丁磊：网易云音乐等高品质平台商业化进展迅速

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2月25日，网易公布了截止到2015年12月31日的第四季度及2015财务年度未经审计财务业绩。财报显示，网易2015年第四季度净收入79.03亿元人民币（12.20亿美元），同比增长128.2%；净利润为21.64亿元人民币（3.34亿美元），同比增长70.3%。季度净收入与净利润再创网易历史新高。

其中，网易2015年第四季度广告服务净收入为6.09亿元人民币（9,401万美元），同比增长68.1%。广告服务收入的高增长引发分析师关注。

财报发布后，网易首席执行官丁磊出席了随后举行的财报电话会议，并解答了分析师关于广告服务为何实现高增长的提问。

丁磊表示，这主要是因为公司在网易云音乐、网易新闻客户端、有道词典、邮箱大师等一系列移动端产品上投入了大量的资源，去开发新的版本以及做推广，且这些产品的品质一直非常好、非常稳定，广告主都很认同这些高品质的用户平台，这是广告增收的一大原因。

“我们在邮箱、词典方面在行业里遥遥领先，基本上找不到跟我们比较接近的对手，网易云音乐也拥有了很多高质量用户，这些媒介资源对我们的广告销售起到了积极的作用，另外就是销售团队做得很用心，在这些因素的综合作用下，第四季度的广告达到了高速增长，这是多年积累的结果。”丁磊如是解读。

丁磊同时表示，网易还将继续重视移动端非游戏应用的发展。“2016年我们已经做好了计划，希望这些产品能够更上一层楼，其实像网易云音乐、网易新闻客户端的增长速度都非常快，产品功能层面有许多创新，用户也很满意。”丁磊说。

财报数据显示，网易2015年第四季度广告服务净收入为6.09亿元人民币（9,401万美元），同比增长68.1%。出奇的高增长，让分析师们格外关注。

在大众认识中，网易广告业务收入主要为网易门户和网易新闻客户端的广告收入，尤其是网易新闻客户端的商业化有目共睹。然而此次财报会议中，丁磊在解读广告收入时首次多频率提及网易云音乐，可见网易云音乐在商业化上亦取得了可观的成绩。

据了解，由于拥有较多的高端用户及校园用户，加上业界第一的用户口碑，网易云音乐2015年成为了网易系产品中最受广告主青睐的合作平台之一，商业化进展迅速。在网易云音乐全国校园歌手大赛、网易云音乐理想音乐人扶持计划等大型品牌活动中，三金西瓜霜、东风日产等优质广告主争相合作，并表现了很高的合作满意度。