄”的选项,下面用灰色字标注为“推广”。也正是这种大力度的推广让重新复活的微信在短短四五月的时间内就能冲上了苹果 App Store 免费榜 TOP 1。

    一个产品关停后重新复活,连名字都不改,这在腾讯的发展史上并不常见,复活后大力度的推广和支持也彰显出腾讯对于微视的重视和上心。同时也可窥见腾讯在短视频领域卷土重来的决心。

    微视注定成不了大气候

    2016年短视频兴起, 2017年短视频火热,2017年仅前三个季度的投融资事件次数就已经达到了48笔,超过2016全年的41笔,2017年短视频市场规模达57.3亿,同比增长达183.9%。艾瑞分析认为, 预计2020年短视频市场规模将超300亿。在巨大的市场面前,腾讯复活微视再度入局短视频也不足为奇,但是京不特不禁要问,再度入局微信能成大气候后吗?

    在今年上半年的时候,腾讯公布了截至2018年一季报财报。其中,微信用户首次突破10亿,达10.4亿。QQ用户智能终端月活跃账户达到6.941亿,而腾讯旗下微视短视频APP的用户数在今年2月才出现明显增长,目前的月活跃用户数为512万,相比微信和QQ的用户来说微视的用户量只能算是冰山一角,可见在社交软件上面微信和QQ依然还是腾讯的主要业务支撑点。近些年来短视频的兴起短视频吃掉用户的大量碎片时间。更强的时间粘性、更年轻的用户群、更好的变现方式,这些都涉及腾讯的命门,不容闪失。为了避免这些短视频抢夺腾讯的用户腾讯不得不推出属于自己的一个短视频,而微视短视频可以说就是腾讯为了对抗其它短视频的一个防御性的产品。

    作为短视频行业的两个巨头,抖音和快手几乎占据了大半壁的江山,素有北抖音、南快手的说法,艾瑞数据显示,截止2018年8月抖音的MAU为2.79亿、快手MAU则为2.61亿、西瓜视频MAU为1.54亿、火山小视频MAU为1.49亿。京比特在上文中提到微视目前的月活跃用户数为512万,根据比较后发现它的月活量大约只要快手的1/46、抖音的1/32。在马太效应下,强者恒强,资源只会像原本更占有优势的那一方倾斜,不少网友都认为微视已经错过了发展的最好时机,在如今个大短视频都已经将市场分食殆尽的情况下再入局是很在分得一杯羹的。

    可见不管是从腾讯内部来说,还是对比整个短视频市场来说,再次复活的微视都没有了太大的竞争力,微视想要成大气候还是有一定难度的。

    微视不能只靠腾讯,必选找到自己的生存之道

    总的来说微视可以说是起个大早,赶了个晚集,其实从微视的发展历史,不止此次复活微视后腾讯给予他大量的支持,在第一次开通微视的时候腾讯腾讯也在很多方面都给与了支持,但是微视并没有能够取得足够耀眼的成绩,甚至被几次关停。

    纵观市场上任何一款成功的产品,我们都可以发现,外部的支持只能是作为一种辅助,产品自身的实力才是获取成功的王道,和微视一样作为腾讯旗下的微信之所以能够取得成功,并不是在于腾讯给了它多少的支持,而在于微信本身产品,微信从一开始只是一个聊天工具,到后发展微信红包、微信支付、小程序等众多功能,我们可以发现微信一直不断得在完善和创新自己的产品,到现在它已经不仅仅只是一个社交软件的定位,更多的是想要满足人们的日常生活这样一个需求的软件,从微信的小程序到微信钱包的广泛使用,都可以看得出微信想要在人们的日常生活中扮演一个重要的角色!

    同样,对于微视来说此次复活后开放微信朋友圈等一系列支持确实能够为微视带来一定的流量和用户,但是只能起到一个辅助作用,如果微视想要获取更多的用户长期的生存就必须完善自己的功能,进一步提升自己的体验以便找到自己生存之道,不能一昧的一来腾讯给予的支持。


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