网易云音乐与东方卫视强强联手，音乐多元化发展

4月11日，由阳光盒子传媒主办的东方卫视「番茄星派对」＆网易云音乐战略合作启航仪式正式在北京来福士购物中心盛大举行，除了人气偶像左立、于朦胧到场助阵外，东方卫视和网易云音乐的相关领导也出席活动，双方对此次战略合作都十分看好，并对未来更多的合作予以期待。

强强联手，打造O2O式的音乐服务体验

「番茄星派对」为东方卫视旗下落地活动品牌，于2014年成立至今，以签唱会、签唱会、见面会、粉丝答谢会等多种多样活动形式在全国巡回多个城市，引起大众的关注与喜爱。

网易云音乐则是近年来在音乐应用行业中成长最为迅猛的音乐黑马，移动原生的网易云音乐从推出伊始便受到众多重度音乐爱好者的追捧，一路成为目前最受年轻人欢迎的音乐应用之一。在最近国内第三方调研机构艾媒发布的《2014-2015年中国手机音乐客户端市场》研究报告中，网易云音乐的品牌知名度、用户活跃度、年轻群体占比等多维度行业横评中占据优势。由于精美的界面视觉和产品设计，网易云音乐在互动社交方面有相当不错的表现，听歌看评论已经成为了众多网易云音乐用户的共识。除此之外，用户间的相互回复留言、私信、收藏分享等行为频次日渐高涨，使得网易云音乐内有着浓厚的音乐社交氛围，产品在UGC方面，得到了非常高的提升，不仅使产品本身的用户粘性加强，更是形成了一道竞争壁垒，成为了自己的产品独家优势，明显地区别开了行业中其他竞品。这让网易云音乐在线上音乐服务中表现突出，也得到了线下音乐服务产业对此产生了浓厚的合作意愿，此次与东方卫视的合作，便是有着这样的背景基础。

双方的此次合作，可谓是互联网+音乐的强强组合，东方卫视作为国内优秀的电视台之一，打造了非常多的优秀节目，拥有非常高质量的音乐资源。「番茄星派对」作为东方卫视旗下优秀的落地活动品牌，它有着成熟的线下签唱会、见面会、粉丝答谢会等活动的组织经验，网易云音乐则刚好成为了番茄星派对在线上推广和传播以及网联网服务的支持者。

在全社会全行业全面互联网的当下，众多传统产业都在谋求在互联网的渠道给用户提供更多更全面的服务体验。此次东方卫视与网易云音乐的合作，更像是一种O2O模式的完美结合，网易云音乐将线上与落地结合增强互动性，更直接的拉近明星与粉丝的距离，结合活动推出线上专题，包括抢票专区、明星互动、“歌单”推荐和云音乐粉丝福利计划。

音乐多元化，未来音乐行业发展的关键方向

如今在音乐行业中，用户的需求随着互联网的发展得到更大规模的延展，用户对音乐的需求不仅限于“听”，用户需要更好玩，更实用的音乐服务。着同样也是相关企业和产品的需求，产品需要让用户不仅仅是听音乐，还要有更多丰富的互动形式，增强用户与音乐，与歌手之间的互动和交流，给用户更多的参与感，让用户在这种服务中受到“主角”的礼遇。

音乐多元化发展过程中，互联网成为了重要推动者。用户通过网络获知线下活动的时间、形式、规则，共同参与活动的预热和宣传，通过网络渠道获得线下演出的门票等。或者是通过网络观看线下活动的直播视频，或者参与线下活动的实时互动，最大效能地发挥活动的影响力和收益，同时也让用户获得更好的音乐体验。

在整个音乐服务产业面想O2O模式进发的过程中，需要线上和线下双发的紧密配合，才能够使服务得到完整的体验。网易云音乐通过自己强大的品牌号召力和影响力，从线上获得流量资源，再结合线上的活动形式（游戏、互动、预售、推送、分享），让活动的线上知名度得到最大化，完成online的工作。之后这部分线上用户通过转化后部分来到线下参与接下来的线下服务体验，参与线下的活动，接触明星偶像，现场视听，线下的互动签售等offline的内容。使用户体验整个服务更加丰富，更加顺畅。对于线上产品来说，能够通过之后的线下活动增强线上活动参与的积极性，能让用户的服务体验向下延展，加强用户互动意愿和粘性。对于线下活动来说，这种O2O模式能够借助互联网的便捷性，让用户更快更方便地获取信息，能够提前和用户交互，线下活动可能实时进行的时间只有几个小时，但是O2O的方式，能够让活动与用户在几天甚至几周的时间内都保有关联。

网易云音乐此次与东方卫视「番茄星派对」的合作是一次对音乐服务形式的创新，据悉在未来，双方还将有更多更深层次的合作，打通明星新歌首发-粉丝互动-落地签唱等各环节，作为粉丝和明星在线上及落地互动最优品牌，提供给歌迷既可以第一时间在网易云音乐听到新歌，还能在明星自己的电台里收到亲声回复，同时有机会参加「番茄星派对」系列落地活动，和明星面对面交流互动并获得签名。另外，网易云音乐也将和「番茄星派对」一起走进校园，携手明星在校园举行系列活动，让明星带着好音乐走进校园，分享给更多同学们。

此次东方卫视「番茄星派对」与网易云音乐的战略合作启航仪式现场气氛热烈，得到了众多粉丝和用户的现场助阵，另外双方的合作也得到了行业的普遍看好，被一致认为是一次强强联手的合作，并且对于双方在未来的更多表现，均予以积极期待。