马苏千万投资网酒网“明星股东”助力乐视美酒生态

  •   2016-08-09/09:46
  • 8月9日消息,马苏以“明星股东”全新身份亮相网酒网全球生态合伙人大会,并现场为美国葡萄酒Little Black Dress品牌“代言”,夸赞其精致的口感与时尚感十足的品牌形象。未来,马苏将以明星IP赋能网酒网全球甄选的优质酒产品,通过IP全景化生态运作模式引领大众美酒品质消费升级。

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    (“明星股东”马苏出席网酒网全球生态合伙人大会)

    据悉,马苏在7月已完成对网酒网千万元投资,并正式加盟网酒网“明星生态圈”。

    明星效应、搭配跨界玩法、叠加生态风口,网酒网将通过跨界整合乐视生态内外的明星IP资源,持续发酵“IP化学反应”,欲以生态力打破传统葡萄酒行业的营销边界。

    “明星股东”马苏亮相网酒网生态合伙人大会

    在豪掷千万投资之前,马苏与网酒网早有渊源。乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐与马苏私下里是挚友,逐渐引导马苏走上美酒生态的商业道路。在7月中,马苏曾受邀参加网酒网活灵魂垂直品鉴晚宴,与李锐一同留下格鲁特Gloryt标志性小胡子的合影。

    马苏此次亮相网酒网全球生态合伙人大会,是以“明星股东”的身份首次登台。在发言环节,马苏侃侃而谈自己与葡萄酒结缘的历程,同时还阐述了她对美酒生态的理解。

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    (“明星股东”马苏出席网酒网全球生态合伙人大会)

    对于掷资千万投资网酒网,她表示,“酒+生态”有着致命吸引力,投资网酒网实际上是投资一种品质消费的生活方式。网酒网在生活消费领域的商业远见、以及乐视最擅长的生态玩法赋予了美酒生态全新的未来,希望与网酒网、与生态合伙人一同努力,为用户打造最美好的品质生活。

    据悉,马苏并非是首个加盟网酒网的明星股东。今年5月,《芈月传》导演郑晓龙、花儿影视总裁敦勇以个人名义对网酒网进行了投资,投资总额达7200万元。

    马苏偏爱“小黑裙”明星IP引领美国葡萄酒新浪潮

    马苏跨界入局“生态网酒”,被业界看做是网酒网“以明星股东为核心的超级生态IP战略”的崛起。

    在会上,马苏力荐美国葡萄酒产品品牌Little Black Dress(小黑裙),并表达了对该品牌的喜爱之情。她表示,葡萄酒是营养价值与艺术文化价值兼修的“神之水滴”,懂酒的女人,更有味道。

    据悉,Little Black Dress是由网酒网独家引进、智利干露在美国菲泽酒庄着力打造的葡萄酒产品品牌。该品牌旗下拥有干红、干白、起泡等8款不同风格的细分产品,口感精致顺滑。同时颇具时尚感的设计和优雅亮丽的品牌感官,与当下时尚女性的消费主张完美契合。

    发布会披露,马苏将与Little Black Dress达成深度合作,进行一系列基于明星IP的营销推广,引领美国葡萄酒在华新市场。可以看到,网酒网将逐步吸纳多元化明星加入“酒生活生态世界”,明星将成为生态化反的一项核心催化剂。

    明星IP搅动美酒生态

    马苏等众明星纷纷染指葡萄酒行业,不但让酒圈格外“星光”熠熠,更为美酒商业添加了明星IP这一娱乐化强势驱动力,为大众用户与品质消费之间架起了另一大通路。

    马苏牵手网酒网,选择以利益捆绑和营销推广双行的方式重度合作。一方面,明星股东加盟无疑是为“酒生活生态世界”在明星IP资源层面锦上添花;另一方面,明星跨界将深度参与到商业活动中,玩法将不局限于产品销售层面,爆炸式传播、颠覆式营销、聚合影响力无疑将实现更大的综合效应。

    有业内人士表示,传统的代言、网红模式已经难以聚合明星资源,其玩法和效果的局限性已经暴露无遗。显然,“明星生态圈”更具稳固的利益关系、更深度的合作协同,在互联网生态时代更具商业价值。

    值得注意的是,网酒网“明星生态圈”的背后站着娱乐、影视、体育等IP资源矩阵的巨头——乐视生态。网酒网作为乐视生态旗下重要子生态,将通过跨界整合乐视生态内外的明星IP资源,持续发酵“化学反应”,以生态力打破传统葡萄酒行业的营销边界。

    发布会上,上海新文化、乐漾、花儿影视、乐视体育等“内容生态”合作伙伴集体亮相,并表示将与网酒网携手打通生态资源重构IP价值。依托“IP+产品”玩法,网酒网今年连续打造出火玫瑰、“生态啤酒”格鲁特两大全球自有优质品牌。未来,网酒网自有优质品牌矩阵或将迎来全面崛起。

    随着更多明星加盟催化美酒生态,网酒网酒生活生态世界势必张开全新的商业格局,引领酒业进入互联网IP生态化时代。


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