网易新闻客户端5.0：发力用户增值服务

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新闻资讯高度同质化的今天，打造阅读文化和增值用户服务显得尤为重要。近日，网易新闻客户端5.0版本全新上线，以“直观，定制，多元，聚合”为产品设计理念，采用全新的架构直观展现优质内容，基于兴趣化阅读打造用户专属阅读节奏，为用户提供图文消息与视听新闻多场景阅读体验，同时聚合生活服务版块让用户在资讯之外获得更多惊喜。多样化的增值服务是该版本的重要理念之一。

新的“发现”栏目聚合了平台内外多个用户服务资源，用户增值服务得到了全面优化。原来入口较深的活动广场、应用中心、游戏中心等功能此次获得了更多位置上的优势；以粉丝回馈为宗旨的有态度俱乐部更是占据了栏目底部的大片位置，简洁醒目。以用户积分和有奖服务为基础的各项功能在呈现方式上更加明朗，日趋完善的支付环境也使更多更好的网易用户专属回馈变成可能。

同时，彩票、公益的入口也被规整到“发现”栏目，用户的消费需求在该栏目有了集中性的出口。2015年电商热度更胜从前，网易新闻客户端将“身边服务”、“值得买”功能纳入增值服务大体系中，以资讯代入功能，引入本地生活服务和第三方电商平台，在时间纬度之外，兼顾兴趣纬度和地理纬度，使服务信息更加精准，大大提升用户体验，同时在商业化上又打下坚实基础。

此外，本地频道今年专业化运营的城市将拓展到100个以上，基本覆盖全国各大重点城市，以最及时、最准确、最贴近民生的内容，打造一个集本地资讯、生活服务和特色栏目为一体的本地服务平台。目前本地频道引入了专业化的运营团队，开创了多个特色栏目，在保证内容的优质化基础上，精准服务每个用户，完成资讯推送的最后一公里。同时，本地生活服务功能区还为用户提供“找美食”、“观演出”、“看电影”、“找工作”等生活服务功能，定期举办本地生活狂欢节、过年不打烊等线上本地的生活节日，实现线上买单线下消费，城市化O2O平台的雏形初步显现。地方专业化团队运营、优惠便民的商家活动及O2O服务尝试在初期就给本地频道带来了可观的流量增长。今年三月份，网易新闻客户端城市站日均流量超过5000万，同比增长达253%。未来，更“懂你”的网易本地频道势必会吸引越来越多的用户，越来越贴近用户的生活。

可见，网易新闻客户端“为用户创造价值”的产品理念在新版本中得到了延续：在为用户提供新闻阅读乐趣的同时，多样化和趣味性的增值服务，正在实现了网易新闻客户端商业化探索和用户关怀的双重期待，打造用户生态体系。