马苏千万投资网酒网“明星股东”助力乐视美酒生态

8月9日消息，马苏以“明星股东”全新身份亮相网酒网全球生态合伙人大会，并现场为美国葡萄酒Little Black Dress品牌“代言”，夸赞其精致的口感与时尚感十足的品牌形象。未来，马苏将以明星IP赋能网酒网全球甄选的优质酒产品，通过IP全景化生态运作模式引领大众美酒品质消费升级。

（“明星股东”马苏出席网酒网全球生态合伙人大会）

据悉，马苏在7月已完成对网酒网千万元投资，并正式加盟网酒网“明星生态圈”。

明星效应、搭配跨界玩法、叠加生态风口，网酒网将通过跨界整合乐视生态内外的明星IP资源，持续发酵“IP化学反应”，欲以生态力打破传统葡萄酒行业的营销边界。

“明星股东”马苏亮相网酒网生态合伙人大会

在豪掷千万投资之前，马苏与网酒网早有渊源。乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐与马苏私下里是挚友，逐渐引导马苏走上美酒生态的商业道路。在7月中，马苏曾受邀参加网酒网活灵魂垂直品鉴晚宴，与李锐一同留下格鲁特Gloryt标志性小胡子的合影。

马苏此次亮相网酒网全球生态合伙人大会，是以“明星股东”的身份首次登台。在发言环节，马苏侃侃而谈自己与葡萄酒结缘的历程，同时还阐述了她对美酒生态的理解。

（“明星股东”马苏出席网酒网全球生态合伙人大会）

对于掷资千万投资网酒网，她表示，“酒+生态”有着致命吸引力，投资网酒网实际上是投资一种品质消费的生活方式。网酒网在生活消费领域的商业远见、以及乐视最擅长的生态玩法赋予了美酒生态全新的未来，希望与网酒网、与生态合伙人一同努力，为用户打造最美好的品质生活。

据悉，马苏并非是首个加盟网酒网的明星股东。今年5月，《芈月传》导演郑晓龙、花儿影视总裁敦勇以个人名义对网酒网进行了投资，投资总额达7200万元。

马苏偏爱“小黑裙”明星IP引领美国葡萄酒新浪潮

马苏跨界入局“生态网酒”，被业界看做是网酒网“以明星股东为核心的超级生态IP战略”的崛起。

在会上，马苏力荐美国葡萄酒产品品牌Little Black Dress（小黑裙），并表达了对该品牌的喜爱之情。她表示，葡萄酒是营养价值与艺术文化价值兼修的“神之水滴”，懂酒的女人，更有味道。

据悉，Little Black Dress是由网酒网独家引进、智利干露在美国菲泽酒庄着力打造的葡萄酒产品品牌。该品牌旗下拥有干红、干白、起泡等8款不同风格的细分产品，口感精致顺滑。同时颇具时尚感的设计和优雅亮丽的品牌感官，与当下时尚女性的消费主张完美契合。

发布会披露，马苏将与Little Black Dress达成深度合作，进行一系列基于明星IP的营销推广，引领美国葡萄酒在华新市场。可以看到，网酒网将逐步吸纳多元化明星加入“酒生活生态世界”，明星将成为生态化反的一项核心催化剂。

明星IP搅动美酒生态

马苏等众明星纷纷染指葡萄酒行业，不但让酒圈格外“星光”熠熠，更为美酒商业添加了明星IP这一娱乐化强势驱动力，为大众用户与品质消费之间架起了另一大通路。

马苏牵手网酒网，选择以利益捆绑和营销推广双行的方式重度合作。一方面，明星股东加盟无疑是为“酒生活生态世界”在明星IP资源层面锦上添花；另一方面，明星跨界将深度参与到商业活动中，玩法将不局限于产品销售层面，爆炸式传播、颠覆式营销、聚合影响力无疑将实现更大的综合效应。

有业内人士表示，传统的代言、网红模式已经难以聚合明星资源，其玩法和效果的局限性已经暴露无遗。显然，“明星生态圈”更具稳固的利益关系、更深度的合作协同，在互联网生态时代更具商业价值。

值得注意的是，网酒网“明星生态圈”的背后站着娱乐、影视、体育等IP资源矩阵的巨头——乐视生态。网酒网作为乐视生态旗下重要子生态，将通过跨界整合乐视生态内外的明星IP资源，持续发酵“化学反应”，以生态力打破传统葡萄酒行业的营销边界。

发布会上，上海新文化、乐漾、花儿影视、乐视体育等“内容生态”合作伙伴集体亮相，并表示将与网酒网携手打通生态资源重构IP价值。依托“IP+产品”玩法，网酒网今年连续打造出火玫瑰、“生态啤酒”格鲁特两大全球自有优质品牌。未来，网酒网自有优质品牌矩阵或将迎来全面崛起。

随着更多明星加盟催化美酒生态，网酒网酒生活生态世界势必张开全新的商业格局，引领酒业进入互联网IP生态化时代。