多元化战略步入新阶段 聚美优品2018或将爆发

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2018刚开年，聚美优品就在电商圈引起热议，在301大促之际宣布开展新模式———专柜购，即线上下单，专柜发货，用户可获得与线下几乎毫无差别的专柜购物体验。据媒体报道，2017年聚美优品的多元化布局已初见成效，并且在去年底发布的半年报中，现金流充足且持续盈利，在沉淀了三年之后，今年会成聚美优品的爆发之年吗?

布局新零售 打通线上和线下链条

聚美优品在面对电商流量困局中一直紧随互联网潮流求新求变。陈欧曾经在采访中表示，投资的共享充电宝街电是ondemand(按需的)新零售。在他看来，共享经济的本质，是通过线下流量获取用户和信息，提供服务，并由此对用户进行二次唤醒。与共享单车不同，共享充电宝其柜机分布在商场、火车站、餐馆、理发店等多样性的场景之下，对附近的人流量、网点的密度、用户停留时长，都有着更为细密的考量。

这种具有黏性的线下需求，想象空间非常大。陈欧举例：“我们放在线下，对线下所有的用户提供好的服务，可能未来我可以做一个打折的东西给他，都可以做很多东西的，想象空间是足够大的。”

通过街电试水新零售，聚美优品不仅拥有了更为成熟的线下团队，也获得了线上与线下同时战斗的能力，对新零售的内涵有了更深刻的理解。据媒体报道，街电日订单已突破68万，覆盖城市超过200多座，是共享充电宝行业领头羊。

把握消费升级 获取高性价比流量

不难看出，聚美优品的多元化一直紧紧围绕着消费升级持续展开。目前，中国中产家庭数量大幅增长，他们对育婴童产品、相关知识服务的需求越发强烈。提早投资宝宝树，证明聚美优品早已看准消费升级这股大潮。在获得聚美优品投资后，宝宝树发展迅速，月用户达到1.5亿，2016年还获得复星集团领投的30亿资金，估值达到100亿人民币左右。抛开投资宝宝树所产生的战略价值不谈，聚美优品单在宝宝树项目上的财务收益就非常不菲。

聚美优品曾表示，作为一个时尚科技集团，时尚离不开影视相关作品。影视文化内容与聚美优品这样的美妆电商是极其匹配的，进军影视娱乐，是聚美优品水到渠成的一次布局。据媒体报道，聚美优品投拍的超人气IP剧《温暖的弦》已经杀青，即将登陆湖南卫视与腾讯视频，由于原著粉丝众多，此剧可以说是未播先火。

电商平台通过投资新的领域，进行多元化的布局，已经是大势所趋。无论投资共享充电宝还是影视剧，都会为聚美优品带来新的、高性价比的流量。聚美优品正在建立起自己的护城河，或将成为中型互联网公司突围样本。