六间房直播火爆中冷观“直播+发布会”颠覆传统

2016，“直播的爆发年”。从电商，到在线金融、各类娱乐直播等，有水漫金山之势的“泥石流”，严重刺激了互联网行业的“麻筋儿”。

自视频直播兴起以来，每天都在发生着翻天覆地的变化。小米雷军直播小米无人机的发布会，在线人数最高超过了57万。被各方的权威媒体报道并称赞其发布会形式新颖。

但小米殊不知，早在2007年六间房就已经开始做这样的事：奔驰有一款车在北京首发，奔驰的CEO来了，章子怡也来了，现场非常炫，耗资巨大，万事俱备之后，却只能服务现场的几百人。奔驰方去找电视台，电视台肯定不可能为一个汽车的发布会来直播，可是，六间房可以，直播这种影响力恐怕不是简单的几万人几十万人的范围，那可是直播起步阶段的2007年，敢做这样的事就是旱地拔葱、平地抠饼。

“直播+发布会”，这种形式会不会可能会成为视频直播的一个“价值蓄水池”，这可能还需要有一些距离。

作为国内第一个实践“直播+发布会”的六间房这几年很低调，在直播“泥石流”冲击之下没有蒙圈。六间房非常清醒的认识到，内容的匮乏一直是直播平台备受诟病的。放眼现在的直播平台，除了游戏直播和少量的科技相关直播内容外，剩下的基本都是女主播们用同样的方式取悦观众。

而在六间房全亚洲娱乐（房间号：214683186）开发了直播+发布会的IP。在直播《幻城》、《爵迹》的这样大手笔制作的发布会的同时，基本“照顾”到了发布方的需求，也让不可出现在现场的人一同观看互动，甚至和现场气氛一样，用户在线观看的热度依然不减，甚至高调的送礼物、打赏！

8月23日，六间房全亚洲娱乐直播原创喜剧竞演综艺《喜剧总动员》在北京举办发布会，六间房的全亚洲娱乐全程直播！在如今的生活里，快乐已经成为人们高压生活中的刚性需求，减压、幽默、搞笑成了高压生活中一道“马奇诺防线”，看似坚固却可以逾越。各大综艺节目都在想方设法地挑逗观众的快乐神经，让喜剧综艺从众多综艺类型中脱颖而出，成为观众解压的首选。在直播过程中不断有人送出飞机、跑车等高端礼物，同时在线的十多万人观看直播发布会的全部内容，更是将“直播+发布会”模式推至峰值。甚至有业内人士认为，“无直播不传播”。“直播+发布会”模式已经成为品牌行业者们的共识。不但大幅降低了营销成本，实现了粉丝沉淀和品牌传播的附加价值。“一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。”伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道。电视到互联网、PC到手机、微博到微信，每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。

新闻媒体在内容与时间上的“拟态环境”，直接触碰信息源，不存在信息滞后与地域偏差的问题。 

归根结底，无论在线直播发布会是否颠覆了传统的发布形式，视频直播俨然已经成为品牌营销的新“杀手锏”。从直播步入互联网的那一天起，商家就迅速发现了这块无直播不传播的“价值蓄水池”。