东早停刊：价值内容仍是媒体角斗场

自互联网兴起，“纸媒必亡”的声音便不绝于耳。传统媒体新闻人总自带悲剧视角，其实大可不必如此。即便是移动互联网时代，深度价值内容仍有极大需求空间。

近日，上海早报双雄之一的《东方早报》宣布自2017年1月1日起停刊。消息袭来，新旧媒体圈中再度出现了“黄钟毁弃，瓦釜雷鸣”的悲情论调。但与此同时，东方早报全体员工转入澎湃新闻网，也让人们惊觉东早对于移动互联网提早的布局，竟带来了“向死而生”的意外之喜。

资深媒体人石扉客就此事评论称，东早停刊不仅不是问题，还是绝对正确的战略决策。

价值内容自带流量 开辟新蓝海

目前，澎湃新闻在新闻报道上几乎已全面取代了东方早报。2014年7月上线初期，澎拜新闻由东方早报的采编团队运营，后来逐步转向独立运作。一系列反腐及重大事件的报道，使之声名大作。

东方早报停刊，并非深度内容报道让位碎片化阅读的妥协之举，人们对优质内容的需求在互联网浪潮的冲击下仍表现出强劲生命力，只是形态上表现出更加垂直、长尾化趋势。

以优质内容为基点吸纳6万付费会员的罗辑思维恰恰印证了高水准的优质内容无论何时都是稀缺资源。

优质内容虽好 但仍需技术来加持

数据显示，截止2015年，全国各类报纸的零售总量与2014年相比下滑了41.14%。在1.2万亿的传媒产业总规模中，报纸仅占了3.1%。既然优质内容需求不减反增，为何传统报业的“断崖式”下跌仍在持续?

本质上，国内媒体行业的格局转变并不仅是媒介形式、传播时效的优胜略汰，而是大众深层需求的转变。

进入互联网时代，媒体的内容逐渐变得特定而小众，形态也更丰富多元。资讯的价值标准不再被媒体垄断，而是由用户来定义，兴趣资讯超越大众资讯成为用户眼中的价值资讯，而千篇一律的报纸版面无法承载如此多元的需求。

总体看来，传统媒体的不适主要体现在以下几点：

不了解用户真正需求，也无法将内容匹配给真正受众;

时效慢，信息产出、传达不及时;

头部资讯偏多，角度单一。

对其而言，固有思维和逻辑固然难以转变，但技术基因却可以通过媒体生态构建迅速补足。

因此，媒体融合近年来成为一大趋势，从中央媒体到地方媒体纷纷借助新媒体平台谋求出路。聚合资讯平台的出现，更是为优质内容的留存提供了一个优化选项。不少新兴平台都在借助自己的技术、算法优势极力捍卫优质内容、扶持价值媒体，成为传统媒体的新出路。

　流量、政策、技术，三驾马车捍卫优质内容

以一点资讯为例，其囊括了南方周末、京华时报在内的多家优质传统媒体矩阵，已成为一点资讯“价值内容”输出的产品标签。能吸引如此多的权威媒体入驻，原因正是一点资讯对传统媒体技术基因缺失的补足。

作为一家技术驱动的创新型企业，一点资讯将技术基因应用于媒体生态构建的各个环节。首先，基于个性化推荐+搜索模式，其全球独创的兴趣引擎通过用户的主动表达积淀了海量精准的兴趣数据，立体、细致的用户画像可以帮助媒体更好地洞察用户喜好、指导内容创造。另一方面，文章也拥有自己的“画像”，文章类型、风格等都有颗粒化的标签。一点资讯正是通过这种用户表达与内容分发双向的颗粒化实现高效精准的内容分发，一键送达内容消费者。

而在内容布局方面，一点资讯也在极力保持内容生态的平衡。相较于同类平台为满足用户普适性内容需求，而对自媒体扶持政策产生倾斜，一点资讯对入驻平台的传统、机构媒体采取了大量同等于自媒体的政策方法，不断激发媒体人更高的热忱。

此外，在拥有凤凰网优质内容源的基础上，一点资讯仍坚持“严进严出、定期优化”的原则，对媒体人进行严格筛选，并定期优化平台内的推荐机制，将流量给予高质量的自媒体人与文章，可谓将对优质内容的追求贯彻到底。

事实上，一点资讯始终致力于实现媒体生态的良性循环，截至目前，一点资讯平台内已聚集7万自媒体人，包括个人媒体、机构媒体、政府政务、企业、公益等媒体类型。在跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代，一点资讯正在通过平台内的媒体生态构建，为捍卫优质内容和价值阅读添砖加瓦。

其实，无论是纸媒时代，还是移动互联网时代，优质内容永远都是有效抓住用户的稀缺资源。尤其像一点资讯这样的聚合平台，通过重视优质媒体沉淀下来的海量优质内容更是突围行业竞争的重要砝码。

纸媒兴许会衰亡，但“价值”一词永远是媒体安身立命的关键。移动互联时代，内容终将脱离旧的纸质转承于新的载体，在以一点资讯为代表的聚合资讯平台上得到价值的传承与绽放。