爱奇艺《老九门》手游上线三天注册用户破百万 影游互动成IP运营助燃剂

近日，爱奇艺自制剧《老九门》可谓备受关注，上线仅23天，播放量便突破28亿，不断刷新网剧的播放记录，与此同时，以CSM35城平均收视率1.138%领跑当晚黄金档全国各卫视的收视，再度刷新2016年卫视周播剧收视纪录。实际上，开放共荣始终是爱奇艺合作机制的最大优势，作为爱奇艺“影游互动”战略模式下的新成员，手游《老九门》的表现十分亮眼，以上线仅三天新增用户超100万、付费率达12%的成绩，向爱奇艺运营《老九门》IP提交完美成绩单。

背靠盗墓IP，由爱奇艺发行的《老九门》官方手游在剧情、场景、人设等方面力求100%还原《老九门》，得到诸多手游爱好者和稻米的追捧。不仅取得上线三天注册用户超百万的喜人成绩，更强势跻身APP store 畅销榜第六名的好成绩，带动微博话题#老九门惊现第十门#阅读量突破2600万。同时，进一步助燃用户的观剧热情， #我爱老九门#、#老九门17#、#张艺兴二月红#、#老九门手游#等话题也频频抢占微博热搜。随着自制剧《老九门》与官方手游的双向带动，由爱奇艺所发起的影游互动模式得到进一步印证和追捧，成为IP运营的强引擎。

2015年，爱奇艺凭借《花千骨》手游向行业证明了影游互动的巨大潜力与优越性，以上线首月流水超2亿的傲人成绩，成功打响影游互动的第一枪。随后，《蜀山战纪之剑侠传奇》、《废柴兄弟》等爆款产品频出，进一步推动娱乐互动体验的发展，实现IP价值的最大释放。

此番，爱奇艺藉由前期影游互动的成功开拓，借势自制剧《老九门》的热播效应，重磅打造官方手游，进一步扩大优质IP的用户辐射面，实现“稻米”与手游爱好者之间的粉丝转化。同时爱奇艺也凭借《老九门》特有的盗墓题材，给时下以仙侠玄幻为主的手游市场注入鲜活基因，抛出差异化手游王牌，以极具先锋性的IP运营经验领跑市场。

伴随IP日趋成为泛娱乐产业的关键词，IP运营逐渐成为视频行业超车的新弯道。爱奇艺作为视频行业的先锋者，基于对IP开发的独到眼光与开放共赢的合作机制，在IP运营的探索中前行，率先释放影游互动领域的创造性价值。此番，《老九门》手游所取得的利好成绩再度向行业佐证影游互动已成为IP运营的关键一环。爱奇艺联席总裁徐伟峰表示，移动互联网时代，打造影游互动的体系，是释放优质IP价值的最佳助燃剂。

同时，在《老九门》手游推出的过程中，爱奇艺再度发力IP运营，《老九门》番外篇二月红、解九爷、陈皮阿四、霍锦惜等全新人物传记相继开机，全面激发优质超级IP的巨大潜力。凭借爱奇艺对《老九门》的多维度开发和全方位运营，其IP价值和潜力的还将继续释放。