随着《碟中谍6：全面瓦解》的火爆上映，今年的暑期档正式落幕。今年电影暑期档堪称大年，一批大片接踵登场，疯狂收割了一波票房。近日，凡影&灯塔研究中心发布了《暑期档用户洞察报告》（以下简称报告）。报告中显示，截止8月31日，整个暑期档票房达到173.7亿元，相比去年增长6%，票房前11的电影贡献近8成票房，其中，《我不是药神》、《西虹市首富》分列暑期档冠亚军。
11部电影贡献近8成票房 头部效应凸显
据悉，7月29日，今年暑期档的总票房就已经突破了100亿大关，对比去年破百亿的速度，提前了5天。
去年暑期档总票房为163亿，《战狼2》一部电影的票房就占了三分之一，单片极大提升了总票房。相比去年，今年上映的百余部电影中，票房前11的电影撑起了8成的大盘；数十部成为票房几百万、甚至几十万的“炮灰电影”，更有近三成电影选择撤档；《侏罗纪世界2》、《一出好戏》、《巨齿鲨》表现颇佳，票房均破10亿元；此前被寄予厚望的《邪不压正》、《爱情公寓》等电影票房则未达预期。
值得注意的是，今年虽然没有《战狼2》的超级爆款，但也诞生了两部由阿里影业参与出品和发行的头部影片《我不是药神》和《西虹市首富》这样的高票房影片，前者因直击社会现实的话题度突破30亿的票房，后者因老少咸宜的娱乐搞笑属性突破25亿的票房。这两部电影凭借票房的强势表现，获得暑期档票房冠亚军，高居整个中国影史票房第四、第十名，获得了口碑与票房的双丰收。
“内容为王”是今年暑期档的另一项重要特征。口碑与票房相向而行。口碑能成就一部电影，口碑也能迅速扼杀一部电影，这在2018暑期档表现得淋漓尽致。我们应该看到，现实主义、接“地气”的电影，永远是国产片的刚需。能与观众的心声、疾苦对话，如此互动空间，才能赢得票房和口碑的的持续增长。
由阿里影业联合出品、淘票票联合发行的暑期档票房冠军《我不是药神》，便是“内容为王”的最佳案例。阿里影业高级副总裁淘票票总裁李捷透露，很多过去两年没买过电影票的用户走进影院观看了《药神》，为暑期档电影市场创造了不小的增量。
影片类型结构性缺失，年轻群体观影潜力有待发掘
从全国范围来看，今年暑期档的整体格局未发生明显变化，贡献80%票房的二三四线城市依旧是主力，一线市场依旧维持在20%上下。
与往年一样，学生依旧是暑期档最为活跃的人群，然其观影潜力仍然未得到充分发掘，跟北美市场相比仍然有着相当大的差距。究其原因，主要还是暑期档上线影片与学生群体的潜在观影需求不相匹配。
25岁以下的年轻男性群体对超级英雄题材有着明显的偏好，女性群体则对爱情电影情有独钟。而今年暑期档，这两类影片均不是主流。在这种情况下，学生群体自然缺乏走进电影院的动力。
不过，从今年暑期档的数据来看，学生群体的观影习惯仍然呈现出了一些有趣的特征。相较于一般影迷，学生群体喜欢在午夜购票，半天观影，将观影决策提至16个小时前。
从影片类型上来说，动画电影遇冷，是今年暑期档的最大遗憾。相比于往年，今年暑期档并未出现票房超5亿的动画影片，由此也导致了影片数量高达26%的动画片仅贡献了大盘8%的票房，远远落后于北美市场。
总而言之，今年暑期档忧喜参半。令人振奋的是，真正的好电影，终于获得了与之匹配的票房号召力。在这种情况下，中国电影市场必将以内容为导向，源源不断的出品有正能量、有影响力的优质影片。遗憾的是，影片类型结构性缺失致使暑期档的市场潜力没有得到充分的释放。未来，中国电影势必要切实回归到以内容为导向、以市场为导向的正确道路上。唯有如此，中国十几亿人口的观影潜力，才能得到充分的发掘和释放。
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