微博家装节落幕 数亿市场需求浮出水面

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为期半个月的“微博家装节”日前正式落幕。本次活动共有近3万名用户报名免费量房设计活动，在后期回访中，47%的用户表示有真实设计意愿，若按照5万元/家的投入来计算，整体装修需求将高达7亿元。

半个月时间内，微博家装节合计送出了1亿以上的现金优惠及奖品，仅代金券价值就超过5000万元。最终，将近140万微博用户参与了本次活动，其中3月13日活动上线后6小时内便吸引了近5万名用户参与，到目前活动曝光量已经超过12亿人次。

四大优惠提升用户积极性

这是微博首次举办家装节活动，为了提高用户的参与性和积极性，本届“微博家装节”推出了四大类优惠活动。首先是免费量房设计，活动期间，每天在PC端和移动端活动界面抽取20名幸运用户，设计师免费上门量房设计，全国范围内适用，最终近3万名用户报名参与，有真实设计意愿的用户占比高达47%。

除了免费设计，活动推出了1元秒杀活动。从3月13日开始预约，每种秒杀品可预约一次，预约后享受开抢前提醒服务，秒杀成功后，仅需支付1元便可得到秒杀品。其中，豌豆公主休闲椅成为最火爆的商品，吸引了35456名用户参与秒杀;实创装饰提供的微波炉和高级马桶则分别吸引了35278人和22538人参与秒杀。

此外，用户还可以领取商户代金券，并参与抽奖，代金券可到当地实体店抵现金使用。本次活动中，今朝装饰的代金券最受关注，共发出5867张，总价值超过1100余万元。

家居行业微博商机凸显

每年的春季都是装修旺季，用户装修需求暴增，本次微博装修节抓住这一时间点，在为用户带来实惠装修福利的同时，也积极调动起家居装修行业商户的参与热情。从地域上看，广东、江苏、北京用户分别以10.36%、7.42%和6.98%的关注度位居前三位;各地用户的喜好并不相同，其中浙江用户最爱抢休闲椅，山东用户则最爱抢微波炉;此外，今朝装饰、tata木门、实创装饰、美的等商户成为本次装修节最受用户关注的商户品牌。

数据显示，过去3年提到家装的微博接近1.2亿条，其中认证用户所发布的相关微博超过260万条。透过数据可以发现，许多用户在买家具、装修之前都会在微博上搜寻参考建议和优惠信息。面对用户消费行为的变化，已经有超过10万家房产家居类商户入驻微博，挖掘社会化营销商机。

此次微博家装节，是家居行业集体挖掘微博商机、展开社会化营销的重要尝试。尤其是在传统家装行业的电商化大潮全面来袭之时，社交媒体平台与电商的结合将变得更加紧密。通过微博，用户与品牌家装厂商拉近了距离，享受了优质服务，更加强了对品牌家装的了解;对商家而言，不仅通过活动可以与用户零距离沟通，也能接触到大量潜在用户，而“现金+实物+代金券”的组合拳，还有望大幅推动商家销量的增长。

微博相关负责人表示，今后将在房产、家居等垂直领域陆续推出一系列活动，帮助商家和用户实现双赢;同时，微博还将扶持房产、家居等垂直行业的专家和达人用户，鼓励他们生产更多有价值的内容，并以更好更直接的形式呈现给网友，为网友提供全面的参考。