百度医疗推广实施“白名单” 权威资质认证树起高门槛

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引发社会广泛关注的“魏则西事件”调查有了最新进展。5月9日，由国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立的联合调查组向社会公布调查结果，要求百度全面清理商业推广服务、调整竞价排名机制、醒目标识推广内容和风险提示、限制推广信息比例、完善先行赔付等网民权益保障机制。从整改要求内容来看，调查组的调查和整改要求已深入到百度商业链条的各个关键环节，出手纠偏可谓稳、准、狠。

百度搜索公司总裁向海龙表态，坚决拥护用户整改要求，落实绝不打一丝折扣，并随即公布了6项整改措施。尤其值得关注的是，百度痛定思痛，对医疗推广客户的准入机制做出了重大调整，提出“对未获得主管部门批准资质的医疗机构坚决不予提供商业推广“,主动采用了严格的“白名单”的方式。

这一自律行为不仅对百度商业来说是一次动筋骨的举措，也极大提高了医疗机构在整个互联网行业实行商业推广的准入门槛。搜索引擎等网络推广服务商只在优质“资源池”当中选择合作对象，非正规医疗机构将因此彻底失去网络推广渠道。

在一个信用环境仍有较大提升改进空间的社会当中，以百度为典型代表的“服务连接者”普遍面临着巨大挑战——如何做到既保证信息的程序准确，又能保证背后的实体准确。在敏感的医疗行业，这一挑战尤其巨大。在此过程中，百度选择了在商业上以“白名单”树立严格的自律标准，让监管机构权威性和专业性发挥更大作用。

另一项整改举措也与此密切相关，即“加强搜索结果中的医疗内容生态建设，建立对医疗内容的评级制度，联合卫计委、中国医学科学院等机构共同提升医疗信息的质量。”百度对医疗客户资质、医疗内容准确性施以重手，有望严格清理医疗不良信息，杜绝劣币驱逐良币的现象发生。

用户是互联网企业的衣食父母，抬高准入门槛虽然会影响短期收入，但从长远来看，却是百度赢回民心之举，也是其永续经营的基石。