中文在线发布IP一体化战略 共创“文学+”多赢生态

7月20日，由中文在线主办的“IP一体化共创多赢生态”高端主题论坛在北京召开，会上中文在线正式公布了其“IP一体化”战略，并与出版、影视、游戏、动漫等产业链上下游的合作伙伴深入探讨了如何通过IP一体化运营，共同打造“文学+”新经典。

中国新闻出版研究院副院长王平出席了本次会议，他表示，2016年IP热度不断提升，激发了出版业的内容运作新活力，开拓了产业融合发展的新空间。企业对IP的运作重点从已实现纸质出版的网络文学作品，转向对有潜力IP的挖掘、培育和孵化，开展传统图书出版、动漫、网游、影视、周边衍生品等产品形态的同步、多元开发。IP已经成为泛娱乐产业集群的引爆点，串联起多元化的文化产业，未来将达到上万亿空间的市场。

四优融合、三位一体，共创生态共赢

“我们正身处一个历史上从未有过的文学大繁荣、大发展的时代，文学的媒介形式不再局限于文字，而是更为多样化，向影视、游戏、动漫、有声作品乃至周边衍生品延展开来，文学的形态、业态、生态都变了。这个新的生态，我们有个定义，叫做‘文学+’，这是一个自上而下、多元化新兴的文化产品的集群，是一个全新的生态系统。中文在线作为文化领域的革命者和创新者，借助公司的技术优势、作家资源优势、充分的发挥与下游合作伙伴的密切关系，与业界同仁一起，构建IP一体化的多赢生态，这也是我们举办本次论坛的初衷。”中文在线董事长兼总裁童之磊在致辞时讲到。

“IP一体化”是中文在线整个“文学+”战略的核心，中文在线常务副总裁谢广才详细解读了IP一体化的运营模式，可以概括为“四优融合，三位一体”。“四优融合”是指中文在线成立十六年来所积累的IP运营所必需的四大优势：一是海量内容的生产能力，中文在线拥有百万量级内容储备，每年新增数万种内容。海量内容主要来自于中文在线的三大平台，包括旗下拥有60余万原创作者、月活跃作者超4万的17K小说网，覆盖600余家出版机构、2000余位知名作家的畅销出版渠道，以及国内最大的移动创作社区汤圆创作，该平台覆盖3000余所校园，拥有40万新锐作者，月活跃作者超过25万，漫画创作者超1000名；二是智能IP评估能力，通过行业智囊与智能数据分析相结合，从故事、人物、文笔等12项主观维度以及阅读量、点字比、话题数等24项客观维度，360度无死角锁定潜力IP ，并由IP评审委员会和资深编辑实力把关，筛选适合改编的精品内容进行孵化；三是渠道宣发推广能力，中文在线拥有7000万自有用户，合作网文渠道、运营渠道用户超6亿，包括咪咕阅读、中国电信等网文渠道运营商，以及掌阅、QQ阅读等各大主流阅读客户端。第四也是最重要的能力，是中文在线的行业开放合作能力，中文在线以全新开放化的合作模式，联动产业链上下游，共同运营IP。如根据17K小说网大神作者黑夜de白羊同名作品改编而成的《我的美女老师》在爱奇艺独家上映，点击量突破3亿，首创都市修真题材网剧先河。《我的美女老师》第二季目前正在拍摄中，由中文在线、王马影视联合出品，同名手游也在紧张开发中，并将与网剧同步上线。通过影游联动，开启网剧植入、游戏植入双向互推创新模式。

“三位一体”是指中文在线拥有签约作者、版权内容、平台渠道、资金等多重优势，以IP为核心，整合作者、渠道、产业链为一体，共创多赢生态。在“作者一体化”方面，中文在线创新作家经纪人模式，独家签约包括海岩、石钟山、人海中等在内的23位知名作家，50余部独家重磅IP。此外，中文在线拥有100余部点击过亿的独家原创IP，通过网红网文作家培养模式，深度与作者绑定，致力于打造国内最大的作家经纪服务平台。中文在线充分利用自身渠道优势，通过多元渠道联动和同步一体化运营，共同孵化超级IP 。并通过成立影视工作室、拓展游戏发行业务、原创内容IP向有声市场衍生以及投资出品等布局，打造“产业链一体化”。

大咖云集、跨界融合，共议IP一体化

本次论坛来自出版、影视、游戏、动漫等行业的大咖云集，中国电视剧制作产业协会会长尤小刚，著名作家石钟山、人海中、赵凝，著名原创作家黑夜de白羊，乐华影业总经理张志远、合一集团优酷土豆动漫中心总经理葛仰骞、人民文学出版社副总编辑周绚隆分别就“IP一体化共创多赢生态”这一议题发表了自己的观点和看法。

中国电视剧制作产业协会会长尤小刚首先从视听文化产业的现状谈IP所起的作用和所处的状态，并就如何对IP热进行冷静思考，从而共同维护IP产业和IP标准做出了自己的阐释。尤会长认为影视公司如何选择IP、如何将IP衍生而来的影视创作更好地呈现至关重要，而IP所承载的文艺修养、社会责任更是文以载道，文化养人的根基。

著名网络原创作家黑夜de白羊讲述了这些年他所经历的网络文学IP的变迁。从网络文学刚刚兴起时，人们的求知若渴，到如今网剧越来越多，观众的欣赏水平随之提升。如今这个大浪淘沙的时代，粗制滥造的IP必然会被淘汰。谈到他的作品，他说：“《我的美女老师》第一部刚拍完时，我说希望有一天能够亲自参与到改编当中，起到一定的监督，或者说是保护的作用。当年只是一个设想，但是现在在中文在线IP一体化战略下，这些设想都已经慢慢地成为了现实。”

著名作家、编剧石钟山也在现场分享了自己对于IP的理解，文化市场也是一个市场，当一个题材，当一个东西我们不能消化的时候，就是浪费。作为一个文艺工作者，尤其作为一个作家，如果对社会没有责任感和担当，他的作者和艺术生命力将会很快夭折。文学IP不能只顾商业利益。一个成功的IP是商业的，但不仅仅是商业的，它是有灵魂、有血有肉的，要把这个IP开发下去，变成我们民族符号的精品和力作。

人文文学出版社副总编辑周绚隆就IP热时代下传统出版社在迎接互联网浪潮方面做出的转型进行了分享，人民文学出版社除了借助互联网技术革新传统出版运营模式，同时也不忘坚持原创、经典作品的文化立场。

著名作家赵凝、人海中也分享了作为中文在线作家经纪人的签约作家，不仅与中文在线开展了多种形态的合作，同时也努力创作具有社会责任感的原创文学作品。

乐华影业总经理张志远表示，面对市场国际化的趋势，如何真正做到中国为主导，国际化团队参与配合，考验的是我们制作方发现问题、解决问题的能力，同时应以数据为主要参考指标，用数据作为判断一个IP价值的判断依据。

合一集团优酷土豆动漫总经理葛仰骞谈到影游、漫游联动时讲到，动漫IP除了要求故事性，更重要的是动漫IP中的角色设置是否有足够的吸引力、感染力，是否独一无二，因为动画本身带给人的感染力是从角色而来的，只有在这个基础之上，才能让动漫在IP一体化的产业链中发挥重要作用。

活动现场，中文在线与王马影视、百盟传媒、北京幸福影视有限公司、品今（北京）网络科技、人民文学出版社进行了IP一体化合作签约，未来将进一步深挖文学IP价值，全产业链、精细化运营，共同打造具有更大品牌影响力、更长生命周期的IP经典。

中国泛娱乐市场前景广阔，而文学IP已成为泛娱乐产业的重要发源地。中文在线将通过“IP一体化”战略，以文学IP为核心，进行全产业链运作、全方位运营，打通产业链条以发挥协同效应，不仅放大了版权价值，也有助于构建一个开放的泛娱乐生态圈。