网易云阅读与易观国际发布网络文学年度IP价值报告

• 网易
• 网络文学
• 价值
• 年度
• 报告

近日，网易云阅读和易观智库联合发布《中国网络文学IP价值研究报告2015》，该报告以网络文学IP为研究视角，综合网易云阅读在网络文学内容方面的储备研究，以及易观智库的第三方专业研究成果，交叉分析了2015年作为IP全版权井喷之年背景下，泛娱乐行业现状和受众用户分析，梳理2016年各大平台的潜力IP。报告指出，网文IP读者在多个领域的消费意愿和比例都非常高，从文学迁移至影视剧和手游领域后将形成巨大的粉丝经济效应，这对于全版权泛娱乐产业将形成巨大的价值空间。

该报告指出，网络文学了积淀十余年，优质IP逐渐被挖掘，迎来了市场井喷。网络文学IP成为电视剧、电影、游戏、动漫等创作的重要来源之一，IP作为对传统影视创作的重要补充，需要建立一整套成熟、完整、有价值的原创内容产业链，才能真正让网络文学IP完成良性循环。

2015年度热门IP，玄幻历史成为衍生重要类型

根据易观国际对网易云阅读平台等各大平台的统计调查，2015年各大影视化和游戏化的IP作品中，受欢迎的类型依次是玄幻仙侠类、历史类、都市类作品，其中，玄幻历史类成为衍生品的主打类型。

三成用户看完小说玩游戏，文学影视游戏消费互通成常态

根据研究显示，网络文学作为IP源头，衍生的漫话、动画、游戏、电影以泛娱乐化形态展开，IP已经形成良性互动。而其中，游戏化布局则成为商业布局的关键。网文IP读者向影视剧、游戏领域的迁移转化率较高，从而形成的粉丝经济成为支撑全版权产业的关键助力。其中，由网络小说用户向IP手游迁移的转化率接近三成。

二三线城市学生成IP游戏主力，中青年男性消费力强偏爱悬疑

报告中还发现了一些有趣的现象，IP手游的主力消费人群来自于二三线城市，其中，24岁及以下的90后、00后是手游主力玩家，共占整体玩家的72.7%，。

同时，报告以《鬼吹灯》作为典型个案，对悬疑动作类IP受众进行了专项研究，显示了20-39岁具有较高学历的男性群体是当下游戏、影视类IP衍生品消费能力最高的群体。并且对于这类群体的消费习惯、IP偏好做出了深入的研究。

2016潜力手游IP，玄幻悬疑或要“横屏”

报告以IP内容价值和改编价值两大维度作为评估指标，综合内容传阅度、作品热度、表现力指数、生命力指数、大众关联度、题材独特性、可行性指数、用户匹配度八大指标，对包括阅文、起点、掌阅、云阅读等几大国内主力IP平台重点优质IP新作进行评估，梳理出在2016年最具潜力的十大IP作品。其中，东方玄幻、悬疑、动作类成为主要类型，看来此类作品将会霸占2016年的各大屏幕终端。

此次报告由易观国际和网易云阅读平台联合推出，作为目前国内主力的原创文学和数字阅读平台之一，网易云阅读在2015年完成了重大的战略转移，从原有的数字阅读平台逐渐向主打原创文学和IP全版权开发战略倾向。目前，云阅读平台拥有优质数字版权内容60万册，用户规模达到8000万。凭借在版权和用户上的优势，背靠网易旗下的网易漫画资源，以及集团的游戏开发经验，网易云阅读在2016年IP生态布局基本形成，接下来将在原创IP领域进行更深度的挖掘，以内容为中心，辐射出版、网络文学、动漫、游戏、影视领域。

完整版报告下载：http://vdisk.weibo.com/s/7nx3z86_j2-