脉脉抢滩后春节营销 领跑金三银四招聘季

春节这个对于国人而言最重要的节日，已成互联网品牌的必争之地，堪称互联网营销的黄金周。作为国内最大的实名制商业社交平台，脉脉在重要节日中的表现一直不俗。一方面是得益于网友可以在脉脉上进行开放的互动讨论，同时也得益于企业节日营销的花样百出。

节前2月12日，脉脉最新品牌广告片在分众楼宇电梯媒体-北京、上海、广州、深圳、杭州5个城市电子屏、数码海报重磅上线。今年春节档覆盖情人节、春节两大重要节日，节后又迎来招聘旺季，也使脉脉更有机会一展身手。

经过四年的发展，脉脉在规范性、便捷性上得到大幅度提升，在用户教育和内容营销上，用户对于“真实职业形象”与“人脉共享”概念认知也日益加深。

由于有真实可信的消费场景和品牌背书，脉脉增长迅速。2017年4月，数据研究机构艾瑞发布的当月APP指数显示，脉脉超越了竞争对手领英中国，位列行业第一。同时根据QuestMobile、易观多家第三方数据平台监测，脉脉自2017年下半年开始居于头部入口位置，并且APP“启动次数”和“使用时长”这两个反映用户粘性的指标一直在稳定上升，保持行业领先。

脉脉不仅仅只有职场社交，脉脉是以“职场人”为基础的大职场平台。在用户端，脉脉提供包括职业形象塑造、人脉拓展、行业动态、求职招聘、专属会员等服务，在企业端，脉脉提供包括营销、招聘、雇主品牌建设等服务。

截至目前，脉脉已经拥有数千万高净值职场用户，主要用户来自金融贸易、IT互联网、文化传媒、医疗生物、政府法律、教育培训等领域，49%的用户来自北上广深等一线城市，26%的用户来自次一线的省会城市，包括来自微软、IBM、BAT、万达、万科等世界五百强及各行业领军企业的中高层和基层员工。

IDG资本合伙人牛奎光曾表示，“脉脉以职场社交的方式对人的真实身份提供认证机制，目前已经在求职招聘，拓展职场人脉等方面大幅提高了效率。真实是信任的来源，真实可以大幅提高用户职场能力提升的效率，真实更会为社会的信用体系贡献巨大力量。”

图：2018年2月上海地铁脉脉广告

为了帮助每一位想要成功的职场人，并陪伴他们在不同职场阶段持续成长，脉脉今年年前策划了一系列主题为“来脉脉介绍自己，机遇人脉主动找你”的平面广告，从拓人脉、树形象、开眼界、挑工作、谈合作等五大方面入手，分别为不善交际、没有人脉、初入职场、没有背景以及处于中年危机的典型职场痛点用户点拨迷津，引发大众深度关注。

此外，脉脉还从用户选择来脉脉五大原因中选择了两个最核心的驱动，制作两则创意品牌广告用于传播，讲述一些有情怀的、不一样的故事，并引得分众传媒创始人兼CEO江南春主动转发。

在眼下的一线城市，找个好工作实在不容易——公司得有发展，收入得有保障，职业发展要有提升，工作环境要好，人际关系要简单，交通还要方便......真是方方面面都得考虑，尤其是中高级职位，更得精挑细选。

而脉脉能让找好工作不再难，用户不仅能找到朋友或朋友的朋友发布的职位，也能在匿名交流区向同行了解行业和公司信息，比起传统的猎头和招聘网站，脉脉更真实，效率也更高。

脉脉此次将广告集中投放给这些品牌消费的意见领袖，以及影响中国市场消费的口碑人群，是引爆品牌升级，引领主流媒体和职场人群的基础。有媒体表示，中国职场社交行业已进入高速发展期作为职场社交毫无疑问的行业“老大”，脉脉在即将到来的“后春节”营销大战中已经具备绝对先发优势。