旗下平台: 媒体+ 驱动号 阿里汽车 非常在线

慢半拍的阿里体育猛然发力背后又将面临怎样的挑战?

  • 来源: 驱动号 作者: 刘旷 2018-05-16/10:50 访问量:
  • 4月3日,阿里体育宣布完成A轮融资,该融资由云锋基金领投,太平保险等知名机构跟投,融资金额为12亿人民币,经过该轮融资,阿里体育现估值已超80亿人民币。

    此外,完成融资后的阿里体育宣布将健身品牌乐动力纳入旗下,这是阿里体育第一笔全资并购。阿里体育并购举动的背后,真正的原因和意图究竟是什么?

    慢半拍的阿里体育开始发力?

    实际上,阿里体育大张旗鼓的进军体育市场已经算是较晚的一个。从发展历史上看,阿里体育之所以选择大举进军体育市场,并购乐动力,主要是基于三大因素的考量。

    第一大因素:阿里体育天生不具备于体育方面的基因,对开展线下体育业务没有经验,因此,需要借助乐动力所具备的基因和经验来实现自己的战略布局。

    导致阿里体育缺乏体育基因的原因,主要是阿里体育进入体育市场的时间较晚,赛事版权基本都掌握在“老一辈”巨头手中。与其他互联网体育企业比较,阿里体育所购买的版权可谓少之又少。因此,阿里体育在体育市场中所占的市场份额较少,在以版权为主的市场中,阿里所占优势不大。

    这种局面的出现要从体育市场早期的版权之争开始。在体育赛事兴盛时期,乐视体育仅用了两三年的时间,就收割了多达310项赛事的版权,几乎囊括了体育市场上多数赛事版权,不仅包括中超、亚冠、12强赛、欧冠、英超、德甲、意甲、法甲、ATP、CBA等头部版权,连高尔夫、搏击、赛车等小众赛事也悉数入袋,其中72%是独家版权。凭借着傲人的版权,乐视体育一举成为体育市场上数一数二的巨头。

    然而好景不长,资金受困的的乐视体育逐渐衰落,旗下版权也成为待价而沽的商品。各家为争夺乐视体育瓦解后留下的市场,展开了一场版权厮杀大战。阿里体育并没有投身于厮杀之中。 根据相关资料记录,阿里体育曾参与过5次版权的交易。2016年1月获得NFL在中国大陆地区的媒体播映权;8月获得里约奥运网络播映权;10月宣布成为CBA官方视频转播机构,同时获得2016/17赛季WCBA媒体转播权;2017年1月获得高尔夫欧巡赛、LPGA巡回赛、亚巡赛在中国大陆地区独家新媒体版权;2月获得第八届亚冬会中国大陆地区新媒体版权,直播报道札幌亚冬会。

    阿里体育不入局版权战争也是考虑到版权成本问题。一来版权价格从来都非常高,假如有这几大体育巨头都想拿下一份版权,在竞争环境中版权价格只会一涨再涨。二来,尽管价格如此高昂,但要想利用版权实现