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京东要让1百位达人年入千万!京星计划出台,向内容要流量

  • 来源: 驱动号 作者: 京比特 2018-08-10/17:30 访问量:
  • 京东将要打造100个年收入千万的达人,再加上1000个年入百万的达人!8月8日京东时尚达人大会上公布出来的这个消息,让一众专注于时尚文化的内容创作者兴奋不已。京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利详细阐述了未来京东在内容方面的发展路径,宣布推出“京星计划”,以基础建设、平台扶持、资源开辟三大举措,为时尚文化的内容达人带来更大的发展空间。

    内容为王,这已经被多年的电商实践所证明。谁能够吸引和鼓励更多的精品内容创作,谁就能够在竞争中占得上风。而内容的创作,在各个平台上都取决于“达人”群体的整体水平。这些深谙服装、美妆、时尚风潮,对生活品味自有见解的达人们,往往能够在消费者群体中起到意见领袖的作用。京东这次高调的“京星计划”,其目标就是提升达人的创作热情,鼓励他们生产精品内容,为平台吸引更多流量。

    达人分层 + 补贴翻倍,促进内容变现

    有内容才有流量,内容对电商平台的重要性不论怎么强调都不过分。业内人士认为,京东此次升级的内容政策确实抓住了重点:如何让达人能够依托京东平台成长、如何让达人在精品创作上更具有积极性。

    胡胜利告诉大家,“京星计划”将以达人分层体系为达人们带来更好的成长空间。实际上,京东时尚早已经对商家实行了“商家分层”激励机制。相对应地,这次京星计划也为达人构建了能力评估模型,这个模型将根据达人的粉丝运营水平、内容吸引流量的效果、站外引流能力、订单转化、内容质量、以及参与平台创作的活跃度等多个维度来为达人进行分层定位。达人在这个分层的体系中达到的水平越高,平台赋予他的资源和扶持力度也就越大。

    另外,京东还为达人的精品内容提供了更好的直接变现机会。在京东商城首页的公共区域内,平台的三大频道“发现好货”、“会买专辑”和“京东快报”把以往的CPS补贴提高了一倍,再加上CPT补贴在内,产生精品内容的达人们收入将会更高。

    了解了这些激励机制后,内容创作者群体对京东的“百千千百”计划更有信心了。平台承诺的“打造100个年入千万的达人”+“1000个年入百万的达人”显然绝非虚言!

    争夺流量和用户,京东是认真的

    对内容创作者的重视,已经成为各大电商平台的共识,市场在这方面的竞争也是空前激烈。作为京东的主要竞争者,淘宝也同样有自己的达人计划。而且淘宝还会定期公布被称为“淘布斯”的达人收入排行榜,激励创作者的积极性。

    业界评论认为,京东的京星计划意味着平台将要在内容方面加大力度,争取更多的达人入驻。这些达人的意见领袖地位必然也能带来更多的流量。

    京东在这方面投入的力度、以及取得的效果是显而易见的,比如京东时尚通过“京任务大人广场”的上线,短时间内就令时尚达人的招商任务报名通过率增长42%,商家任务接单率也增长了2成。

    京东还精心优化了内容编辑方案,让创作变得更轻松,达人现在单篇专栏的创作所需时间已经比过去缩减了50%。这样他们就能把精力更多地集中在构思和创意上。据了解,到9月份京东还会上线一个新的板块“达人粉丝零距离”,通过达人粉丝群聊方式,帮助达人打通个人公众号、购物圈和京东三方账号,让内容的引流、变现效果更加突出。

    正如胡胜利在京星计划发布会上所说,京东时尚的整个内容生态体系,核心目标就是为达人赋能,实现内容创作者、平台和品牌商家多方共赢的格局。


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