响铃：为何今年两会新闻大战的主角变成了移动资讯平台？

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文 |曾响铃

来源 |科技向令说（xiangling0815）

倍受国内外关注的2018年全国两会刚刚闭幕。重要会议和重大赛事一样，历来都是新闻行业必争的高地。以往的两会新闻报道，基本是传统媒体和门户网站争霸的天下。而今年却有了不小的变化，传统媒体和门户网站的色彩淡化了许多，而移动资讯平台之间的争夺渐渐成为了焦点，百度、今日头条等正在成为新闻大战的新主角。

两会报道为契机，传统媒体融入移动资讯平台

今年两会，传统主流媒体在内容上不断创新，百花齐放，而在渠道方面，许多传统媒体都开始拥抱移动资讯平台，让用户可以在移动端便捷的获取两会资讯。比如百度、今日头条等资讯客户端，都设立了两会专题频道，以更好地为用户提供相关新闻报道服务。

已转型“搜索+信息流”的百度联合人民日报、新华社、中央电视台等国内一批权威新闻机构，共同搭建了两会新闻专题信息流的频道页面。通过对这些主流权威媒体两会内容的聚合，用户可以在移动客户端上就可以随时随地的获取两会资讯。内容形式上，图文、短视频、直播各种形式，用户可以自由选择。

通过与第三方移动资讯平台的合作，主流媒体的两会新闻报道获得了在目标受众群体中的更广泛传播，而不是仅限于其自有渠道。这表明，主流媒体对待移动资讯平台的态度已经彻底有了改变，不再像往日那样视如洪水猛兽，从抵触对抗走向合作共生。

事实上，从全球范围来看，主流媒体适应移动新媒体时代也是大势所趋。纽约时报曾经被视为数字化转型比较成功的一家传统媒体，但在潮流大势面前它也没有敢托大自傲，而是在独立发展之外选择了顺应发展的合作姿态。

大势所趋，利益驱动传统媒体加快转型脚步

短短数年时间，传统媒体与移动资讯平台的关系就从对抗走向了全面合作。难道是传统媒体管理层的思维突然转变了吗？非也，促成这种转变的根本原因是形势和利益所致。

据QM2017移动互联网年度报告显示，百度APP(原手机百度)和今日头条两大信息流APP月活用户分别达到4.3亿和2亿，具备较大的规模优势且用户习惯已经形成。而媒体中最靠前的澎湃新闻只有300多万，完全不在一个量级。移动资讯平台凭借着移动化转型的先发优势，获得了大量的用户，掌握了移动互联网时代资讯分发的主要渠道。因此，除了倒向移动资讯平台获得更多用户和流量外，传统媒体能做的转型选择非常有限。

当然，传统媒体通过与移动资讯平台的合作，可以获得不少的利益，才是背后的巨大推动力。简单总结了一下，与移动资讯平台合作，传统媒体至少获得以下好处：

1、扩大了传播覆盖面，保留未来竞争的机会

最显然的好处，当然就是将用户覆盖面从现有群体扩大到更多的人群，特别是习惯于社交应用的年轻用户。这一点短期来说是用户增长问题，而从长期而言是生存问题。因为如果传统媒体不去抢占年轻用户，那么新兴的其他媒体将会乘虚而入、全面占领未来市场，拒绝与移动资讯平台合作的传统媒体难免被淘汰出局。

2、增加了广告收入，改善了财务状况

之前传统媒体对于入驻移动资讯平台抱有警惕心理，表面上担心受制于渠道，实际上更多是担心广告收入被平台掐断。从目前看来，移动资讯平台出于内容、服务和竞争等的考虑，对于传统媒体的入驻持积极态度。不但入驻零成本，还在广告分成上给予政策扶持。以Facebook为例，如果传统媒体自行销售广告，它将获得全部的广告收入；而如果由Facebook销售广告，那么传统媒体也可获得7成的广告分成。

3、降低了技术和运维成本，提高了用户体验

由于入驻免费，还无需像自主平台那样承担技术研发成本，和空间、带宽等运维费用，传统媒体大大降低了成本。由于第三方移动资讯平台多为互联网巨头，技术实力出众，无论是送达速度还是阅读体验都要优化于媒体的自有网站。

4、提高了专业化程度，将专注于内容生产

专业化和分工是市场经济发展的重要推动力，让人们从事更有优势的工作提升了整个社会的生产力。资讯产业链上也一样，移动资讯平台让媒体从技术和服务甚至广告营销中解脱出来，专门从事具有更有优势的内容生产，从而提高了媒体的生产率和质量。国内的一些内容创业团队，甚至精简到只有内容生产人员；传统媒体也有类似的趋势，开始着手逐步精简技术等其他非内容部门，以降本增效。

传统媒体与自媒体融合共生，让资讯平台更有价值观

近年来，以机器算法、兴趣推荐见长的移动资讯平台取得了很大的成功，但也带来了不少的争议。其中最大的诟病，莫过于移动资讯平台的内容良莠不齐，用户体验有待提升，有的内容缺乏价值观，缺乏对社会的引导作用。

造成这种现象的原因有两个方面：一是有的平台的算法过于简单粗暴，为了追求流量和营收，让低俗不良内容得到了更多流量资源；二是自媒体平台的开放性，为更多人提供自由平等的创作机会，但也使得内容生产者良莠不齐的现象有所加剧。

好在移动资讯平台也开始反思这种情况并有所行动。今日头条创始人张一鸣原来一直鼓吹技术优先，但现在也在公开场合大谈企业的社会责任问题。种种迹象表明，今日头条有向类似百度运营模式靠拢的迹象，开始加强在内容上的运营和引导。

而随着传统媒体与移动资讯平台积极合作之后，有望从内容供应方面改善内容良莠不齐的现状。传统媒体的入驻带来了海量优质内容，让主流价值观的内容融入资讯平台，同时让用户有了更丰富的选择。加上以百度为代表的新内容运营策略，大大提高了优质内容的权重，有助于优质内容的展现。从各大移动资讯平台榜单来看，传统媒体已开始展现出在内容上的优势力量。

当前，资讯行业的新格局正在形成，专业化分工日益明确，生态逐步完善。移动资讯平台负责平台运营和用户服务，媒体机构和自媒体作者负责内容生产。信息流广告成为百度、今日头条、腾讯新闻等移动资讯平台的主要收入，媒体机构等以直营广告收入为主、平台广告分成为辅，自媒体作者则获得平台广告分成，形成了一个全新、可持续的产业生态，共同为用户提供优质内容服务。

在内容生产方面，主流媒体与自媒体并不是替代关系，主流传统媒体与自媒体互为补充，发挥各自的强项，可以让内容生态更加丰富，更好的满足用户的需求。这样既有助于提升内容质量，提升平台内容价值观，更好地达到传媒引导社会的责任。

（完）

曾响铃（微信ID：xiangling0815）

钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者。

AI新媒体“智能相对论”创始人。

作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】、【趋势革命  重新定义未来四大商业机会】等畅销书作者。

《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人，近80家网络媒体专栏作者。

“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。

现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。